中国体育产业专题研究报告2015(简版).pdf

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1、中国体育产业专题研究报告2015（简版）本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws目录1中国体育产业现状2中国体育产业链环节现状中国体育场馆运营现状中国体育赛事运营现状中国体育营销行业现状中国体育衍生行业现状3中国体育产业发展趋势4国外案例与启示2015/8/13Thursday大数据大价值2中国体育产业尚处发展启动期，政策护航或迎变革体育产业体制变革体育产业规模化、资本化未来—规模扩大、结构升级由计划体制向市场化转变，初步尝2006年“十一五”规划明确体育体育产

2、业随着政策红利、消费红利、试体育产业经营性活动产业体系规范化、多种所有制并资本市场的支持以及互联网的推动推动体育场馆“以体为主、多种存、全民参与的目标作用，产业规模将加倍扩大，结构经营”的经营指南2008年奥运会促进体育环境和群调整升级尝试体育竞赛与经营活动结合，众意识提高，市场迎来发展机遇鼓励企业加盟，实现产业社会化体育产业与资本市场结合发展历史……1979年1992年2001年2013年至今市探索期启动期高速发展期应用体育产业走向社会化、专业化、法政策利好，体育产业场(1979-2012)(2013-(2018-)

3、成熟期制化市场化程度加深认2017)H可GVII全国性单项协会实行实体化或项群管2014年9月，国务院常度理、推进俱乐部的职业化、开放体育务会议上明确提出未来竞赛市场和周边产业体育产业将引入市场化VI实行体育行政机构改革，成立运动项手段、简政放权，扩大F目管理中心体育产业市场规模C体育行业也逐渐实现法制化，颁布IIV《中华人民共和国体育法》，推出了BIIIIVE《奥运争光计划》和《全民健身计划》ID时间A2015/8/13Thursday大数据大价值3中国体育产业的经济贡献力不高，提量空间巨大2012年全球主要国家体育

4、产业占GDP比重美国体育产业产值占GDP≈7倍影视产值3.5%3.0%3.0%2.9%≈2倍汽车产值2.6%2.5%2.2%2.0%2.0%2006-2013年中国体育产业增加值GDP比重2.0%0.7%1.5%0.62%0.61%0.59%0.6%0.57%1.0%0.54%0.6%0.5%0.50%0.48%0.5%0.45%0.0%全球韩国法国美国日本德国中国0.4%20062007200820092010201120122013©Analysys易观智库-《体育产业科学发展研究报告》www.analysys.cn©An

5、alysys易观智库-国家体育总局、国家统计局www.analysys.cn2015/8/13Thursday大数据大价值4中国体育产业结构失衡，非主体产业的体育用品一家独大相关产业（衍生产业）中国体育产业中，处于相关层的对比成熟的美国市场，体育体育体育用品占比约80%，是产业主服务业是起支撑作用的主体用品主体产业（体育服务业）要支撑产业，其中健身娱乐和竞技而作为主体产业的体育服务业占体育业分别占到了32%和比不到20%，主要原因在于前期25%体育产业市场化程度低、政策监竞技管严，中国职业体育发展不成熟，产值较小体育业体

6、育大众体育体育中美体育产业结构对比建筑器械培训健身业其他体育用品体育服务业体育产业3%13%体育场馆相分类关30%中介运营业产79%业体育体育主57%体育彩票营销体育体房地产产食品18%业中国美国2015/8/13Thursday大数据大价值5中国体育参与度与消费支出不高，但上升迹象出现中国与欧盟体育人口占比情况2005-2012年中国城镇居民文教娱乐消费支出及占总消费支出的比重2009年2014年100%城镇居民家庭人均文教娱乐服务消费支出(元人民币)2500城镇居民家庭人均文教娱乐消费支出占比18%80%13.8%13.8

7、%13.3%200012.1%12.0%12.1%12.2%12.2%61%58%60%150040%9%40%100026%20%5001,0981,2031,3291,3581,4731,6281,8522,03400%0%20052006200720082009201020112012欧盟中国©Analysys易观智库-EUSPORTANDPHYSICALACTIVITYREPORTwww.analysys.cn©Analysys易观智库-国家体育总局www.analysys.cn2015/8/13Thursday大数据

8、大价值6国际级政策支持将助力体育产业振兴2015年《中国足球改革具体方案》《体育总局关于推进体育赛事审批制度改革的若干意见》《体育总局关于印发“全国性单项体育协会竞技体育重要赛事名录”的通知》12月《关于印发“在华举办国际体育赛事审批事项改革方案”的通知》要简政放权、放管结