中移动实施互联网战略的前景及对行业的影响

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1、【本期主题】：中移动实施互联网战略的前景及对业界的影响【内容提要】：中移动互联网战略的萌芽始于移动梦网，在移动梦网获得成功后，中移动于2007年正式启动了互联网战略，高调宣布将进军互联网。2008年4月，在TD-SCDMA试商用后不久，中移动宣布组建新公司“移动互联”，独立运营飞信、实名社区、139邮箱以及有线/无线广告四大类互联网产品，使其互联网战略进入实施阶段，此举在业界引起很大反响。本文将就中移动发展互联网业务所面临的机遇和挑战，以及中移动实施互联网战略对业界形成的影响进行分析。研究员：陈英杰月度报告2008年第7期电信第1时间2008

2、年6月声明本报告的著作权归信息产业部电信研究院通信信息研究所（以下简称“通信信息研究所”）所有。本报告是通信信息研究所的研究与统计成果，其性质是供客户内部参考的业务资料，其数据和结论仅代表通信信息研究所的观点。本报告有偿提供给本报告的客户使用，并仅限于该客户内部使用。欢迎购买本报告的客户引用本报告的数据和观点作为工作之用，引用务请注明出处。未经授权，购买本报告的客户不应以任何方式在任何媒体上（包括互联网）公开引用本报告的数据和观点，不应以任何方式将本报告的内容提供给其他单位和个人，否则引起的一切法律后果由该客户自行承担。欢迎购买本报告的客户就

3、本报告的内容和观点与我们交流探讨，您可通过电话、传真、电子邮件方式与研究员联系。信息产业部电信研究院通信信息研究所2电信第1时间2008年6月一、中移动成立“移动互联”子公司，大举进军互联网2008年4月初，中移动宣布即将组建独立的互联网子公司——移动互联，该公司将隶属于卓望科技，运营中移动四大互联网类产品：飞信、实名社区、有线/无线广告以及139邮箱。此举意味着中移动开始大举进军互联网领域。实际上，中移动2007年就已经正式启动了互联网战略：¢3月，通过收购名为139.com的网站，推出独立的手机邮箱品牌，成为中移动全面发力互联网的第一步；

4、¢6月，飞信正式商用，作为PC与手机内容应用互通的桥梁，飞信承担着中移动全面进军互联网的重要载体功能；¢11月，中移动宣布与全球互联网巨头Google合作开发移动搜索业务，并参与到微软、Google以及Symbian手机操作系统的研究当中，深度介入移动互联网业务开发；¢也是在11月，在移动互联网国际研讨会上，中移动高调发布了其移动互联网计划WiiSE，并呼吁产业链各方加入WiiSE的研发之中，共同推动移动互联网产业的发展，至此，中移动在国内互联网，尤其是移动互联网领域的领军地位越发牢固。进入2008年，随着TD-SCDMA试商用的启动，中移动

5、迫切需要开发更多能够吸引用户的3G业务和应用，而发展移动互联网、为用户提供手机上网及增值服务则是较好的选择。因此，在TD-SCDMA试商用后不久，中移动即宣布将成立独立运营的子公司“移动互联”，新公司的成立将极大地提高TD-SCDMA移动互联网业务的创新能力。同时，由于新公司运营着部分已相对成熟的互联网产品（如飞信、139邮箱），因此还可以有效降低中移动独立运营互联网业务的风险。此外，尽早建立起覆盖移动互联网和传统互联网的全面的互联网业务，还将有助于中移动在未来的全业务竞争中占据有利地位。二、中移动发展互联网业务的机遇与挑战“移动互联”公司当

6、前的业务重点主要集中在飞信、实名社区、有线/无线广告以及139邮箱。本章将着重分析中移动发展互联网业务面临的机遇和挑战。1电信第1时间2008年6月2.1机遇中移动将这几类互联网业务独立运营，一方面是向业界明确了中移动在互联网领域的重点发展目标，另一方面也有利于这几类业务能够以不同于传统通信企业的方式灵活运作，例如适当借鉴互联网企业的成功经验，持续地激发业务创新，促进互联网业务快速发展。中移动发展互联网业务的机遇体现在以下三个方面：第一，中移动对互联网业务市场的把握十分准确。移动互联公司的业务重点几乎涵盖了当下最热门的互联网业务，其中既包括能

7、够显著增加用户黏性的业务，如飞信、139邮箱、实名社区，又包括能够直接带来收入的业务，如广告，这种相辅相成的业务组合已经深得互联网企业经营的精髓——庞大的用户基础与极高的用户黏性，必将为企业带来持续的收入。我国的互联网领军企业（例如腾讯和百度）正是依靠这样的优势资源屡创佳绩。第二，中移动拥有优于互联网领军企业的资源。中移动比腾讯和百度更为强大的优势在于，中移动目前已经拥有4亿手机用户，且手机上网用户的比重正在逐步提升。加之中移动通过多年的经营，已经在广大用户心目中树立了良好的企业形象，品牌效应好，如果合作模式得当，中移动在吸引广告主、创造营收

8、方面应该不存在太多障碍。第三，大力发展互联网业务还能够拉动中移动现有移动增值业务的持续发展，激发新的收入增长点。例如中移动可以通过在全国范围内推广免费的139邮箱来