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《媒介策划_移动市场和媒介研究部分(PPT 23).ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、市场和媒介研究部分4月份中国移动通信广告构成示意图4月份中国联通广告构成示意图4月份中国移动通信的平面广告由江苏公司、南京公司和营业厅三部分构成，南京公司和江苏公司在本月都有不同程度的下降，江苏公司的下降幅度尤为明显，有88.36%。独立营业厅的广告量在本月有所上升，有￥120,900的广告投入。中国联通4月份的广告比3月份翻了一番，为￥414,550元中国移动通信广告投放媒体选择中国联通广告投放媒体选择中国移动通信和中国联通基本上是以《扬子晚报》、《江苏商报》和《现代快报》作为它们的投放媒体。中国联通的媒体组合仍然延用了2、3月份的方式，包括其费用比例也无太大的变化。4月份移动通信
2、行业广告投放量示意图中国联通1～4月投放走势图4月份移动通信行业总共投放￥675,750元广告量，比下降了156075元，下降幅度最大的为中国移动通信江苏公司。中国联通在4月份的广告投入创今年以来最大量，￥414,550元5月份中国移动通信广告构成示意图5月份中国联通广告构成示意图5月份中国移动通信的平面广告投放总量为￥1,014,900元，比4月份￥303,450元翻了三番，各构成都有不同程度的增加，其中南京分公司在本月的广告额为￥293,200元。中国联通在5月份的投放量为￥480,050元，相对而言上升的幅度不大。中国移动通信广告投放媒体选择中国联通广告投放媒体选择从多媒体分散
3、到强势媒体集中的投放方式的探索，使中国移动通信和中国联通形成了以《扬子晚报》、《江苏商报》和《现代快报》为广告主打平面媒体的格局。两者在媒体费用的分配上也基本相当，其排列顺序为：扬子晚报—现代快报—江苏商报。5月份移动通信行业广告投放量示意图电信行业1～5月投放示意图5月份虽然中国联通在投放量上已有一定程度的提高（上升￥65,500元），但相对中国移动通信￥753,700元的增长量而言，优势并不明显。中国移动通信在5月份的广告投入创今年以来最大量，￥1,014,900,元费用6月份中国移动通信广告构成示意图6月份中国联通广告构成示意图6月份中国移动通信的平面广告投放总量为￥868,7
4、50元，相对5月份￥1,014,900元总体有所下降。江苏公司、营业厅比上月略有上升，仅南京分公司下降，且下降幅度较为明显，接近45%，总投放额度为￥131,950元。中国联通在6月份的投放量为￥601,550元，相对而言上升的幅度不大。从这三个月的趋势来看，总体呈缓慢上升趋势。中国移动通信广告投放媒体选择中国联通广告投放媒体选择中国移动通信仍然以《扬子晚报》、《江苏商报》和《现代快报》三大主流平面媒体唱主角，一直没有大的变化，投放格局显得较为单一。中国联通一改上月投放模式，增添了《金陵晚报》和《周末》，再一次运用了4月份的媒体选择方式，以多媒体扩大覆盖面。6月份移动通信行业广告投放
5、量示意图6月份电信行业平面广告投放总量较5月基本持平，上升幅度不大。中国移动通信下降￥146,150元。中国联通提升￥121,500元。电信行业投放总量基本保持不变。7月份中国移动通信广告构成示意图7月份中国联通广告构成示意图中国移动通信广告投放媒体选择中国联通广告投放媒体选择7月份移动通信行业广告投放量示意图8月份中国移动通信广告构成示意图8月份中国联通广告构成示意图中国移动通信广告投放媒体选择中国联通广告投放媒体选择8月份移动通信行业广告投放量示意图9月份中国移动通信广告构成示意图9月份中国联通广告构成示意图9月份中国移动通信的平面广告投放总量为￥1,767,800元，整体投放量
6、较以往有明显的上升。江苏公司所占分额最大,营业厅其次，南京分公司最低，仅为12.47%。中国联通在9月份的投放量为￥617,250元，相对而言上升的幅度不大。从一贯的趋势来看，总体呈缓慢上升趋势。中国移动通信广告投放媒体选择中国联通广告投放媒体选择中国移动通信以《扬子晚报》、《服务导报》、《江苏商报》和《现代快报》为主分别为78.22%、0.44%、9.64%、11.71%。中国联通虽然在本月增添了《金陵晚报》，但仍以《扬子晚报》、《江苏商报》和《现代快报》为主，且分额较大。9月份移动通信行业广告投放量示意图6月份电信行业平面广告投放总量较5月基本持平，上升幅度不大。中国移动通信下降
7、￥146,150元。中国联通提升￥121,500元。电信行业投放总量基本保持不变。
