基于哈佛分析框架下的浙报传媒集团财务分析.pdf

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1、12辽宁大学硕士专业学位论文基于哈佛分析框架下的浙报传媒集团财务分析TheFinancialAnalysisofZhejiangDailyMediaunderHarvardAnalysisFramework作者：冯天指导教师：李荣梅教授专业：会计专业方向：财务管理答辩日期：2015年5月23㡴二○一五年五月·中国沈阳3摘要今年两会后，传媒企业的股市价格一路飞扬。传统媒体和互联网的融合发展是行业发展的必然趋向，因此近年来我国多家传统媒体正在与新兴媒体产业进行整合、并购，这里面必然存在风险，不容忽视。本篇论文立足于财务报表外部使用者的角色，分

2、析浙报传媒集团对外公布的财务报表和年度报告，透过报表数字，指出新常态下的浙报传媒在数字化转型、加强与互联网融合阶段存在的风险、问题以及公司在经营、管理方面的长处和不足，对此提出合理化的建议与对策，希望能够借此让利益相关者更加充分地了解浙报传媒，为报表使用者的管理和决策提供意见。并希望能够以此文真正的能够帮助到浙报传媒的经营与发展。浙报传媒在新闻出版业排名中一直稳居行业前十，是我国第一家媒体经营性资产整体上市的报业集团、浙江省第一家国有文化企业上市的集团，在行业转型期间表现积极并有明显的成绩，很具有典型性。本篇论文内容分为五个部分。第一部分

3、是绪论，主要阐述了本篇论文的研究背景和意义、国内外关于财务分析研究的现状以及本篇论文所使用的研究方法和研究思路；第二部分是哈佛分析框架与企业财务分析的相关理论阐述，阐述了财务分析的概念及方法、哈佛分析框架涵义及基本特点以及哈佛分析框架应用于企业财务分析的必要性；第三部分概述了浙报传媒集团的企业概况和财务现状；第四部分是本篇论文的研究重点，基于哈佛分析框架对浙报传媒财务报表及年度报告进行财务分析，从战略分析的高度进行会计分析、财务分析以及前景分析，从四个角度对浙报传媒进行了全方位的分析研究，发现企业存在高估商誉等风险，对此提出了警惕性意见。

4、第五部分是对此篇论文的一个总结，提出了研究结论和建议。通过本篇论文的写作，可以看出浙报传媒具有明确的发展战略，业务收入及利润增长较稳定，盈利能力较强，偿债能力较差，虽然目前状况良好，但资产中商誉的减值风险和偿债风险导致公司的前景仍有较大不确定性，因此浙报传媒仍需谨慎而稳定地推进公司的转型发展进程。关键词：哈佛分析框架财务分析战略分析4ABSTRACTAftertwosessionsthisyear,thestockmarketpriceofflyingallthewaymediacompanies.Convergenceoftraditi

5、onalmediaandtheInternetistheinevitabletrendofdevelopmentoftheindustry,soinrecentyearsofanumberoftraditionalmediaandnewmediaindustriesareintegration,mergersandacquisitions,thereisaninevitablerisk,itcannotbeignored.Thispaperisbasedontheroleofexternalusersoffinancialstatemen

6、ts,analysisoffinancialstatementsandannualreportsZhejiangDailyMediaGroupannounced,andthroughreportsdigital,Zhejiangnewspapermediapointedoutthatunderthenewnormalinthedigitaltransition,tostrengthentheintegrationphaseandInternetpresencerisksandproblems,andthecompanyinthebusin

7、ess,managementstrengthsandweaknesses,makerecommendationsandcountermeasuresrationalization,hopingtoallowstakeholderstomorefullyunderstandtheZhejiangnewspapermedia,toprovideadvicetousersoffinancialstatementsofthemanagementanddecision-making.Andwanttobeabletothisarticlereall

8、yhelpsmanagementanddevelopmentofZhejiangnewspapermedia.Zhejiangreportedtothemediainthenewspublis