关于视觉传达的认识.doc

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1、关于视觉传达的认识视觉传达设计是工业设计三大领域中的一个领域。尽管立体设计也有视觉传达的功能，但是一般来说视觉传达设计是平面的、二维的设计，因此有人也把它叫做平面设计。相对靠语言进行抽象概念传达而言，视觉传达凭视觉性符号进行传达，其本质是感性的和形象的，它可以使信息和情感的传达跨越各种差异，从而获得一种心领神会的理解。视觉传达设计的范畴：（1）文字设计文字是人类文明的产物，文字设计总是与人类的生产和社会生活紧密相连。其中汉字更是物象符号化、语言图像化的典范。汉字本身就是一门艺术，而中国的书法更是无与伦比。现代书艺的文字设

2、计讲究如何以点、线、面架构出新的布局，提炼出多种线条语言与文字境界。（2）标志设计标志是大众传播的符号，以精练之形传达特定的涵义和信息。标志符号的特性在于展示某种明确而清晰的“视觉力”结构，从而解释所代表的事物的独特的性质，因此，只有当标志符号与其他构成要素相结合，并通过这种结合强化标志与被标示的事物之间的联系，才能完成准确的视觉传达。现代标准设计追求形简实繁的品格。标准设计把符号作为外观，把情感作为内涵，寻求二者的中介——文化心理模式。（3）广告设计广告设计是最贴近大众的美学表现，它不仅对广告主有益，而且有助于“大量消

3、费——大量流通——大量生产”经济活动的良性循环，促进技术革新、产品改良，促进良好的生活方式，美化和丰富社会生活。（4）包装设计包装设计比其他艺术更直接更有声有色、更切身更富有感染力地渗入到生活中，因而被视为一种日常的美学。在包装方面，既开拓新的设计，又体现传统文化特色的设计是相当好的一种方式。