2019社交和内容趋势观察.pdf

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1、20192019社交和内容趋势观察社交和内容趋势观察•内容定制促转化，6成品牌社会化营销将重用KOL内内•小红书、B站崛起，短视频步入稳定发展•踢好临门一脚，社交沟通将更加以转化为目标容容•以社群(Tribe)为单位的精准营销策略•极速走红或飞速跌落，偶像时代的明星流量更迭•快速走红，Vlog或成视频形式新宠•付费内容增加，消费者愿意为优质兴趣内容付费•中国风IP爆发•人工智能进入社交领域，BI可视化赋能品牌营销决策•严守红线，数据安全和数据打假势在必行内容定制促转化，内容定制促转化，66成品牌社会化营销将重成品牌社会化营销将重KOLKOL2019,81%的广告主会增加社会化营销投入，预算平均

2、增长21%2019增加社会化营销投入占平均增长81%31%21%22%21%13%7%6%增长50%及以上增长30%-49%增长10%-29%增长10%以内和2018年持平比2018年减少调研时间：2018.10.8-2018.11.19数据来源：AdMaster线上调研，广告主样本量n=110Q，和2018年相比，您预计贵公司在2019年社会化营销的预算投入会？（单选）社会化营销方面，KOL推广夺头筹，短视频/直播和官方微信公众号运营也将是数字营销行业关注重点数字营销从业者

3、社会化营销重点：60%55%54%39%39%32%KOL推广短视频/直播官方微信公众号运营社会化电商社会化CRM官方

4、微博账号运营调研时间：2018.10.8-2018.11.19数据来源：AdMaster线上调研，数字营销从业者样本量n=240Q：在2019年，贵公司的社会化营销的重点会放在？（多选）明星和意见领袖是产品信息的主要传播者；其内容有效得影响了消费者的购买决策在看了KOL的文章/帖子之后1.5%直接购买*40%影响决策**消费者数据来源：*根据PARKLU调查显示，KOL在微博发帖时，消费者立即购买率为1.5%（在微博上有100万粉丝的KOL发布关于某个产品的帖子时，平均有大约10％的粉丝发表观点，约1.5％的人会点击链接，而其中有1.5%的人会立即购买）**AdWeek《TwitterSays

5、UsersNowTrustInfluencersNearlyasMuchasTheirFriends》：Twitter和Annalect联合调研了Instagram,Twitter,Vine,YouTube平台上的KOL对消费者购买决策的影响越来越多的品牌使用KOL，内容植入也愈发丰富不同行业KOL使用较2017年增长92%81%29%27%食品行业美妆行业汽车行业母婴行业数据来源：AdMaster社交媒体监测7小红书、小红书、BB站崛起，站崛起，短视频步入稳定发展短视频步入稳定发展小红书2018迅猛发展，专注种草，社交属性逐渐加强购物攻略，产品测评，种草etc.读书，旅游，美食，健身，情感分

6、享，etc.月活258%增长*与阿里与腾讯合作2017.122018.12•2018年5月31日，小红书宣布完成了新一轮由阿里和腾讯领投多家知名投资机构跟投超过3亿美元的融资52.2M•2018年12月3日，小红书的标志显示在淘宝产品评论部分下供消费者参考20.2MREDMAU数据来源：QuestMobile品牌和用户两端受宠：海量真实测评内容，真的用过才值得信赖海量全品类测试内容，想得到就能搜得到真实使用经验，高互动答疑解惑•美妆护肤类仍是小红书主流量，同时，我们不难发现，小红书覆盖品类之广，除去美妆护肤，穿搭，减肥健身，旅游攻略，美食测评等一个不缺•小红书上的分享都是基于红薯本身的真实使用

7、经验，满足用户对真实性的追求•用户任何关于产品问题在询问时都能得到解答，且是基于真实使用情况的解答，进一步增加了用户对小红书的信赖度数据来源：AdMasterSocialMaster小红书2018年搜索热词小红书成为消费者信息获取和影响购买决策的重要渠道明星入驻，流量和带货齐飞电商评论中，提到小红书相关声量趋势719%buzz@BingbingFAN@AugustCAI@KittyZHANG@ChaoyueYANG多种同类商品的真实使用感受，不同方面的比较，为消费者选购提供@JellyLIN@AngelaChang经验Jan-18Feb-18Mar-18Apr-18May-18Jun-18Ju

8、l-18Aug-18Sep-18Oct-18Nov-18数据来源：AdMaster社交媒体监测B站（bilibili）通过深耕年轻人最感兴趣的文化内容，成为Z世代最偏爱的APPbilibili用户规模持续稳增长bilibili位居“Z世代偏爱TOP20APP”首位B站的生态闭环系统，更能帮助其牢牢抓住用户的时间活跃渗透率TGIB站月活用户规模趋势单位：万人哔哩哔哩247.5•同时，2019年2月1