代言人类型和卷入水平对大学生群体广告传播效果的影响.pdf

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3、进行的研究工作和取得的研巧成果。本论文中除引文外，所有实验、数据和有关材料均是真实的。本论文中除引文和致谢的内容外，不包含其他人或其它机构己经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究所做的贡献均己在论文中作了声明并表示了谢意。学位论文作者签名曰期；小麥今．Ｉ学位论文使用授权声明与＾研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属南京师范大学，可借阅或上网。学校有权保存本学位论文的电子和纸质文档公布本学位论文的部分或全部内容、，可ｙＡ采用影印、复印等手段保存汇编本学位论文。学校可向国家有关机关或机构送交论文

4、的电子和纸质文档，允许论文被查阅和借阅。（保密论文在解密后遵守此规定）保密论文注释，密级；；本学位论文属于保密论文保密期限为年。秦於＂余秦学位论文作者签名；：為Ｉ指导教师签名曰期术曰期：、、又＞ｉｊｒｅ午Ｉ＾摘要随着经济的发展和消费产品种类的极大丰富，广告作为产品宣传的主要方式充斥着我们生活的方方面面，为了让自己的广告在众多广告中脱颖而出，商家纷纷斥巨资请名人做代言。而在名人作为代言人的研巧中，对于名人代言作用的结论也是不一致的，这是因为在代言过程中，广告传播的效果是代言人、产品特质、受众

5、特质Ｈ者相互作用的结果，因此在研究中也要考虑产品和受众特质，而在广一概念备受关注一告研究领域，卷入这，它几乎对消费者的各种行为都存在定的影响，包括对品牌搜索、信息加工、记忆水平、品牌态度和购买意向等多个方面，一然而对于卷入这概念的定义一此对此方面的研究结论也，仍存在定的分歧，因一是不致的。这两方面就是本研究的选题来源。本研究Ｗ１３４名南京师范大学学生为被试，使用加工分离程序、品牌态度和购买意向测量等多种研巧方式，探讨名人效应、个人卷入水平和产品卷入水平的关系，得到Ｗ下基本结论：１名人效应对记忆水平的影响是显著的；而在品牌

6、态度和购买意向的研究中，名人效应的产生是有条件限制的：当个体处于较低的卷入水平时，名人效应仍然是显著的，但当在个体处于较高注意水平时，名人效应对品牌态度和购买意向的影响不显著。２个人卷入水平和产品卷入水平的提高都能够促进受众对广告品牌的记忆水平，但是个人卷入水平的变化主要影响品牌的外显记忆，而产品卷入水平的提商则能够提高内隐记化的成绩。３受众对卷入水平低的产品所形成的品牌态度和购买意向容易受到外界信息的劝导。一本文最后对整个研究进行了总结和ｉ寸论，并且在指出本研究意义的同时对些不足之处进行反思，并对未来研巧提出展望

7、。：名人代言关键词，卷入，加工分离程序，品牌态度，购买意向ＩＡｂｓｔｒａｃｔＡｂｓｔｒａｃｔＷｉｔｈｅｃｏｎｏｍｉｃｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔａｎｄｇｒｅａｔｗｅａｌｔｈｏｆｖａｒｉｅｔｙｏｆｒｏｄｕｃｔｓ，ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎ，ｐｇｒｏｄｕｃｔｒｏｍｏｔｉｏｎｈａｓｂｅｅ打ａｗａｔｏｆｉｌｌｏｕｒｌｉｖｅｓ．Ｉｎｏｒｄｅｒｔｏｍａｋｅｔｈｅｉｒｄｔａｎｄａｓｓｐｐｙｏｕｔｆｒｏｍｃｒｏｏｆａｄｓｔｈｅｂｕｓｉｎｅｓｓｓｅｎｔｈｕｅｓｕｍｓｕｓｉｎｃｅｌｅｂｒｉｔ

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