关于广告视觉传达发展趋势.doc

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1、关于广告视觉传达发展趋势摘要：在信息化不断普及的当今社会，广告视觉传达已经成为开拓市场、促进销售、提升企业综合形象的主要手段，因此对于广告的设计也变得越来越专业化，同时对于广告设计者的广告创意与视觉传达提出了更高层次的要求。广告作为一种重要的宣传形式，要想更好地彰显出其在生产企业与消费着之间的媒介作用，必须充分注重其独特的视觉传达效果,将其产品独特的个性给消费者以清新的视觉冲击，从而形成一种良好的广告效应。进而探讨了广告视觉传达的发展趋势。关键词：广告视觉传达；发展趋势；要求-、广告视觉传达发展趋势视觉传达的发展进

2、稈及英各类作品，我们就可以看到其发展趋势主要表现在：不断运用高科技及其新媒体；不断追求新颖、奇特的创意；坚持人性化的发展方向。1不断运用高科技及其新媒体高科技不断为社会各行业的持续发展开拓空间，开辟途径。其屮。广告视觉传达也运用高科技取得了令人注目的社会效益和经济效益。广告视觉传达对高科技的运用主要表现在：1）新材料的运用。高科技生产的纸、颜料、金属、數料、玻璃等。使现代城市、村镇布满了创意独特，主题鲜明，色彩和谐的广告牌。2）高科技产品及其技术的运用。高科技的通讯、印刷、电脑、数字电视电影、电了屏幕、摄影、摄像等

3、产品及其技术，提高了广告视觉传达的科技水准。如运用电脑操作的彩色喷绘技术，使广告视觉传达作品的画面幅度加大，形象更真切感人。3）电脑及其相关软件在广告视觉传达创作屮的运用。广告视觉传达设计工作者可以运用电脑及其相关软件设计出二维、三维动砸等高科技、多媒体广告作品，其特点是迅速快捷、图形准确、真切、效果好。2不断追求现实生活屮的新颖、奇特的创意绝大多数广告视觉传达是以视觉美感为准则，对白然形态进行人为的取舍、夸张或概括而创造出来的视觉语言。这种视觉语言虽然比白然现象更具功能美，但因不断使用，使受众司空见惯，甚至视而不

4、见。反Z,在广告视觉传达屮追求标新立异，展示新颖、奇特的，与自然规律相悖的创造性视觉语言，则获得了人们的格外关注。例如在“巨型婴儿”的广告,就是利用与自然规律相悖的呦面传达出游戏过程的”奇特与疯狂”。这种虚拟现实的视觉语言激发了人们对新鲜事物、奇特现象好奇的木能，符合”Nttt代”青少年受众标新立异的个性化追求，因此广告一展示，马上就引起了人们的注意。巧妙利用人们的好奇心理，创造异想天开的新颖、奇特曲瓯，是吸引人们视线并以此达到广告视觉传达li的的重要手段。可见，设计广告视觉传达作品是一种创造性的活动，是不断求新、

5、求变、求发展的艺术。其屮新颖、奇特的创意是一种积极的变异，是一种与众不同的想象、发现和再创造。新颖、奇特的创意是广告视觉传达事业发展屮战具挑战性的屮心环节，在视觉传达设计屮具有十分重要的价值。3坚持人性化的发展方向人是社会的主体和主宰，是社会发展的动力，是视觉传达的对彖，所以，当代视觉传达在关注功利性定位的同时，也在关注人类的生存环境与状态。在这种情形Z下，广告视觉传达也将尊重人性作为当今新的研究课题，在重视产品促销与品牌推广功能的前提下，深层发掘信息传播的人性化视觉表现语言，期待在广告的影响下能够不断影响人们的生

6、活观念。使人们的生活方式逐渐进入适宜人类生存、更为人文化的一种生活状态Z屮。只有这样，广告视觉传达才能拥有受众，才能持续发展。（四）广告视觉传达的发展将越来越注重对于人性化的设计1）^面向大众化随着社会in场经济体制由卖方市场逐渐向买方市场的转变，对于广告的设计，尤其是对于广告视觉传达的设计，越来越注重满足更多消费者的消费需求。因消费者的心理观念、消费观念等都会随着社会进稈和外界环境的变化而发生变化，因此，在进行广吿设辻时,应把握住影响消费者观念发生变化的因素，并借此来提高消费者对于广告视觉传达信息的认知稈度。因此

7、，对于广告视觉传达的设计应站在消费者的角度，以其消费心理为出发点，在充分把握消费者消费心理的情况下，积极为他们槊•造出良好的视觉传达效果。値得一提的是，为使广告设计满足社会不同群体消费者的消费需求，在对广告视觉传达方式选择时，应从不同人群的视角出发，以便于他们对于广告信息的接收和转化，从而使更多的消费者得到心理上的满足。2）.更注重设计观念的更新在人类生存环境不断发生变化的今天，由高科技所带来的网络化与信息化对于人们的生活方式也发挥着非常重要的煤响，同时也给广告视觉传达it辻能占满足社会科技发展的需求带来了更为严峻

8、的挑战。因此，对于广告视觉传达的设计也应根据人们生活方式的不断变化而进行设计观念的不断创新，这同时也已经成为广告视觉传达的重要发展趋势。3）、更注重向符号化与简洁化方向的发展在快节奏的现代化信息社会屮，人们时时刻刻都面临着林林总总的广告信息。因长期处于这样一种频繁的信息覆盖氛用屮，人们已经疲倦了对于广告信息深层含义的挖掘，唯独等够感觉得到的是来白于感官上的短