品牌价值模型.doc

《品牌价值模型.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、品牌价值模型在促销花招开始让位于长期发展后，越来越多的企业开始注重品牌建设，因为人们认识到品牌远远不是一个名字，一个符号那么简单，它代表着消费者对品牌的全面感受和评价——品牌的历史，品牌的个性，品牌的质量，品牌带给人们的利益以及品牌与消费者之间的情感沟通等等。零点调查在独立研究以及与国外研究机构的合作中，不断汲取先进的品牌营销思想和技术与经验，并结合亚洲文化特色及中国市场特点，逐渐形成了与国际接轨并具中国特色的品牌研究方法与模型。零点调查愿为广大的国内客户以及在中国经营，面向中国消费者的外资企业“调养”品牌。什么是品牌价值？品牌价值是用户或消费者对品牌整体实力的全面

2、心理反映，分为品牌带给消费者的可感知的情感利益和可感知的功能利益，是与某一品牌相联系的品牌资产的总和。这里我们所指的品牌价值是为消费者所感知的价值，它并不等同于“广告投放量”、“市场份额”、“企业的固定资产”等概念。任何一个企业，无论你在品牌的营造上花费了多么大的精力，多大的资金，如果它没有得到消费者或目标用户的认可的话，其品牌价值是不充分的。在现代消费领域，消费者嗷嗷待哺的时代已过，过去制造商们的座右铭“消费者请注意”已日渐为“请注意消费者”所取代。在现代市场中，消费者的选择权是“至高无上”的，消费者的认同是“至关重要”的。因此，我们所研究的品牌价值是品牌在消费者

3、心目中的心理价值的体现。品牌价值研究流程意义一通过品牌价值研究可以对比主要竞争品牌在品牌价值各个维度上的优劣势。2/2意义二通过品牌价值研究可以了解品牌价值内涵和外延对品牌市场份额的影响。意义三通过品牌价值研究可以了解品牌价值与产品价格之间的关系意义四品牌价值研究是是品牌建设、品牌定位、品牌管理、品牌战略的基础2/2