某上市床垫品牌夏季促销推广方案.ppt

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1、喜临门（绍兴）夏季推广活动整合方案SLEEMON（Shaoxin）summerIntegratedMarketingProgram2012.05.2424thMay2012项目策略项目概述项目安排执行细节媒体计划目录ContentsProjectstrategyProjectoverviewProjectarrangementExecutivedetailsMediaplanning策略来自于喜临门目标消费人群TheSleemonstrategyfromtargetpopulation美丽健康Healthy潮流时尚Fashion亲身体验Leisure品位高雅Hi

2、gh-grade消费特点：Consumptioncharacteristics:对外观、品牌和品质有很高的要求既要求睡眠健康舒适实用又不失时尚对品牌和个性有独特的理解，品牌比价格更重要购买决策时间长，推广须用公关+促销组合手段充分考虑目标人群的感受，在购买中全方位360°感受喜临门的时尚与卓越品质…Fullyconsiderthefeelingsofthetargetcustomers,feelthefull360-degreeSLEEMON'seleganttaste项目策略Strategy策略阐述Strategy鉴Appreciate看Watch触Tacti

3、le品Taste深入解读喜临门超凡独特的品质全方位广宣传递喜临门品牌实力立体化展示喜临门产品性能及高雅家居感受亲身体验感受喜临门床垫舒适360°通过系列化的全方位体验：“一看”、“二触”、“三品”、“四鉴”四个完美体验过程，准确清晰地传递喜临门高端优雅及顶级产品品质。活动时间节点8月16日-8月31日9月1日-9月30日7月15日-8月15日10月1日-2日大型路演预热期（网络活动预热宣传）路演期（路演及现场活动）促销期（店面大型促销活动）一、预热期网络活动：喜临门“我爱睡美人，秀出美丽好睡眠”喜临门网络照片有奖征集，发现绍兴最美的睡美人。调查显示，现代女性普遍

4、存在的睡眠问题：有72%的女性存在睡眠障碍，其中，更有18%的女性有或轻或重的失眠现象。项目背景Projectbackground而长期失眠会引起女性神经系统紊乱，内分泌系统失调，皮肤水分和脂肪分泌减少，皮肤变得干燥起皱并使色素增多。良好的睡眠是女性最佳的美容手段：良好的睡眠，为肌肤提供充足的氧气和营养，并且体内的抗氧化酶活性也会增加，这能促进皮肤细胞的新陈代谢，保持皮肤的美丽健康。项目背景Projectbackground要留住青春美丽，不妨先给自己换一张最契合你身体的床，用一张好床换一夜好睡，来感受睡眠对容颜的魔力吧。跟你关系最亲密的并不是你的亲人、爱人或者

5、友人，而是你的床，因为人的一生中有三分之一的时间是用来跟它亲密接触的。人生中有三分之一的时间和床垫亲密接触：项目背景Projectbackground躺在舒适的床上，闭上眼睛，想象自己就是那童话里宫殿中美丽的睡美人，甜美地沉浸在幸福和美丽当中，只等待英俊王子的深情一吻才会醒来。睡得就像童话里的睡美人项目背景Projectbackground我爱睡美人ＳＬＥＥＰＩＮＧ　ＢＥＡＵＴＹ活动主题：“秀出美丽好睡眠”网络照片征集如果您足够时尚自信，如果您足够美丽健康，欢迎您报名参加喜临门“我爱睡美人”SHOW出美丽好睡眠网络照片征集大赛，有机会获得五天四夜豪华邮轮5天4晚

6、日韩游哦！一、活动时间：7月15日至9月15日二、活动网站：绍兴19楼（BBS网络)三、征集对象以20-40岁为主，拥有良好健康睡眠的时尚女性；四、征集选手类型1、以选拔20-40岁为主，时尚女性为主，行业工作不限；2、具备能良好的品貌和气质，符合睡美人的形象；3、报名选手不收报名费、参赛费、评审费等。A.在喜临门活动主题帖上以发帖方式参与活动B.感受喜临门床垫，展现你的优美睡容睡姿，以拍摄贴图的方式。拍摄工具（手机、照相机）不限，并配上图片拍摄地点、拍摄床垫型号及推荐理由等说明文字。C.照片拍摄地：喜临门各大专卖店（红星美凯龙、家天下、喜德龙、富邦、正大专卖店

7、）；及喜临门大型活动现场（绍兴世贸大厦、城市广场、万达广场）；如果您家里用的就是喜临门床垫，在家拍摄也可以。D.其他网友可根据实际情况评分，予以加分或减分、回帖评价。E.填写虚假资料、上传虚假照片、冒充网站发送中奖信息、色情、暴力、以及其他低俗行为，信息一律予以删除。F．必须为参赛人本人照片，否则一律作废。G.喜临门对所有报名作品、图文资料等拥有使用权、播出权、处置权、解释权、出版权、发行权等。参与方式：说明范例：选手昵称：晴天拍摄地点：绍兴红星美凯龙3楼喜临门旗舰店拍摄产品：喜临门水晶之恋推荐理由：床垫贴近肌肤、手感细腻、硬中带软、腰背感到好舒适。点击上面黄色

8、按钮 ，按提示填写报名表