中国摄影摄像应用市场用户健康度专题研究报告2015(简版)

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1、中国摄影摄像应用市场用户健康度专题研究报告2015（简版）2015年12月本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws用户健康度说明—提出的原理与意义用户健康度是基于易观千帆的消费者行为数据综合研究考虑活跃用户规模、用户打开频次、用户使用时长定义三个核心维度,体现产品运营情况，为产品的发展进行预警。提出以用户个体为核心，描绘全生命周期用户，评定安装用户的使用状态意义精细化运营，针对不同用户采用不同沟通手段，提升用户粘性精细化营销的基础，了解各产品的粘性用户情况，提升营销效率适用领域/

2、应用健康度适用于移动互联网中用户日常高频范围使用的APP及领域。算法如下图所示，计算方式如下1、以用户的打开频次和平均单次使用时长为核心评说明估维度，O点为行业基期的平均值（此处将基期选为2015年1月），以每个用户的使用情况分布在第I、II、III、IV象限。2、用户的打开频次和平均单次使用时长两个指标中至少有一个达到平均值以上的，即定义为健康用户，此处将健康用户的规模定为A；两个指标同时小于平均值的则定义为非健康用户，非健康用户的规模定为B。3、健康用户与非健康用户的规模比即为该行业/应用的用户健康度，即健康值=A/B*100。打开III频次A

3、平均单次0O使用时长BIII0IV用户健康度说明-解读方法用户健康度有4种应用场景。本专题报告主要用于分析摄影摄像市场应用发展的产品预警-竞争预警。健康度是以用户个体为核心，评了解各产品的粘性用户情况，提定安装用户的使用状态。升营销效率。根据连续数据，与基期相比，对于健康用户，是保证产品高时长与频次超越基期水平的用质量运营的核心用户群，通过户数量越多，说明用户群体越了解产品的核心用户群特征，健康，反之，将拉响警报，需制定高效的产品推广营销策略，要加大用户运维管理的力度；保证产品的拉新与维老。在同一时间与竞争对手相比，健康度高，说明用户管理占据

4、精细化优势，未来发展潜力巨大。营销产品预警精细化运营市场判断配合领域健康度的发展趋势，作为产品发展依据。针对不同用户采用不同沟通手当领域健康度处于上升趋势，段，提升用户粘性。应用的健康度同时在上升，说对于在I象限人群，是应用的明应用与行业的发展趋同，高最核心用户群，需留意其距离粘性用户在增加，可保持当前O点的距离，若距离O点逐渐发展战略；拉近，则说明其粘性正逐渐降当领域健康度处于上升趋势，低，需加强预警；应用的健康度在下滑，说明此对于在II象限人群，即打开频时企业需要预警，对于竞争对次高，使用时间短，说明产品手的出现及应用的发展战略需当前并

5、未满足其内容的需求，要重新审视；即需要依靠内容的优化及偏好当领域健康度处于下降趋势，内容的推送提升其使用时长；但是应用的健康度在上升或持对于在IV象限人群，即打开频平，说明应用虽然健康，但是次低，使用时间长，说明此应大势出现变化，厂商需要改进用并非是其日常必备应用，需或添加更多功能，维护自己的通过更多的功能服务挖掘用户用户群体。更多潜在需求，保证用户的唤醒频次；对于从B类人群，需要在其打开频次和使用时长方面双重提升。摄影摄像应用行业活跃人数虽保持稳定上升，但用户健康度逐渐降低2015年1月-10月中国摄影摄像行业活跃人数16000活跃用户数（

6、万人）发展趋势线14000120001000080006000400010,133.88,364.213,935.513,946.914,953.8200010,534.68,358.310,269.314,955.212,821.40201501201502201503201504201505201506201507201508201509201510©Analysys易观智库www.analysys.cn2015年1月-10月中国摄影摄像行业用户健康度摄影摄像行业用户健康度移动互联网行业用户健康度摄影摄像行业用户健康度发展趋势移动互联网行业用户

7、健康度发展趋势95.2677.5274.1074.0875.6871.8672.9769.1971.5168.3847.6147.2047.9646.2446.4345.1045.5144.4649.3941.08201501201502201503201504201505201506201507201508201509201510©Analysys易观智库www.analysys.cn美图秀秀、美颜相机两款应用强势领跑，中国摄影摄像应用市场梯队划特征明显2015年10月中国TOP10摄影摄像应用活跃人数3685.602956.90993.9098

8、2.20465.50447.60299.60280.20活跃人数（万人）267.30253.50©Analysys易观智库