中国当前民众消费趋势新观察.doc

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1、中国当前民众消费趋势观察:年收入5万到3000万的人是如何生活的过去十年一个带动消费力最大的因素就是屮国人收入的提高。特别是我们80后一代，许多人享受到了职位提高以及整体收入提高带来的“戴维斯双击”。随之血来的也是消费力的提升。那么在收入提高过程中，人们的消费方向在哪里呢？之前在“知乎”网站上看到一个有意思的问卷，详细了解了年收入5万到1000万人群的收入方向。我们发现了几个特点：1•中国人在衣服上的花费随着收入增加而递减。大部分高收入的中国人对于穿着并不太在意。2.中国人在饮食上的花费也和服装类似。低收入人群反而很期待外出就餐，而大部分高收入人群本着健康，以

2、及和大家庭一起吃饭的习惯，更愿意在家就餐（当然，许多高收入人群都有自己的厨师）3.接着上面私人厨师的话题，收入越高，越愿意在服务上花钱。2.另一个随着收入提高而提高的消费品行业是旅游。出去休闲旅游成了很多有钱人愿意消费的地方。那么对于未来的消费投资方向，一•个明确的方向是服务业。越来越多的人愿意为服务买单，而不是品牌，甚至品质。另一个明确的方向是旅游。个性化的旅游会成为大家收入提高后增加消费的地方。当然，还有一个明确的变化是屮国的富人阶级开始从富一代进入到富二代。富一代在许多地方的消费欲望并不强烈，包括衣着，就餐等。因为他们很多都是出生贫寒。而富二代在个性化的

3、消费品上一泄会比他们的父辈们更强烈。以下是一些样本调研的反馈，欢迎大家交流，也希望给您提供帮助！年收入5万的人：样本者90年的，是工地安装工。工资6000+每月，但不稳定。有些工地能干半年，有些只有一个多月。所以年薪在五万上To衣服以打折的耐克，阿迪，美邦为主。手表是卡西欧的，电话是索尼Z1,不过还买了一个Kindle。大部分的娱乐活动和上网有关，比如上上微薄，朋友圈，玩玩网络游戏，或者去网吧打英雄联盟。吃饭一般靠快餐解决，因为一个人做饭也很麻烦。一般没有住宿开支。要么有宿舍住，要么住家里。年收入10万的人：虽然这个收入己经高于中国平均工资不少了，但是在大城市

4、基本上是贫困线水平了。愿意在电子产品上花费，比如iPhone,iPad什么的。对于吃饭喜欢偶尔出去吃顿好的，会去找一些好吃，性价比低的饭店。这类收入中有很多是吃货。对于衣服，一般就买买优衣库,HM之类的衣服，不算太讲究。旅游方面就是国内旅游，会做详细的功课。去马蜂窝，穷游什么多看看。周末就在家看看电影，也会偶尔出去和同学聚聚。房子方而，很多人是靠父母。有和父母一起住的，也有父母出钱解决房子的。年收入50万的人：这类人是屮产阶级的主力了。基本上在大城市生活还是很普通的。如果被税扣掉，年收入50万的人到手一年是30万。有人开玩笑的说，在魔都可能不算穷人了。每天做地

5、铁上下班，因为大城市停车费还是很贵的开销。当然，许多人还没有买车，正在考虑要买车。在上海车牌就耍8万，买一部车的成本基本在25-30万。对于衣服，也不太讲究，有时候会去商场看看打折的衣服。会海外淘宝很多东西。比如ecco的鞋子，BrookBrothers的丁恤，Tumi的包包什么的。旅游一般去去东南亚或者三亚的地方。房子如果几年前没有低价买的话，基本上还在存首付的阶段。对于吃饭也不太讲究，一般也喜欢回家吃饭。在家庭上也基本上是双职工的节奏，无法抚养全职太太，所以还需要考虑小孩子的照顾等。乐意为服务和环境付费，不光在意提供的产品，愿意为精致的生活买单，但也会在意

6、如何省钱，理性的消费。年收入100万的人：这一类人基本都是上班族，曾经有一个做HR的人说，年薪百万扣完税后就只有70万了。在消费上，对于穿着比较随意。有很多人还穿优衣库的衣服。当然因为是上班族，有些人还是要注意穿着。一般都是在欧美奥特莱斯买打折的巴宝莉纪梵希古驰普拉达，鞋子大概是菲拉格慕和杰尼亚一类的。买个驴牌香牌还是要咬咬牙。爱马仕除了皮带和丝巾基本和他们绝缘。开的车价位从40-70万之间，一般选择SUV。旅行一般一年两次，以休假为主。会去一次近一点的东南亚和远一点的欧美。住的房子一般在一线城市的公寓楼，可能价格在400万左右。生活一般节奏还是比较快，需要经

7、常出差，加班等。周末一般就和家庭在一起。彳、太爱出去吃饭。这个收入基本上能达到的是买衣服，去超市和去饭店吃饭不要太在意价格，旅游可以稍微舒服点。年收入1000万以上的人:毫不意外，冋答者的背景来自于创业者。创业5年，第一年30万，第二年70万，第三年150万，第四年350万，第五年800万。到了第六年终于突破1000万了。这个标的还是有些意义的，属于线性增长的创业板，不是那些在互联网中—夜暴富的人。对于吃不太在意，希望尝鲜。对于穿，觉得买买阿玛尼，杰尼亚已经很好了。对于住，已经在看别墅了，口前还住在自己买的第一套房里。家里配备了厨师和保姆。车有四辆，基本上的要

8、求是自己看着舒服，不在乎别人的看法。以