奇瑞东方之子营销方案.docx

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1、奇瑞东方之子策划方案策划人：陈雪豪学号：2012401013产品简介：奇瑞东方之子报价：8.18-20.18万排量：1.8L2.0L2.4L油耗：5.3-9.80L变速箱：手动自动级别：中型车针对的受众：年龄：25—40岁职业：公司白领、老师收入：年收入10w—15W受教育程度：不限特性：准备和正在生育一胎或二胎的家庭。没有购买固定品牌的习惯，愿意购买国产车。方案总体描述：先通过借势“二胎解禁”打开品牌知名度，之后主打家庭温馨类的广告，坚持以空间大、安全性能高的理念播出系列视频广告，建立奇瑞东方之子的品牌形象。目标及预期效果：建立奇瑞东方之子空间大、安全性高的品牌理念。广告核心

2、：后排空间大、安全性高。Slogan：“二胎解禁，大势所趋”广告形式：平面广告、公关软文、视频广告（第二步）。策划思路说明：二胎政策2016年1月1日正式开放，将在1.1日在微博投入广告，以“二胎解禁，“大”是所趋”为主题的平面广告。确定活动实施时间和地域：2016年1月1日，微博具体执行步骤：将于2016年1月1日用奇瑞官方微博转发“二胎政策全面解禁”的消息，并配以奇瑞东方之子的平面广告，配以“二胎解禁、大势所趋”的软文，主打后排空间跟安全保障的理念。打开知名度后，执行第二步战略，播放主打家庭温馨、安全类的系列电视广告，坚持空间大、安全性高的品牌理念。