小红书 广告素材指南建议及常见问题 2019.pdf

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1、小红书效果广告>创意素材指南小红书效果广告2019.08PARTONE小红书广告物料标准CONTENTPARTTWO小红书广告创意方向指导PARTTHREE小红书广告物料审核规则发现页笔记素材规范图文笔记视频笔记1.笔记文字1000字以1.视频长度要求60秒以内，600字左右最佳；内，格式仅支持MP4、2.图片尺寸要求在1:1MOV；到3:4之间，宽度为2.视频尺寸要求9:16，1280px左右，格式3:4或1:1，分辨率为仅支持.jpg、.png；720p左右，视频画3.每篇笔记6-9张图，面清晰；素材规范首图不能引起用户

2、不3.视频帧率为25-30帧，适，图片不能带白边，编码格式为H264；不能带其他平台水印；4.笔记文案不得单独使4.笔记文案不得单独使用汉语拼音或文字拼用汉语拼音或文字拼音夹杂，不得使用错音夹杂，不得使用错别字，不得使用广告别字，不得使用广告违禁词违禁词搜索页广告素材规范图文/视频笔记H51.图片尺寸：宽高3比4或者1比1（宽至少500px）；2.图片格式：仅支持PNG、JPEG；3.图片大小：最大值为1.同发现页笔记素材规10M素材规范范4.清晰度：图片的清晰度至少为72dpi及以上5.文案：25个字以内（不区分中英文）6

3、.落地页链接：目前仅支持小红书内链；各行业广告创意方向指导大众美妆行业优秀案例：目标明确类投放目标人群清晰，针对性素材创作，解决用户问题。建议使用套组，满减，买赠等手段，提高转化率。针对学生党，提供皮肤解决方案产品使用效果清晰高CTR，中ROI高CTR，高ROICTR：7.77%CTR：20.55%ROI：1.5左右ROI：5左右大众美妆行业优秀案例：明星KOL素材类利用明星KOL带货效应，明星的笔记素材可以二次利用。*需要注意明星素材需要有小红书使用的授权。高CTR中ROI高CTR高ROI柏瑞美Notime美容仪银河流星眼

4、线笔CTR10%ROI5左右CTR10.22%ROI2左右大众美妆行业优秀案例：简单直白的促销信息呈现，适合大促期间的产品推广。高CTR，高ROI中CTR，高ROI高CTR，高ROI中CTR，高ROICTR：4.27%CTR：2.07%CTR：3.93%CTR：1.23%ROI：5左右ROI：5左右ROI：10左右ROI：3左右个护美妆行业优秀案例：利用明星带货效应，明星的笔记素材可以二次利用。*需要注意明星素材需要有小红书使用的授权。中CTR，中ROI高CTR，中ROI高CTR，高ROICTR：3.05%CTR：5.21%

5、CTR：19.47%ROI：1左右ROI：1.5左右ROI：2左右个护美妆行业优秀案例：素材沟通的目标人群明确，容易让用户对号入座。建议可以在素材上，使用代表目标人群的关键词或者场景图，圈定目标人群，进行针对性素材制作。针对大学生针对准妈妈高CTR，中ROI中CTR，高ROICTR：7.77%CTR：2.37%ROI：1.5左右ROI：2左右个护美妆行业优秀案例：简单直白的促销信息呈现，适合大促期间的产品推广。中CTR，高ROI中CTR，中ROI中CTR，中ROICTR：2.15%CTR：2.21%CTR：3%ROI：2左右

6、ROI：1.5左右ROI：1左右教育行业成人英语培训：针对用户需求做文案，可比较快速吸引以及提高CTR，同时配合较清晰明朗的内容带动转化前链图明确试听内容，文案、图片简洁明了，可提高CVR高CTR，低CPL中CTR，低CPLCTR：15.68%CTR：2.7%CPL：100左右CPL：80左右教育行业留学：目标人群有两类，一为18-25岁有自主决策能力的留学生，二为35-50岁的留学生家长留学中介无试听课，故可针对用户痛点、留学干货、线下留学展会等方向制作素材高CTR，低CPL高CTR，低CPLCTR：8.54%CTR：9.

7、3%CPL：75左右CPL：35左右教育行业少儿教育：目标人群年龄28-45岁，素材可露出孩子照片，明确目标人群。色彩鲜艳，抛出利益点，如免费试听课、低客单价的SKU、升学咨询等方向。高CTR，低CPL高CTR，低CPLCTR：5.6%CTR：7.04%CPL：40左右CPL：110左右教育行业职业教育：目标人群年龄20-30岁，相对收入较低，希望通过学会一项技能改变人生。素材可从用户痛点、直接利益点、分享干货的形式制作。会计培训学历教育烘焙培训高CTR，低CPL高CTR，低CPL高CTR，低CPLCTR：12.38%CTR

8、：6.32%CTR：3.24%CPL：30左右CPL：15左右CPL：30左右婚纱摄影行业旅拍：旅拍：打造摄影师人设，营造亲民、易接受的产品形象拼接图，突出优惠信息CTR：1.22%CTR：1.01%CPC：2.58CPC：2.06CPL：65左右CPL：40左右婚纱摄影行业本地婚纱摄影：