百度竞价投放策划案分享.pdf

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1、百度竞价投放策划案分享导读：百度竞价投放之前，应该对总体的投放策略进行一个梳理，这里并不是说必须要形成文字性的策略方案，但至少我们心里要有一个底，知道每一步应该做哪些事情。下面是自学竞价网整理出来的一份竞价投放方案，并将在后期进行详细讲解。具体方案前言方案目标：1.熟悉行业、制定投放策略2.账户搭建思路，知其然更需知其所以然3.搭建完整账户现在假设自学竞价网要投放百度竞价，试水竞价付费培训，那么这个账户应该如何搭建呢?板块一：形成投放策略确定账户计划结构一、竞价目的：扩大招生为本次竞价的主要目的。辅助目的：推广

2、自学竞价网品牌。二、核心目标人群：对于竞价有一定认识，且有学习欲望的网络从业人员。(目标人群如何选定，及对账户结构及拓词方向的影响?)三、日投放预算：800(如何拟定投放预算，对于账户策略及投放模式的影响?)四、账户策略：单账户，搜索+网盟投放(搜索与网盟比例如何控制?)五、竞价投放模式策略：品牌模式：投入过大，以宣传品牌为目的(不适合目前阶段).具体案例：天猫商城海量关键词覆盖策略关键词模式：投入小。合理控制，可快速收益，是目前适合的模式。解读：按搜索意图，精准选择关键词，以转化效率较高、下单或到院词为主投方

3、向.由于自学竞价网，并无品牌优势，而且早期投入经费有限，所以竞价投放模式上选择关键词模式，花最少的钱，得到最多的咨询转化。(问题：投放模式对于账户结构的影响?)品牌模式账户结构确定拓词方向：(初拟稿，按投放优先级排序)百度竞价培训、、竞价培训、sem培训竞价教程竞价数据分析、医疗竞价竞价、百度竞价、soso、搜狗网络培训、seo培训(其他培训)竞品词、(竞价类)竞品词关键词模式账户结构：百度竞价培训、竞价培训、Sem培训百度竞价学习、Sem学习竞价教程(竞价类)竞品词(问题：两个模式之前的区别，以及对于拓词方向

4、的影响?)板块二：根据推广计划完成拓词以及分词到单元六、关键词定位策略：关键词的选择定位决定竞价广告是否能做成功。起到核心的决定因素。关键词的选择核心投放词和长尾词两部分部分组成。核心词可选择：百度竞价培训，百度竞价学习。(核心词如何确定?)根据搜索习惯组合长尾词语，这部分需要精准分析。(搜索习惯如何确定?)七、按照账户计划结构+关键词定位进行拓词1.百度助手关键词工具2.seo关键词工具3.第三方选词工具4.竞争对手上词方向5.百度相关关键词产品(关键词容量如何评估，账户需要多少关键词?)八、拓词完成进行分词

5、确定推广单元1.每个单元15词左右2.词性3.关键词长短(如何分词有利于质量度提升以及后期优化?)板块三：针对推广单元完成创意撰写、着陆页+账户基本设置九、按照推广单元写创意及着陆页1.拒绝闭门造车了解目标人群心理2.差异化竞争确定竞争对手创意+着陆页主推核心(如何完成竞争对手分析?)3.着陆页内容评估4.营销元素评估5.如何符合关键词质量度优化6.百度竞价创意撰写基本规则及常用技巧(创意如何评估效果及调整优化?)十、账户基本设置1.账户日预算、各计划每日预算、移动出价比例(投放初期移动端如何投放与测评?)2.

6、投放地域：目标人群定位(本省与全国、本市与全省该如何评估?)3.投放时间：根据习惯作息制度，区分周六，周日，限定好投放时间4.移动端基本设置：在线咨询电话5.预判否词，节约成本6.否掉竞争对手ip十一、预算及早期出价方案1.搜索与网盟预算分配2.计划预算分配3.投放初期出价策略(梯形出价策略如何使用?)板块四：数据跟踪+配套工作+日常报表模板十二、配合性工作1.竞价效果跟踪：关键词标记2.网站访问速度：网站监控3.统计及网页分析：cnzz+百度统计(热力图)4.咨询工具数据统计：工具统计数据与cnzz对比测评5

7、.咨询工具基本设置，符合总体推广思路十三、效果监控：1.每日竞价报表—总数据报表.xls2.每日竞价报表—渠道分析报表.xls本文章由百度百科怎么做网收集整理发布www.baike808.com