百度智能小程序商业投放手册.pdf

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1、BaiduPMCBaiduPMC百度智能小程序商业投放手册PMC-FEED业务运营部2019年4月BaiduPMCBaiduPMC目录

2、产品介绍1投放背景

3、基本概念

4、商业价值4问题排查排查通路

5、常见问题产品能力2商业投放全景

6、信息流

7、搜索

8、品专

9、商业阿拉丁5附录监控方案3投放指南整体流程

10、操作指引

11、监控指南

12、URL填写规范产品介绍•投放背景•基本概念•商业价值BaiduPMCBaiduPMC投放背景新移动时代：超级APP+小程序•人口红利(互联网化）PC互联网时代•用户信息需求及信息不对称搜索引

13、擎搜索跳转网页•搜索引擎+WEB生态•人口红利(智能移动终端+高带宽移动互联网普及)收集终端前移动时代注册登录APP•用户与信息接触频次提高，需求产生至&应用商店响应时长缩短•APP生态,跑马圈地•人口红利消退,注意力红海•用户需求极度个性,解决方案新移动时代超级APP站内调起小程序海量,精准推荐能力提升•超级APP+小程序生态BaiduPMCBaiduPMC基本概念什么是百度智能小程序商业投放？广告投放落地页以百度智能小程序作为载体，用户点击广告后在百度APP内直接拉起小程序页面，进一步提升操

14、作的流畅性，丰富落地页形态，满足广告主推广小程序的切实需求。跳转路径：点击广告后，直接跳转小程序百度智能小程序官方网站：https://smartapp.baidu.com广告展示页面小程序页面BaiduPMCBaiduPMC商业价值过去ROI逻辑智能小程序时代的ROI逻辑营销ROI升级单次流量收益/成本LTV用户生命周期价值/成本小程序生态企业主的营销模式新客获取用户转化运营复购用户变现•自然流量分发•体验•Push、端能力•广告分成等•商业推广•行业模板和流程•商业再营销、再激活LTV用户生

15、命周期价值=流量×转化效率×用户生命周期运营复购×客单价×利润率转化提高流量增长运营复购全新体验搜索存量增长++私域流量能力智能赋能信息流增量扩展打造变现闭环+双引擎助力丰富场景BaiduPMCBaiduPMC商业价值百度智能小程序助力广告主商业投放的效果提升丰富的流量场景+商品推荐API=助力拉新客更快的加载速度+更沉浸式的体验+更便捷的转化=助力提转化让用户方便的找到你+让你方便的找到用户=助力促留存用户体验好转化效果稳定体量轻、易接入小程序在手百内无痕调起，无弹开小程序无痕调起，页面比较近

16、稳定，作为一种开放能力，无论是KA还是新页面导致的跳转中断等问题。用户通过小程序产生的点击、转化中小广告主，都可以快速开发一个数据，可用于后续优化广告投放。小程序，进行广告投放。产品能力•商业投放全景•信息流推广-小程序•搜索推广-小程序•品专推广-小程序•商业阿拉丁推广-小程序BaiduPMCBaiduPMC商业投放全景百度主流商业产品均已支持百度智能小程序的投放信息流CPC推广搜索推广品专推广普通信息流普通搜索常规样式信息流闪投搜索闪投高级样式定制样式信息流GD手百开屏商业阿拉丁BaiduP

17、MCBaiduPMC信息流CPC推广-小程序基于百度信息流（百度APP等）穿插展现在信息流中的原生广告推广方式：展现平台：✔️网站链接✔️百度APP（iOS+Android）✘直接下载✘百度贴吧（iOS+Android）App(iOS)

18、App(Android)✘联盟流量说明：百度智能小程序不支持APP引导说明：随着百度智能小程序的开发进展和开放进展，百度智能小程序未来将能运行在除了百度app之外的其他百度系app和合作伙伴app内第7位BaiduPMCBaiduPMC信息流CPC推广-小程序

19、推广对象：支持『网站链接』（可在同一单元内同时投放小程序+H5）；支持『百度小程序』（需申请白名单，开通后可在该计划下的单元内只投放小程序）；不支持『APP下载』原生广告投放设置：•权限：普通信息流CPC投放、信息流闪投均已内置创意层级小程序的投放入口，无需申请即可投放•流量：百度信息流•版位：详情页、列表页•出价：支持CPC出价；oCPC小流量中（需申请白名单）•定向：与普通信息流及信息流闪投的定向完全一致，支持人群包、意图定向、LBS定向、设备定向、闪投相关定向等投放样式：•大图、三图、

20、单图、大图电话、三图电话、视频样式BaiduPMCBaiduPMC信息流CPC推广-小程序支持的创意样式截图大图三图单图大图电话三图电话BaiduPMCBaiduPMC搜索推广-小程序营销目标：支持提升『网站访问』；不支持『推广APP』凤巢广告投放设置：•权限：普通搜索、搜索闪投均已内置小程序的投放入口，无需申请权限即可投放•小程序投放入口：关键词层级、创意层级•流量：百度APP•定向：支持关键词定向、闪投定向等基础定向•出价：支持CPC；暂不支持oCPC•批量操作：搜索推广账户中支持小程序