饮料市场调查报告.ppt

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1、饮料市场调查报告前言随着我国经济的迅速发展，人民生活水平日益提高，人们对饮料消费水平需求越来越高。饮料行业日渐得到发展，成为众多商家争抢的“香馍馍”。在此背景下，对贵阳市市场调研对于商家也就具有了解市场，从而针对市场推出新产品，从而达到扩大市场份额的意义。对消费者来说则可使自己找到更适合的饮料。目录1.调查目的2.调查方法3.调查步骤4.调查抽样分析5.调查总结及建议1.贵阳部分地区的饮料消费需求和供应状况调查及市场前景预测。2.调查贵阳市消费者对饮料口味，购买饮料目的，对饮料包装偏好等市场信息。3.通过市场调研最后总结对商家，对消费者有用的信息

2、调查步骤第一阶段：总体方案论证、初步设计出两式调查问卷（调查项目）设计并打印问卷，向周围符合年龄的消费人群随机发放（确保能收回）。第二阶段：收集一些必需的二手资料通过网络及实际调查了解当下的市场背景。第三阶段：统计调查资料、分析调查结果、撰写调查报告。调查方法1.观察法2.抽样调查3.访问法4.问卷调查*由于条件限制，我们只采取问卷法进行调查。调查样本在调查后我们在调查样本中随机抽取了三十份作为样本进行分析，我选取分析的信息是：男女比例，消费者喜欢饮料类型，消费者最喜欢饮料品牌，消费者最喜欢饮料包装，消费者对饮料了解渠道，消费者购买饮料目的，影响

3、消费者购买饮料的因素等对商家消费者具有较为重要意义的信息进行分析。男女比例此样本男性17人，占百分之56.7左右。女性人数13人，占百分之44.3左右。男女比例大体相当。对数据分析不会造成不良影响。男性人数17人女性人数13人由图表可以看出消费者对矿泉水最为喜爱，喜欢矿泉水的人次为14。另外茶饮料与果汁饮料也很受欢迎分别为9和7个人次喜欢。功能饮料.乳饮料.碳酸饮料喜欢的人次分别为4、3、5人次。消费者喜欢什么品牌的饮料？消费者喜欢什么品牌的饮料我们可以得知喜欢康师傅和百事可乐两种品牌的人次最多都是十五人次；喜欢哇哈哈的为9人次，统一为6人次；喜

4、欢可口可乐.雀巢.其他的均为3人次。消费者喜欢什么包装上图数据可知，样本中消费者最为偏好是罐装包装，占50%比例；其次为塑料包装，占23.3%左右；再其次为玻璃瓶装，占20%。喜欢纸装与其他包装占比例很小。购买饮料的目的根据调查结果可得知大部分人购买饮料的目的是用于解渴，其人数达23人占总人数比例达76.7%左右；其余用于补充营养.应急.其他目的的人数较小，分别为两人.三人和两人。影响购买饮料的因素调查得知色素是否太多.浓度和口感.广告和宣传力度三方面因素是影响购买的最主要因素，数据分别13、21和14人次，其中浓度和口感对消费者影响最大。其次品

5、牌，营养，包装都对消费者有一定影响。其他各方面因素影响不大。总结及建议总结1.消费者最为喜欢矿泉水；果汁饮料与茶饮料也比较受欢迎。2.消费者在品牌方面的偏好是康师傅与百事可乐，另外哇哈哈也是较受欢迎的品牌。3.通过以上分析可知，罐装包装以绝对优势受消费者追捧；其次玻璃瓶装与塑料包装也有着不错的人气。4.在购买饮料目的方面，解渴目的占到数据的76.7%，处于绝对占优的地位。5.消费者在购买饮料时影响购买的中因素，口感和浓度影响最大，其次价格因素则影响小些，色素影响则还要比价格影响更小。建议1.根据总结1的结果，我们认为，饮料公司在生产品方面应

6、重视以矿泉水为代表的贴近群众的大众化产品。2.假如生产其他类似茶饮料或果汁饮料类型则多注重口感与浓度，同时兼顾价格与色素对消费者的影响。3.建议商家多考虑罐装包装并且注重消费者购买饮料极大部分是为了解渴的目的，这说明饮料市场仍有相当大的潜力可挖。