广告作品收集分析心得

《广告作品收集分析心得》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、广告作品收集分析心得10信5110075008卢磊《那些点线而@广告》什么是广告精神…煮不烂的铜豌豆，打不死的铁小强。什么是广告人…上山能打虎，下水能擒蛟。保持斥观，为人豁达，结交益友,融入集体，保持健康体魄，又切合实际的目标，喜欢挑战性的工作和适度消遣，并且拥有团队意识。现在网上的社区流行讨论“普文二”青年，将广告人归类与文艺或二傻青年,但绝不是普青。当代文人的四俗，上一次镜，出一木书，去一次酋藏，信一次耶稣。人生最难吃的三碗面，无外乎人面，情面，场面。广告作为一个社会服务类的行业，与各领域都有交集。升入大二的这一学期，我进一步接触了专业课，也从大一下学期的广告作品的创作更多将注意放在市场

2、营销和活动策划方面。广告作品收集分析是从大一延续下來的一门课，口主性很强，虽然一共没上过几次，但广告木来就不是在课堂学来的，我们更多在收集和创作的过程中，自己慢慢去参透。关于点一个人不必行走在高原大漠，但内心一定要海阔天空。我们虽然没有机会去现场看那些大公司前辈的佳作，但通过互联网，我们也了解一些独具匠心别出心裁的创意灵感独到之处。我欣赏一些公益广告的同时，更习得其中教人向善的心。虽然在我们身边，商业广告占了多数，更冇一些公司过度夸大自己的产品，从而伤害了消费者感情,从氏远角度来看，这样做是不可取的，这会影响到整个行业的发展前景。第一点，分析我所看到的一些广告，我觉得可以用一句话，把缺点当优

3、点，把特点当卖点。就好像我喜欢的歌手陈奕迅在《浮夸》里唱的一样：“似木头似石头的话，得到注意吗？”当今是一个讲究眼球效应的年代，就好像一句很犀利的话这样讲:“傻与不傻，就看你会不会装傻。”很多广告作品甚至以丑为美，来吸引大众眼球，长期的俊男美女难免不让人产生审美疲劳，一反常态可以达到出其不意的效果，常用手法有类比，夸张，反语。第二点总结的话，就是低头需要勇气，抬头需要底气。好的企业做出来的广告是敢于承认自己的不足的，比如丰山回收冇故障的汽车，这体现了一种企业的精神，我觉得一些大企业在宣传口己产品的时候，更多是注重自己的企业品牌文化和形象的维护和发扬。广告更多时候真的只是作为一种形式，来包装的

4、是一个具体的事物，企业首先要有自C的卖点优势，广告是一个扬声器，让更多人认识它。这种广告一般属于理性诉求的广告。正如那位自诩“做营销界的广告家，广告界的营销家”的张默闻所说，我们要做最有销售力的广告。关于线在这个娱乐至死的消费社会，快时代，快营销，以快制胜，广告也随之迎来了海量个性的吋代。分析目前中国市面上一些广告，我们不难发现，中国是一个正在被奢侈品覆盖的市场，开始进入一个高端奢侈与平价时尚共舞的时代。人们消费物品越来越讲究附加价值，品牌观念深入人心，品牌个性茯至可以改变人的个性。一些我们所熟知的奢侈品，如卡文克莱，一直走时尚简约路线，它的广告作品也一向如此，克里斯汀迪奥一向是自恋的标榜，

5、它的广告也是围绕这i核心讲究个人价值实现，个人光彩绽放而制作，再如杜家班纳D&G,一宜是一种现代感与巴洛特华丽丽风格的混搭，在时尚界一向很有腔调，再如范思哲，一直以高级嬉皮士的形象聚集全球那些年轻疯子的眼球。而什么是时尚，或许就是三高，高附加值，高价格，高利润。其中我注重分析了一下，国际香水广告的四大表现形式：1口然风光，代表作是高田贤三KENZ0的海洋男士香水2暧昧与性，代表作是Beyonce的heat3电影画面，代表作是香奈儿N°5女士香水4超级巨星，代表作是Dior的真我香水。美国百货商店之父约翰•霍纳梅克曾这样感叹：“我在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。”堪称广

6、告界的“哥德巴赫猜想”。把口光积聚在广告身上移到别处，我们会发现，其实一个广告的好差与它投放的媒休也息息相关，所谓唇亡齿寒，也是一个道理，也就是…媒体销售化，媒体渠道化。这学期其实更多时候，我会把吋间用來看一些消费者与营销方面的书，关于广告作品的接触也随着广告大赛的热情一起远去。如果单把口光放在作品上我们其实很难客观上去评定它的好坏，好的广告创意能够起到四两拨千斤的作用，如果加上对于媒介组合的应用，实现线上线下的整合，将能够有较高的广告投资回报。我这学期在风行网上看了一部TVB年度大戏《法证先锋3》，在片头放了许多的广告，总结來看一个好的电视广告，就是创意+想象力+故事情节。或许正如一些人所

7、说，广告有一•种魔法，可以让你的产品自动销售，营销活动产生“病毒”效应，除了好选对话题，还要找到一个合适的平台去展示。关于面看过那么多的广告创意，产品不是，执行不是，故事不是，代言不是，创意来自灵感，灵感來自经验与意念。广告没有权威，审美没有标准，有时候，辛苦酝酿许久的成杲，往往是空欢喜一场，仍处在广告起跑阶段的我们述有更长远的未来。我希望在下一学期的课上，老师可能给我们更多实践的机会和【才I队合作的机会。