全球化妆品业发展新趋势.doc

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1、全球化妆品业发展新趋势亚洲是全球个人护理用品行业发展最强劲的市场。这是儿位市场分析家在去年德国杜塞尔多夫举行的国际化妆品展览会(In-Cosmetics)期间谈到这个行业的发展趋势时发表的见解。几家领先的市场研究公司就影响这一行业企业经营的发展趋势和发展动向发表了自己的见解，内容涉及各类化妆品、彩妆品和个人护理用品。欧洲市场监测国际公司(Eui'omonitoi')的MarcBerman在研讨会上致开幕词，他就全球化妆品和彩妆品行业的发展趋势谈了自己的看法。2000年全球这个行业的市场总值达1,754亿美元，但由于西欧市场萧条拖了后腿，使整个行业仅增长2.2%。相比之下,亚太地区，特别

2、在韩国和越南，表现出强劲的增长势头，整个地区的销售量比1997年发生经济危机前的水平增长了8%o尽管西欧表现欠佳，但是某些大类商品的销售情况很好，包括男用商品、护发用品、美容养颜品和高性能化妆品。总的说来，该地区化妆品的销售量占全世界销售总量的27.6%。据欧洲市场监测国际公司调查，护发用品是全球最大种类的化妆品，总值350亿美元。它在所有地区都高度渗透，而且使用频繁，护发用品已经成为广大消费者重要的消费品。但是，最近有许多创新，岀现许多有高附加值的产品，如宝洁公司(ProcterGamble)的Circ优质护发系列能使人的头发更强壮、更粗实。由于人们花费更多的钱购买高价的抗老化和防晒

3、用品，使护肤用品销售得以迅速增长。Berman先生指出,亚太地区在护肤用品上的平均开支高于世界上任何其他地区。Berman先生说：彩妆化妆品之所以是各类商品中最具活力的一大类，主要原因是：全球参加工作的妇女人数在增加，且化装已成为大多数妇女日常生活中很重耍的一件事，加上老年人口在寻求具有防晒霜、化妆品和护肤品多种功能合一的更好产品。男用商品市场的强劲增长表明男人也更加关注个人护理了。在很大程度上，这要归功于在世界各地发行的男士杂志如FHM、Arena、MensHealth等成功的广告效应。这一市场也见证了多家大公司如吉利(Gillette)(它的Mach3剃须刀)、EsteeLaude

4、r和宝洁公司引15人注目的创新。跨国公司依然在化妆品和彩妆品企业排行榜上雄踞榜首，联合利华排名第一，以下依次为LOreak宝洁公司、高露洁(Colgate-Palmolive)^吉利、EsteeLauder、雅芳(Avon)、资生堂(Shiseido)、Beiersdorf和Kao。这些公司中许多是靠成功的扩大品牌效应而增长的，如宝洁公司的Olay和Beiersdorf公司的Nivea。就销售而言，杂货店已经增加了个人护理用品的货架面积，现在通过杂货店渠道的销售量占全球这一行业总量的31%。“沃尔玛特”(Wal-Mart)>Tesco和“加乐福”(Carrefour)充分表明大型商场和

5、超市在促销上的重耍性。另一方面，零售专卖店，如Sephora和Douglas正在取代那些小的化妆品商店。其他成功的商店还有BathBodyWorks和Lush。展望将来，欧洲市场监测国际公司预测，在2001年至2005年间，全球化妆品市场将增长3.9%,其中增长最快的将是男用商品。German先生预测，中国和土耳其将是引人注目的市场，它们的起点比较低，增长会非常快。而月.在那些新兴的市场如亚太地区、日木、台湾和韩国也将成为增长的焦点。Berman先生告诉与会者，越来越多的品牌将延伸成更多次生品牌，而且会成为全球性品牌。增加附加值来提升品牌的价值已成为普遍的做法，特别是那些影响面很大的著

6、名品牌。企业兼并也迫使有些企业放弃不再适用的品牌。消费者的使用方式TaylorNelsonSofres公司的MattStockbridge在会上探讨了消费者的使用习惯问题，这是在对欧洲五强国和美国共24,600名11岁至74岁的消费者进行广泛调查后获取的资料基础上进行的探讨。他根据在所选择的市场中一系列消费者使用事例的研究进行了分析。在护发用品方面，TaylorNelsonSofres公司分析了1995年至2000年间新产品对使用习惯的影响。调查表上的问题是：有无新一代品牌护发用品加入到消费者的采购单中？结果表明，与1995年相比，在2000年每五个人中就有一个人使用新一代品牌，尽管这

7、些品牌总的市场份额与前几年一样依然维持在19%o由此提岀一个问题，护发用品市场是否有个承受限度，即每年推岀多少个新品牌，市场就能承受呢？Stockbridge先生指出，出现这样的增长是因为那些品牌已经各自延伸到新的领域。例如，Nivea已经从护肤用品扩大到化装、护发、男用商品、防晒用品、除臭剂和洗涤用品。TaylorNelsonSofres公司的调查数据证实有约7,400万欧洲人至少使用了一种Nevea产品，而且三分之一的德国人至少使用了一种N