移动技术对行业的影响.doc

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1、移动应用行业仍处于萌芽阶段，但已经开始叫板互联大佬们。移动应川开发成木低、易于分销，迫使很多传统行业重新思考其开展业务的方式。只消简单地点击一下，数百万美国人就可以比较价格，叫出租车，把令人欲罢不能的游戏下载到他们的智能手机上。为应用开发者提供软件授权的Appcelerator的首席执行长海尼(JeffHaynie)说，现在不一定非得是有着数十亿美元资金的大企业才能开展业务；两个人在地下室就可以办个公司。极传统的模式开始被颠覆。随着更多消费者从简单手机升级到有望促进移动应用消费的智能手机,这一趋势很可能会继续。据comScoreI

2、nc.的数据显示，去年美国智能手机用户数量首次超过性能手机用户。移动应用的兴起将给以下行业带来圧力：零售业2011年，亚马逊(Amazon.comInc.)推出了PriceCheck移动应用，将“去实体店体验在网上购买”这一概念具体化。用户可以把智能手机对准一个条形码，利用这个移动应用比较实体店价格和网上价格。这逐渐成为一•种现象，更多的消费者利用大型零伟商和其他实体店体验产品，而后在网上以更低的价格购买或冇•接通过手机购买。应用程序开发者点击查看互动图1L动图：应用程序开发者药生力w・RflSiHl人MtMAtL其他类似的移动应

3、用也应运而生，比如PriceScan和eBayInc•的RedLasers这些免费移动应用的功能更多，包括将用户指引到附近价格更低、提供优惠券和其他折扣的实体店。据咨询公司KurtSalmonAssociates最近的一•项调杳显示，在百思买(BestBuyCo.),日前有六成以上的消费者使用智能手机比较价格，而两年前这样做的顾客只有一成。零售商们正在T方百计地防止消费者去实体店体验在网上购买，包括储备高档商品、动态定价机制和差价返还策略。BrookstoneInc.首席执行长贝比斯(StephenBebis)说，移动应用用八迫使

4、该公司改变了战略。比如，以电子产品闻名的Brookstone增加了H有品牌和高档产品的数量，以防白己成为价格更低的电商的体验店。贝比斯说，目前我们的销儕额有65%来自我们白己的产品，如果我们没有这样做的话，我不确定Brookstone现在是否还能存在。出租车行业用于安排租车和拼车的移动应用给传统的出租车行业带来了挑战。这个行业规模有110亿美元。Lyft、SideCar和Uber等移动应用承诺提供更便宜、更高效的服务，它们的方法是借助大部分智能手机屮内置的全球定位系统(GPS)将司机和乘客联系在一起。这些免费下载服务的功能各不相同

5、oSideCar和Lyft依靠的是下班后或周末甚至是兼职用H己的车载客的司机。Uber和更小的TaxiMagic则依靠现有的出租车队，功能更像是传统意义上的调度员，但车费可能会更高。这些移动应用公司一直面临监管上的阻力，包括来加州公用事业委员会(CaliforniaPublicUtilitiesCommission)的阻力。该机构说，这些移动应用规避了对出租者和豪华轿车的规定。加州公共事业委员会正在评估公司的业务做法，而费城停车管理局(Philadelphia'sParkingAuthority)已经向SideCar发了罚单。尽管

6、这种服务目前只有少数儿个美国城市才有，但却在迅速地扩大到更多的城市。Lyft今年在洛杉矶地区开始提供这种服务，不久后将扩大到西雅图。而Uber在美国、欧洲和澳大利亚的基础上，报近又开始在新加坡提供服务。SideCar今年将增加波士顿和华盛顿等众多美国城市。电子游戏业移动应用的兴起让规模150亿美元的美国电子游戏业感到措手不及。电了游戏业的发展壮大是通过销伟游戏机和游戏带实现的，人们可以在客厅或是地下室把这些设备连上电视机打游戏。电了游戏在台式电脑和便携式游戏机上也可以玩，而大部分游戏发布商在适应移动手机的小屏幕方面都行动缓慢。热门

7、游戏“愤怒的小鸟”(AngryBirds)和“割绳子”(CuttheRope)等新款移动游戏价格低，常常只需0.99美元即可下载，带广告支持的游戏共至是免费的。用户可以在自己的智能手机上装上数T•款游戏，而不必面对购买新游戏带或CD盘的额外成木。这些业务不需要传统游戏公司所需要的基础设施，比如销伟游戏带和游戏机的零售空间，也没有包装成木。游戏机价格通常为200美元菇至更高，很多带收缩册料薄膜包装的电了游戏价格为60美元。据市场研究公司NPDGroup的数据，去年美国带包装游戏的总销售额为71亿美元，同比下滑21%,而在移动游戏等纯

8、数字内容以及应用内购买上的支出飙升了16%,至59.2亿美元。就连ZyngaInc•等新游戏开发商也因没有•紧跟移动应用的潮流而马失前蹄。Zynga通过在FacebookInc.网站上提供FarmVille等社交网络游戏而成名。但投资者扌I!心该公