我国大型体育赛事中观众观赛倾向性探究.doc

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1、我国大型体育赛事中观众观赛倾向性探究摘要：采用文献资料法、问卷调查法、数理统计等方法对我国大型体育赛事中的参与者的年龄、性别、收入、观赏动机、休闲动机和个性倾向方面进行了比较运用数理统计法确定变量之间的结构关系，确定当地居民、休闲游客、赛事观赏者之间是否在动机和个性倾向上的不同。研究表明赛事参加者对体育亚文化的认同感大幅提高，略高于体育观赏动机，对体育亚文化介导的大部分鉴定结果。结果表明女性参与者在体育迷动力和休闲动机上高于男性。年龄之于观赏动机的影响虽小但意义重大，收入对休闲动机的影响也是如此。研究结果显示一般符合有关动机，亚文化和性别个性倾向的理论预测。关键词：体育赛事

2、；观众；观赛中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号:1007-3612(2010)12-0019-04AResearchontheAudience"sTendencyofChina"sMajorSportingEventsACaseStudyofNationalGamesinJinan,ShandongHELi❷xin❷1,LIQian❷2,ZHANGHui❷3(1.ShandongAgriculturalUniversity,Taian271000,ShandongChina；2.ShaanxiAcademyGovernance,xi‘am710068,Shaan

3、xiChina；3.SportsandArtsDepartment,ChinaAgriculturalUniversity,Beijing100083China)Abstract：Basedonthemethodofdocumentation,questionnaireandmathematicalstatistics,thepaperidentifiestheage,gender,income,observationmotivation,leisuremotivationandpersonalitytendencyofChina'ssportseventsaudience

4、s・Theconclusionshowsthatagehaslesssignificanteffectsontheobservationmotivationandleisuremotivation0Intheaspectsofobservationmotivationandleisuremotivation,thefemaleishigherthanthemale・Theirrecognitionofthesportsub-culturehasbeengreatlypromotedanditisslightlyhigherthanthesportobservationmot

5、ivation.Theresearchalsofindsthatthefemaleparticipants,theirmotivationofsportfansandrecreationishigherthanthatofthemales・Agehaslittleinfluencesontheobservancemotivationbutitisstillasignificantindiestorandsodoestheincomeontherecreationmotivation・Andpersonalitytendencyhassignificantinfluenceo

6、ntheobservationandleisuremotivationoftheaudiences・Theorganizersshallconsiderthepersonalitytendencyoftheaudiencesandissuecustomizedmarketingproposalsaccordingtotheleisuremotivationandobservancemotivationoftheaudiencesinordertoensurethesuccessfulorganizationofsportgames.Keywords：sportsevent；

7、audience；watching随着奥运会等大型赛事的成功举办，体育赛事逐渐成为我国的新经济增长点之一。通过大型体育赛事的举办，城市公共基础设施得到巨大提升，同时城市的人文景观也得到一定的改善，最重要的是在赛事举办过程中吸引了成千上万的体育爱好者，这对赛事举办地的经济增长贡献不少旅游投资[1]。本研究对我国大型体育赛事不同类型的观众进行研究，进而对其参赛的动机进行研究。以期为今后我国大型体育赛事运作方面提供有意义的借鉴。本文的创新之处在于在科学研究“体育旅游”和“赛事旅游”概念的基础上提出了“体育赛事旅游”的概念