景区品牌价值评价模型构建研究

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1、景区品牌价值评价模型构建研究Theresearchofbuildingmodelaboutvalueevaluationonscenicspot’sbrand王翔董志文全日制学术学位旅游管理旅游企业管理2013年05月16号谨以此论文献给我的导师和父母！---------------王翔景区品牌价值评价模型构建研究学位论文答辩日期：指导教师签字：答辩委员会成员签字：独创声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含未获得（注：如没有其他需要特别声明的，本栏可空）

2、或其他教育机构的学位或证书使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日---------------------------------------------------------------------学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，并同意以下事项：1、学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。2、学校可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同时授权清华大

3、学“中国学术期刊(光盘版)电子杂志社”用于出版和编入CNKI《中国知识资源总库》，授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：导师签字：签字日期：年月日签字日期：年月景区品牌价值评价模型构建研究摘要随着国内旅游业的快速发展，景区作为旅游业的核心产品同质化现象越来越严重，政府和景区所有者已经意识到单纯靠景区产品竞争的时代已经过去，品牌的竞争已经成为景区发展的趋势。本文旨在通过构建景区品牌价值评价模型，促进景区品牌健康发展。文章主要分为七个部分进行了论述。第一章绪论，就本文的选题背景、研究意义和研究目的进行了论述

4、，并明确了全文的研究思路、研究方法以及创新点。第二章景区品牌价值国内外文献综述，国内部分主要对目前国内景区品牌价值研究方向进行了总结归纳，主要分为景区品牌塑造、景区品牌管理、景区品牌营销、景区品牌形象、景区品牌运用和景区品牌发展六个方面。国外部分对此问题的研究集中在旅游目的地品牌化方面，文章主要从旅游目的地品牌塑造、品牌营销以及品牌价值评估三个方面进行分析。第三章基本概念和基本理论梳理，主要论述了品牌、品牌价值、景区和景区品牌的概念，对景区品牌价值的内涵和来源以及景区品牌发展的一般阶段进行了阐述。第四章对国内外比较成熟的品牌价值的评估模型进行了归纳分析，同时提出景区品牌价值评估的原则。第五章

5、景区品牌价值评价模型的建立，构建了景区品牌价值的评价模型，确立了景区品牌价值强度倍数评价指标体系，并通过因子分析法分配了景区品牌价值强度倍数指标权重。第六章提出景区品牌建设中存在的问题以及景区品牌价值提升的对策。第七章研究成果与不足，总述了本文的研究成果、不足之处以及未来研究方向。本文通过借鉴国内外品牌价值评价模型，构建了景区品牌价值评价模型和强度指标体系。此外，基于景区品牌价值评价模型和强度指标，针对性提出景区品牌价值提升的对策，对国内景区品牌建设具有指导意义。关键词：景区品牌价值；评价模型；构建iTheresearchofbuildingmodelaboutvalueevaluation

6、onscenicspot’sbrandAbstractWiththerapiddevelopmentofdomestictourism,thehomogeneityofscenicspotwhichisthecoreofthetourismismoreandmoreserious.Thegovernmentandtheownersofthescenicspothaverealizedthattheeraonlyrelyingonthecompetitionofscenicspot’sproductshaspassedandthebrand’scompetitionhasbeenthetren

7、dofthescenicspot’sdevelopment.Thispaperisaimingatpromotingthehealthydevelopmentofscenicspotbrandthroughbuildingthemodelofscenicspot’svalueevaluation.Thefirstchapteristheintroduction.Thischapterwillrelatethe