旅游产品的开发.doc

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1、一、联系实际，试述怎样进行旅游产品开发l旅游产品开发内容旅游产品的开发是建立在旅游资源开发基础之上的，两种开发都是为了向旅游者提供便利而进行旅游设施的建设，二者之间没有太大的本质差别。旅游产品的开发首先是旅游产品的设计，即将要向旅游者提供什么样的经历和体验。其中，提供什么样的旅游活动项目是核心内容。旅游产品开发执行的是旅游资源和旅游市场双重导向，资源和市场都可以决定提供什么样的旅游活动项目。这些活动项目还存在于设计人员的脑海里、图纸上和文字里。其次是根据活动项目的要求，建设旅游便利设施。活动项目的规模、类型和档次决定了设施的规模和档次。旅游设施的建设是一个投资很大的过程，开发应

2、与当地社会经济发展水平相适应，不能过度超前，也不能过分落后。旅游产品开发还包括旅游线路的设计或者选择。综合考虑旅游者得到闲暇时间、支付能力、精力和兴趣爱好，把一些有特色的旅游活动项目组合起来，连接这些项目所在地的线路便是旅游线路。在具体旅游过程中，还需要选择具体的旅游服务设施，如交通工具、饭店等。l旅游产品开发原则旅游产品的开发主要是产品中硬件建设的过程，而这些硬件完全制约着旅游服务（软件）的提供，从而也就制约了整个旅游产品的生产，因此旅游产品的开发过程至关重要。在旅游产品开发过程中，要注意以下几条主要原则：1.创造性原则创造性主要体现在创造有特色的产品和服务上。旅游产品的特色

3、就是该产品与众不同之处或优于其他产品的地方，可以迎合人们求新、求异、求好的要求。旅游产品的特殊首先取决于旅游资源的特色，要大力挖掘旅游资源的独特之处；若资源的特色不够明显，就需要旅游设施和旅游服务来弥补。鲜明的特色往往能使旅游者产生很深的印象，难以忘怀，因而具有更强的吸引力，减弱了旅游产品同旅游产品之间的冲突关系。旅游产品的特色已经成为旅游企业在激烈的市场竞争中获胜的法宝。比如说深圳的华侨城，就充分体现了创造性的原则。深圳华侨城充分运用现代休闲理念和高新娱乐科技手段，满足人们参与、体验的时尚旅游需求，营造清新、惊奇、刺激、有趣的旅游氛围，带给人们充满阳光气息和动感魅力的奇妙之旅

4、。2.市场导向原则 旅游产品的开发必须从资源导向转换到市场导向，牢固树立市场观念，以旅游市场需求作为旅游产品开发的出发点。没有市场需求的旅游产品开发，不仅不能形成有吸引力的旅游目的地和旅游产品，而且还会造成对旅游资源的浪费和生态环境的破坏。树立市场观念，一是要根据社会经济发展及对外开放的实际状况，进行旅游市场定位，确定客源市场的主体和重点，明确旅游产品开发的针对性，提高旅游经济效益。二是要根据市场定位，调查和分析市场需求和供给，把握目标市场的需求特点、规模、档次、水平及变化规律和趋势，从而形成适销对路的旅游产品。三是针对市场需求，对各类旅游产品进行筛选，进行加工或再创造，然后设

5、计、开发和组合成具有竞争力的旅游产品，并推向市场。总之，树立市场观念，以市场为导向，才能使旅游产品开发有据有序，重点突出，确保旅游产品的生命力经久不衰。所以说，在开发任何一项旅游产品之前，都要进行周密细致的市场调查和研究，掌握市场的分布和需求状况，以及旅游市场需求的发展变化趋势，再根据旅游资源条件，确定旅游产品开发的决策，包括开发的方向、规模、档次、价位等。如果旅游市场需求强烈而旅游资源匮乏或缺乏特色时，可以人造一些有特色的景观和娱乐设施。1.效益观念原则旅游业作为一项经济产业，在其开发过程中必须始终把提高经济效益作为主要目标；同时，旅游业又是一项文化事业，因而在讲求经济效益的

6、同时，还必须讲求社会效益和环境效益。也就是要从整个开发的总体水平考虑，谋求综合效益的提高。树立效益观念，一是要讲求经济效益，无论是旅游地的开发，还是某条旅游路线的组合，或是某个旅游项目的投入，都必须先进行项目可行性研究，认真进行投资效益分析，不断提高旅游目的地和旅游路线投资开发的经济效益。二是讲求社会效益，在旅游地开发规划和旅游路线产品设计中，要考虑当地社会经济发展水平，要考虑政治、文化及地方习惯，要考虑人民群众的心理承受能力，形成健康文明的旅游活动，并促进地方精神文明的发展。三是要讲求生态环境效益，按照旅游产品开发的规律和自然环境的可承载力，以开发促进环境保护，以环境保护提高

7、开发的综合效益，从而形成“保护—开发—保护”的良性循环，创造出和谐的生存环境。2.旅游产品开发要遵循可持续发展原则 可持续发展是当今世界发展的主题，旅游产品的开发要遵循可持续发展的原则。世界环境与发展委员会认为：可持续发展就是要把发展与环境结合起来，使我们取得的经济发展既满足当代人的需要，又不危害子孙后代满足他们自己需要的能力。这说明可持续发展不仅是经济的问题，而且是与环境和社会发展紧密相关的问题。比较全面反映旅游业的可持续发展内容的，是1990年在加拿大温哥华举行的20世纪90年代全球可持