广告作品分析.doc

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1、全球变暖创意：在一切都无法挽回之前，赶快面对这些问题吧，不要因为现在不在眼前就把这些问题置之脑后。色彩表现：采用极具透明感的清淡色彩，避免了浓重色彩所表现出来的土地龟裂产生令人不适的恶心感。版式表现：模特的背面与镜中的正面交错布置，使得画面更为协调。创意：全球变暖，气候炎热，连还未采摘的玉米棒子都直接变成爆米花了。色彩表现：干黄的叶子、微微泛红的云，都传达出一种炎热的感觉。版式表现：画面是拍摄视角是由下往上，使得作为主体的玉米棒子特别突出。创意：使用节能灯泡，因为白炽灯会放出大量的热能，造成大量的能源浪费，就像绞刑架上的索套一样。色彩表现：纯黑的底色，白色的线条

2、，严肃简洁。版式表现：悬挂的灯泡在整个画面中所占的比例符合黄金分配定律，使得画面更为和谐。创意：树木可以调节大气，保持水土，绿化环境，是防止全球变暖的有效手段。滥发树木，其危害不亚于原子弹爆炸。色彩表现：黑白色调，给人一种静默的心灵震撼，更加强了画面的表现效果。版式表现：树木位于正中间，人类与整个树木相比，显得渺小而微不足道，体现出自然和人类力量的对比。创意：全球变暖导致冰川融化，海平面上升，若干年之后，大陆将会被淹没，人类城市也终将成为海底世界。色彩表现：深蓝的色调，表现出水下的感觉。版式表现：烟囱与厂房呈三角形分布，使得画面更为协调，也使画面有了延伸的空间感

3、，更为真实生动。创意：翻过此页，砍伐继续。防止全球变暖，从保护树木开始。色彩表现：出了画面中的绿树没有多余的色彩，在信息量较多的一张平面广告中，这种色彩表现可以增大刺激强度，突出要表现的主题。版式表现：画面分为四格，按步骤给观众展示了“砍伐”树木的过程。在最后一格的下半部分给出广告文案，条理清晰，吸引阅读。创意：采用选择题的模式，更容易为人们所接受，并且也对广告受众产生心理诱导，从而达到让人们购买节能灯泡，节约能源，防止全球变暖的目的。色彩表现：鲜亮的底色，使人们更容易主义到。黑色的字体，色彩对比鲜明。版式表现：左边部分的字体加大，WWF的标志放在右上侧，这样的

4、版式平衡了画面的重量。创意：2050年，众多沿海城市就因为海平面上升而淹没。到时候人类因为长期生活在水下而长出了鱼鳃。用最直观的表现方式表现出全球变暖将对人类本身带来的危害，警示人们要保护环境，防止全球变暖。色彩表现：暗绿色的色调，更像是潮湿阴暗苔藓丛生的湿热之地，使人们产生压抑闷热的感觉。符合广告主题表现的水下的环境，也使人们对此产生反思。版式表现：画面基本上采用对半开的版式结构，但是从头到背弯曲的线条使得两部分的划分不显拘泥和呆板，画面因此更显协调。保护水资源创意：因为水污染使水中的鱼也同样受到污染。水墨画的墨色与受污染的黑色相似，用以表现污染的严重，恰到好

5、处。色彩表现：采用中国水墨画的形式表现鱼受污染的严重，“pollutionoffish”，受污染的鱼除了徒有其外形，内部已然全部被毒害，使人在观看的同时不得不深刻反思这个问题。版式表现：WWF标志摆放在画面左上角，更容易被人们所关注到。创意：在非洲，每年都要大量的人因为缺水而死亡。而在缺水的问题上，因滥伐造成的水土流失和工业造成的饮用水污染占到了相当一部分。缺水，就像是手枪，同样可能致命。色彩表现：黑色的皮肤，黑色的衣物，只有手中的手枪色彩鲜亮，给人强烈的刺激感。版式表现：模特在画面中的位置呈三角形，不需要更多的素材与之相平衡就已经达到了画面的协调。创意：每年有

6、一百五十万孩子死于水污染。水污染在某一程度上，就像是核弹爆炸一样，危害巨大。色彩表现：因为要画面的主体是透明的水，因此色调暗淡。采用的颜色少，避免花哨。版式表现：同样是图片和文案对半开的排版方式，文案并未放在画面的中轴线上，使得画面更生动，避免了呆板。创意：一桶污水，污染了整条河，污染了整个城市的水资源。由此可见向河道内倾倒未经处理的工业污水对居民的饮用水安全产生了多大的危害。用最直观的方式表现倾倒工业废水的危害，使人们更为直接的感受到，从而起到警示作用。色彩表现：没有非常鲜明的颜色，表现工业发达的城市，灰暗的色调更好。版式表现：倾倒的废水桶斜放在河道上，避免了

7、中规中矩产生的单调感。创意：水污染严重，鱼类也无法在水中生存，于是纷纷上岸，最后进化出了双脚。色彩表现：黑色与黄色，对比鲜明，也给人很强的视觉冲击力。版式表现：文案排列呈弧线形，有变化的字体颜色使画面更为生动。保护动物创意：在偷猎者的眼中，动物们永远都不是活的生物，只是两张被标了尺码的皮革而已，可以拿去出售，拿去制作奢侈的真皮衣物。色彩表现：光线充足，好像画面中的金钱豹母子正在草坪上悠闲地散步，但是即便这样，偷猎者也不放过他们。版式表现：一大一小、一前一后的对比，使画面富于动感，更有感染力。创意：保护动物迫在眉睫。用简单的线条勾勒出的形象，又像熊猫，又像河马，更

8、像一个闹钟。色彩表现：只