广告作品收集分析心得.doc

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1、广告作品收集分析心得　　小谈《广告作品收集与分析》11广告108313143胥松灵在这个产品更新换代飞快的年代里，想让消费者记住你的品牌，貌似不怎么容易。　　但一则好的广告，有创意、有新意的广告，一定会让消费者眼前一亮，在记住这则广告的同时，也记住了这个产品。　　在学习了《广告作品收集与分析》课一个学期之后，收获颇丰，现在就谈谈我在进行广告作品收集时的一些小小的心得吧！收集了很多广告作品之后发现我们喜欢那些有创意而且不是让人一下就看懂、就猜到它是为什么做的广告的广告，但绝不是那些看了好多遍还是没有弄明白的广告。　　因为广告，就是刺激消费者购买某产品，

2、如果消费者都没有看懂的话那这则广告就等于是失败的，那些老套、俗气的广告更不必说。　　或现在就说一些在收集过程中我认为比较好的广告吧！有一则献血的广告，是由智威汤逊广告公司策划拍摄的。　　广告画面是几个女人在商场里买东西，她们的手上拎的都是同一种手提袋，袋子的绳子是红色的，代表血管。　　而且是正在输血的血管;袋子中央有一大块红红的东西，代表输血袋。　　袋子的绳子一直连到输血袋上，给人的感觉是她们一直在输血。　　这则输血广告，不像平时号召大家输血的广告那样让人烦，更多的是让人的心灵触动，让人们也想参与进来，共同献血。　　它既具有创意，又感人至深。　　还有

3、一则广告，和这个有异曲同工之妙——是一则YKM健身的广告。　　YKM利用手提袋，在手提袋上画上不同的人，有男有女。　　在他们的手上画上绳子，当做跳绳。　　在没有人拎这个袋子的时候，他们是在跳绳，当有人拎这个袋子的时候，他们还是在跳绳。　　总之，他们始终是在健身。　　这两则广告都是比较优秀的平面广告，还有一则户外的搞笑广告，让我印象很深。　　画面中有一个很搞笑的秃顶的人，他的鼻毛是由城市交错的电线组成的，长长的电线从他的鼻孔中穿过。　　不禁让人想起那露出来的、令人作呕的鼻毛。　　很显然，这是为某去鼻毛的产品做的广告。　　在我们的生活当中，一般这种产品都

4、是在电视上做的广告，而且是那种俗不可耐的广告，让人看了都恶心。　　但这个广告在某些程度上来讲，避讳了一些消费者反感的东西，更多的是觉得它很有意思。　　广告很巧妙的运用了电线，不仅节省了开支，而且非常具有创意。　　这个广告牌竖在城市道路的上方，每个从它旁边的经过的人都会抬头看一下。　　只能说，这个广告太成功了。　　如此让人津津乐道的广告还有很多很多，并且，好的广告创意不断在涌现。　　我们在适应这个社会的同时，已经有点跟不上它的脚步了。　　广告作为这个时代新的产物，必定会愈发壮大下去。　　好的广告，是决定一个产品最终获胜的关键。　　现在讲一下影视广告。　

5、　影视广告不是纯纪实性和时效性，而是追求历史文化和社会价值，因此它既不会取代其他电视艺术，也不会被电视艺术所取代，它自身拥有顽强的艺术生命力，可以说广告创意包括广告诉求和广告表现，前者是要通过这个广告向消费者传达信息，后者则是将广告诉求表达出来，而这两点的实行过程中，细节方面的处理显得很为重要，一个优秀的影视广告是用画面来说话的，而事实上大部分创意都是文字作品，看似内容十分丰富，但是拍摄起来却会显得空洞，这时候广告创意内容的视觉化显得很重要。　　传统广告对消费者的购买行为的影响往往存在着时间上的滞后性，造成这种滞后的因素较为复杂，经济、文化方面，社会

6、风俗。　　心理等方面因素。　　因而广告对大多受众的影响是有限、短暂的。　　又是，消费者虽被激起了购买欲，但对于不能立即购买，而使易产生的购买欲慢慢消失，这种传统广告起作用的滞后性严重影响到广告的效果，而互动广告不但方便了消费者搜索其需要的信息，还方便消费者购买广告中的产品，互动广告不仅是信息传播的媒体，更是消费者购买的平台。　　再来说说一些获奖平面广告作品，我发现所有的广告创作都是以一个目标为中心出发点，并围绕其进行创作的，而该中心多为广告主的诉求，广告创作的目的都是想引起消费者的注意，从而加强消费者对其的理解，进一步达到销售广告产品的目的。　　纵观

7、广告创造的发展，我发现随着时间发展，广告创作除了创意这一中心点之外，广告作品的画面、语言、结构等越来越成为影响一个广告创作成败的重要要素。　　现在的消费者不仅要求广告作品新颖奇特，他们也需要一种画面上的冲击，一种视觉上的震撼，一种语言上的突破。　　所以无数的广告创作者正在朝着这一方向上努力。　　力图创造出震撼人心充满与创意兼具的广告作品。　　通过学习我了解了，当我们在进行广告作品收集与分析的时候，我们要掌握一些评析的原则。　　第一，我们需要了解该类广告作品具有哪些思想性和真实性；第二，我们需要知道的事该类广告作品符合哪些促销原则第三，我们要看其是否具

8、有创造性原则，即看其具有哪些突出的特点，是否张扬了个性，是否具有出人意料的效果以及是否具有丰富的想象力；最后