OGAWA奥佳华网络营销案例.doc

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1、OGAWA奥佳华网络营销案例立于1996年，是马来西亚著名的保健品牌。OGAWA在2005年成为马来西亚主版上市企业并以其舒适度与高质量跻身世界知名品牌。2010年，OGAWA品牌在中国市场亟需打造成为中国知名中高端养生保健器材品牌。　　案例名称：OGAWA奥佳华　　案例背景：创立于1996年，是马来西亚著名的保健品牌。OGAWA在2005年成为马来西亚主版上市企业并以其舒适度与高质量跻身世界知名品牌。2010年，OGAWA品牌在中国市场亟需打造成为中国知名中高端养生保健器材品牌。　　营销策略　　第一阶段：　　以官方活动与代言明星炒作为主，在提升奥佳华知名度的同时，并提高奥佳华品牌美誉度。以开

2、心网、BBS、软文、微博、博客等手段进行网络营销。　　第二阶段：　　主要以官方微博和开心群组"爱心事迹"活动为主，同时SNS和BBS运用多维度话题撰写稿件配合传播宣传，博客博文以推广奥佳华品牌理念以及促销活动等为辅；　　至此，在提升奥佳华知名度的同时，并提高奥佳华品牌美誉度。我们以开心网、BBS、软文、微博、博客等手段进行网络营销。　　媒体表现　　新浪微博　　开心网群组　　bbs官方活动　　营销效果　　1、本项目总PV数近50万人次(包括论坛，开心网，博客,微博等）　　2、SNS互动20余万人次，群组人数达15000人，品牌组群建立，吸引目标消费人群形成稳定传播圈。　　3、BBS浏览20余万人

3、次，BBS互动近3000人次，通过品牌活动以及植入性话题提升品牌关注度以及好感度。　　4、高质量话题在所有主帖中所占比率近25%（注：高质量话题：获得置顶，热门，加精帖）　　5、近2个月时间浏览总量50万人次