商会即将成为社会第三大版块,承担更多社会责任.doc

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1、商会即将成为社会第三大版块，承担更多社会责任讣大家通过记住“秦腔汇”记住“北京陕西企业商会”中国商人：首先祝贺北京陕西企业商会入选2011-2012年度“中国异地商会传媒影响力500强排行榜”，这份榜单是中国商人杂志社历时三个多月的数据挖掘和成绩换算，从11100多家商会有效信息中评选出来的。对于此次入选，北京陕西企业商会有何感想？张亮：首先感谢《中国商人》做了这么细致的一个榜单。我觉得上不上榜不重要，但是做这个榜单的意义非常好，因为这对各家商会起到了鞭策和督促作用，让大家知道，自己还应该在哪些方面改

2、进。接到采访提纲后，我比照了北京陕西企业商会的得分，觉得我们在某一方面可能做得不太好，比如，我们有网站、微博，但我们没有博客，其实博客也是很好的一个传播渠道，这对我们是一个很好的提醒。中国商人：对于北京陕西企业商会的传媒影响力成绩单，你觉得其中的各项数据是否能全面反映北京陕西企业商会在传媒影响力方面的实际情况？张亮：我看到你们用计算分值的办法，用真实的数据说话，很有说服力，而R选择的参数我个人觉得是不错的，比较便于量化。中国商人：就商会在传媒影响力方面的评价，你认为在以后的类似评选中是否有必要增加新的

3、评选指标？张亮：我觉得还可以把商会的内刊考虑进去。此外，对微博、官方网站还应该考察更新的频率，不能只看是否有。如果有，但长期不更新，也是一个负面的传播。中国商人：商会的传媒影响力，实际上从传统媒体和新媒体角度，反映了商会在公共关系沟通和社会公众形象建设方面的影响力，这也是各商会领导共同关心的问题。在商会对外的公共关系沟通和形象建设方而，你认为北京陕西企业商会的哪些具体工作是有突出效果的？张亮：北京陕西企业商会在第二届换届时，冯仑会长、陈宏常务副会长，以及冯军、张朝阳、赵涛等副会长就提出，除了要抱团发展

4、，维权、服务会员外，还要把商会的品牌做出來，也就是要做好商会的形象建设，于是提出了“秦腔汇”这个名字，通过“秦腔汇”把陕西的形象浓缩起来,通过一些现代的手段对外传播。提起陕西，给人印象都是黄土高坡、兵马俑，能不能将新一代“秦商”，将商会的整体形象打造的时尚、现代一些、和大家更亲近一些，是我们当时考虑的重点。于是大家讨论用“秦腔汇”这个名字，取义“汇集陕西人声音、观点的地方”，我们的会刊也在用这个名字。前期主要是以商人为主，以后，只要是陕西文化界、学者、艺术界名人都可以到这里畅所欲言。张维迎教授是我们专

5、家委员会主席，他就是一个经济学家，此外，郑钧、苗RI这些文化界、演艺界名人，我们把他们都请来，把陕西人的力量和智慧汇集起来。后來我们对“秦腔汇”做了一个拓展，除了会刊用这个名字，网站上也有，秦腔汇的微博也开通了。与此同时，我们也和线下的活动结合起来，每年的年会都是用“秦腔汇年度论坛”命名，论坛的形式不局限于经济和商业。我们还将“秦腔汇”衍生到系列活动中，比如中秋活动、每月的沙龙我们都用“秦腔汇”这个名字，让大家通过记住“秦腔汇”记住“北京陕西企业商会”。找寻新老陕商共同点，传播商会核心价值观屮国商人：

6、近年来，博客、微博等新媒体工具在社会上的影响力越来越深远，跟公众日常生活联系也日益密切。在这样的新媒体环境下，北京陕西企业商会将会考虑通过哪些具体措施，扩大商会的传媒和公众影响力？张亮：商会应该意识到网站、微博、博客的力量，通过这些渠道把商会最新的一些信息传播出去，要是长期不更新，有人在微博、博客上跟商会互动也没有反馈，微博、博客就会变成一个负面的东西。下一步对于我们北京陕西企业商会来说，更重要是要把微博、博客等管理好，因为开的渠道越多，你的触角就会伸的越广，会员也好，各方面的资源也好，可能就会更丰富

7、。屮国商人：你认为在公共关系沟通和公众形象建设方面，应如何向社会传递商会的核心价值观？张亮：北京陕西企业商会在2010年换届时就提出，除了要做一个品牌，还应该有一个商训。浙商有一个商训：“戒欺”，就两个字却可以把一部分浙商约束起来，加入商会就得认同商会的价值观。商会成立时，冯仑和许多会长们查了很多史料，也委托我们秘书处查了一些资料，通过历史上陕西商人的故事，以及史料上对陕四商人的描述，冯仑会长和陈宏会长提出，可以用“抱朴守中”作为我们的商训。“抱朴守中”最早可以追溯到《史记?货殖列传》，描述关中这一代

8、商人做生意的特点和风格；到了明清时代，专门有人写文章对比江浙和山陕商人的风格。论机敏，也就是对商机的敏感度，山陕商人逊于江浙一带的商人，但山陕一带的商人比较朴实，可能会丢掉小的商机，但是对大形势的把握比较准确。在我们总结了很多资料的基础上，决定用“抱朴守中”这几个字，不管事业做得怎样，还是保持朴素。此外就是中庸之道，符合陕西人的性格特点，不是很张扬。后来也邀请了国画院的杨院长为我们题写了商训，作为对大家的鞭策。在商会的内刊中，每期都会有“商训”这样一个栏