上海移动新业务主题营销.ppt

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1、中国移动通信集团上海有限公司上海公司“电影《夜宴》”新业务主题营销活动目录电影《夜宴》－3000万美金年度巨献－9月15日上海公开首映背景上海移动为电影《夜宴》提供无线数据业务平台，在WAP、IVR、短信、彩信、彩铃、流媒体等平台上开发《夜宴》主题内容的无线数据业务服务;组织策划营销活动和市场宣传推广;华谊兄弟传媒授权给上海移动围绕《夜宴》提供与电影《夜宴》相关的图片音乐视频等素材和实物奖品;配合上海移动开展相关营销活动；上海移动与华谊兄弟传媒有限公司首次合作开展电影《夜宴》无线数据业务活动9月1日：《夜宴》数据业务

2、产品正式上线，正式启动《夜宴》主题推广活动9月10日至9月20日期间：《夜宴》活动高潮阶段9月15日：《夜宴》公开首映活动，首映包场400张票（所有首映票采用二维码电子票形式）8月中旬：启动电影《夜宴》主题营销活动8月中旬：策划《夜宴》无线数据业务产品方案8月9月10月电影《夜宴》主题营销案进程表目录《夜宴》产品将以手机上网、短信（01000）、彩信（01000）、IVR、彩铃、流媒体、手机主题、二维码电影票等业务形式予以体现，并以短信为扩大宣传影响及互动抢票的主要平台。《夜宴》无线数据业务产品WAP专区“夜宴手机全方位

3、”“夜宴”WAP专区“夜宴手机全方位”是一个多版块、多内容，用户可互动参与的综合门户产品。共分6个版块：夜宴新闻快报（免费区）、夜宴视频直播、夜宴原声大碟、夜宴极品海报、夜宴影迷专区（免费区）、夜宴风云游戏。专区入口：本地WAP站点“动感上海”首页第一个业务位置；梦网总站首页开设抢票活动专栏“上海《夜宴》首映抢票。“夜宴新闻快报”和“夜宴影迷专区”两版块均为免费，其余版块联系到用户的个性化应用特点资费均为2元/次。在“动感上海”首页内“魔力手机秀”栏目内设立了《夜宴》精品主题栏目（免费）。流媒体（视频）根据有限公司的规划

4、，上海公司负责提供制作与发布此次《夜宴》手机视频内容。在WAP专区“夜宴手机全方位”内的“夜宴视频直播”版块中，根据获取的访问用户的手机UA机型进行判断，如机型支持流媒体将跳转到“东方梦视界”的“夜宴专区”，如不支持直接进入WAP版的短视频中。共完成50条产品的制作，资费：2元/次入口：移动梦网-手机视频-东方梦视界-夜宴专区（全网）动感上海-夜宴全方位-视频专区（上海本地）广东风采-夜宴全方位-视频专区（广东本地）短信“夜宴’短信产品以答题抢票的形式结合二维码电影票做为扩大宣传影响主要平台。产品名称：“夜宴抢票总动员”

5、，用户发送“Y”到01000就可参于该活动；资费：点播1元/条。彩信提供最新、最快的有关电影《夜宴》的新闻资讯、明星动态，并且每期都会有幕后制作揭秘以及海量海报和剧情放松。★影片简介：影片内容的介绍，让你未睹先知，掌握第一手的人物命运！★劲爆新闻：追踪《夜宴》摄制组，为你第一时间放送随时更新的新闻报道，了解幕后不为人知的秘密！★幕后花絮：虽是悲情的历史题材影片，但拍摄过程中自然碰撞出的搞笑火花，同样很吸引人哦！★剧照欣赏：想要精美漂亮的剧照做屏保吗？在本栏目里，每期都会有精心挑选制作的高清晰剧照图片，自己欣赏之余也是赠送

6、亲友的好礼物！产品资费：9元/月狠狠甩耳光，周迅看片花的时候都激动得红了眼眶，“演这戏，我更清楚自己是个敢为爱承担一切的女人”。+剧照欣赏+导演：冯小刚剧：盛和煜、邱刚建主演：章子怡饰婉后葛优饰厉帝吴彦祖饰无鸾周迅饰青女出品：华谊兄弟影业公司寰亚电影影片简介IVR以影片《夜宴》的语音内容及独家新闻为资源资打造的IVR产品，功能朗阔电话答题参与抽奖，拍摄花絮现场录音，《夜宴》歌曲电影音乐收听，《夜宴》相关新闻爆料，故事情节介绍等几个单元。接入号为125902216。根据该语音产品大部分内容都是影片公映前独家上线特点，结合I

7、VR产品资费特征，定价为10元/月。夜宴超级影院1键：电话答题，只要题目就有机会获得《夜宴》门票2键：《夜宴》拍摄花絮，带你了解《夜宴》拍摄全过程。3键：《夜宴》歌曲大放送，好听的主题歌和插曲这里都有4键：《夜宴》明星大曝光，来听明星独家爆料吧。5键：《夜宴》超级影迷会，听了这么多精彩内容是不是想说点什么呢？6键：《夜宴》故事抢先知。资费：10元/月彩铃曲目名称艺术家黑盔甲骑士（《夜宴》电影原声）佚名剑舞飞翔（《夜宴》电影原声）佚名酷刑（《夜宴》电影原声）佚名生死竹林（《夜宴》电影原声）佚名我用所有报答爱张靓颖雪域逃亡（

8、《夜宴》电影原声）佚名血染古桥（《夜宴》电影原声）佚名夜宴（《夜宴》电影原声）佚名意念的决斗（《夜宴》电影原声）佚名欲（《夜宴》电影原声）佚名越人歌周迅越人歌腾格尔1、《夜宴》飨食超体验说明：《夜宴》大餐随你享用！最新国产大片《夜宴》火爆歌曲，10首轮播，每月更新，仅需5元就可超值体验哦！取消功能删除即可，下月不再收