中国品牌建设七大趋势.doc

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1、中国品牌建设七大趋势全球品牌咨询机构Interbrand最新发布的2013年度中国最有价值品牌排行榜，是目前国内最权威的品牌价值排行榜。这个排行榜在中国已经发展了多个年头，逐渐成为中国品牌价值发展的风向标，以及中国企业考察品牌价值发展的重要依据。而Interbrand对于品牌价值的科学度量方法和解读，也帮助一些品牌意识到改善的方向。总体来看，今年品牌榜前50个品牌的总价值相比去年同期增长了5%。虽然相比去年增长不高，但在去年全球经济萎靡的情况下，中国诸多品牌以内需为主要驱动力，推进品牌发展，是值得赞许的。前20强品

2、牌几乎保持不变，中国移动仍然一枝独秀，银行品牌依然表现强劲。但不少行业的品牌正暗流涌动，比如，银行业品牌格局正在调整，保险和证券业品牌仍然在熊市中挣扎，更具战略眼光的互联网服务品牌正在强势崛起，而酒类行业受到宏观调控影响，运动类品牌李宁、特步和安踏因需求下降和高库存导致排名下降。具体来说，以下七大趋势值得关注。移动互联时代品牌新格局正在形成中国移动仍然是今年品牌榜单上排名第一的品牌，在中国移动通信市场上保持领先地位。然而，2013年中国移动品牌价值明显下滑，和榜单第二位的品牌价值差距正在大幅缩小。以腾讯为代表的互联

3、网服务品牌，正在高歌猛进。腾讯的品牌价值增长84%,是今年品牌榜上品牌价值增幅最大的，排名从去年的第8名跃升到今年的第4名。百度的品牌价值增长57%,排名从去年的第13名上升到今年的第11名。网易的排名也从去年的第32名上升到今年的第29名。在移动互联的世界里，新的品牌格局正在形成。中国消费者使用媒体，用于网络媒体的时间占比超过了用于电视媒体的时间占比。那些对于移动互联进行清晰布局并积极采取行动的互联网服务品牌，在品牌清晰度、反应力、相关性、差异性和理解度方面，都有很好的表现。2013年，腾讯微信的用户突破4亿，同

4、比增长4倍，如今已然成为中国移动通信行业公认的重要竞争者。腾讯大力发展移动通信及本地增值服务，对于消费者来说，广泛提升了互联网效用；对于企业客户来说，极大地提升了营销传播内容和手段。值得一提的是,2012年6月阿里巴巴在证券市场摘牌,因此没有出现在本次榜单上。只要阿里巴巴保持锐意进取的精神，积极拓展互联网未来世界的版图，将很快回到这个榜单上。零售巨头苏宁排名第36位，品牌价值相比去年下滑13%。不过其下滑却有着不同的含义。今年2月以来，苏宁实施“店商+电商+零售服务商”的“云商”战略，进行全面变革。苏宁线上线下同价

5、将解决其“左右手互搏”问题，加大物流体系建设以及移动支付、移动终端、内容产品等移动互联网产品发展力度，使得其品牌生机勃勃。然而在今年的战略调整期，毛利率下降导致苏宁短期业绩承受压力，而行业低价竞争仍将持续，加之关闭百余家实体店造成的损失，导致其品牌价值下滑品牌建设不可能一蹴而就，苏宁提出的“云商”概念具有吸引力。苏宁品牌要在转型的过程中，尽快把品牌强度外部指标中的相关性、差异性和理解度做实，在移动互联时代迅速度过阵痛期，实现品牌价值跃升。银行、保险、证券品牌差异逐渐拉大在榜单的前50位品牌中，金融类品牌，包括银行、

6、保险、证券仍然占据最多的席位，仅银行类品牌就占据了13席。中国建设银行在品牌榜上排第2位，是银行类品牌中排名最高的，工商银行、中国银行等国有银行和商业银行紧随其后。随着新一届政府大力发展市场化经济政策不断出台，银行品牌内部的品牌反应力以及外部因素中的真实性和理解度，其重要性将逐渐凸显出来。银行类品牌将接受考验，对市场变化的反应能力将把品牌之间的差异拉大。相比之下，保险业和证券业品牌，受到证券市场整体低靡的影响，都有不同程度的下滑。保险业的中国人寿、太平洋保险、太平保险，相比去年的业务表现，也受到了一定的影响。保险业

7、和证券业品牌缺乏好产品，也普遍缺乏品牌意识。中信证券品牌价值是榜单上所有品牌跌幅第二大的，跌幅达到32%,排名从去年的第21位下滑到今年的第26位。其主要原因是股市低迷，中信证券业绩大幅下滑，收入下降53%o这些品牌在品牌作用力方面，也就是品牌驱动对购买决策产生的影响非常弱，大部分保险和证券品牌对于客户需求的市场细分仍停留在初级阶段，导致产品高度雷同，严重削弱了品牌价值。第1页第2页第3页