广告原理与策划教学课件 王玉波 07.项目七.ppt

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1、项目七:广告策划LOGO【学习目标】1.认知广告策划的含义。2.掌握广告策划的一般规律。3.了解策划活动的主要内容。【情境引入】武汉精实广告公司受联想公司委托,进行联想手机的广告活动策划。请你想想，该类广告活动策划如何做？目录任务一了解广告策划概况任务二广告策划书的撰写任务一了解广告策划概况一、广告策划的含义及特性广告策划是对广告活动所进行的具有事前性和全局性的计划或筹划。广告策划的提出，是现代广告活动科学化、规范化的标志之一。（一）广告策划的含义任务一了解广告策划概况（二）广告策划的特性1．战略性2

2、．全局性3．策略性4．动态性5．创新性一、广告策划的含义及特性任务一了解广告策划概况二、广告策划的主要内容（一）市场分析（二）确定广告目标（三）广告定位（四）广告创意表现（五）广告媒介选择和规划任务一了解广告策划概况二、广告策划的主要内容（六）广告预算（七）广告实施计划（八）广告效果评估与监控（九）整合营销传播三、广告策划的一般程序成立策划小组向有关部门下达任务编写广告策划书广告策划小组会商研讨广告活动的战略战术，进行具体的策划工作。将广告策划书提交客户审核，认可后，将策划意图交职能部门实施。任务二广

3、告策划书的撰写一、广告策划书的格式和内容（一）广告策划书的形式1.表格式2.以书面语言叙述的广告策划书解析营销计划调查与分析确定广告目标发展广告策略确定广告预算各种可能的广告目标任务二广告策划书的撰写（二）广告策划书的内容任务二广告策划书的撰写二、撰写广告策划书的技巧（一）前言部分（二）市场分析部分（三）广告战略或广告重点部分（四）广告对象或广告诉求部分（五）广告地区或诉求地区部分（六）广告策略部分（七）广告预算及分配部分任务二广告策划书的撰写【实例】：安利产品的广告策划书【课堂讨论】1．什么是广告策

4、划？广告策划与营销策划是一样的吗？2．广告策划书的撰写技巧有哪些？项目七放映结束