微信小程序广告投放总结课件.pptx

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1、小程序广告投放总结0711小程序拥有巨大的流量小程序广告简介Q：小程序的广告位在哪？A：小程序广告具体位置由小程序流量主决定，唯一的限制是在小程序页面内。Q：广告形式如何？A：广告外层形态目前仅支持「图片」样式，点击「图片」跳转广告落地页（APP下载跳转应用宝或APPSTORE）。Q：小程序广告投放购买如何完成？A：小程序广告位对齐公众号底部广告的购买方式，按CPC（点击计费）扣费。小程序广告创意本次创意素材的要点：1.整体构图简洁大方，色调明亮统一；2.清晰标明品牌；3.卖点明确；4.适当使用人物（帅哥、美女、名人

2、）将用户从小程序中吸引过来。小程序广告投放数据总结广告点击率1.23%点击均价0.45元平均CPM：5.66元初始阶段设置较多娱乐影音类定向，曝光消耗一直上不去。后面放开定向后，曝光大幅上升。小程序广告点击&新增数图表曝光、点击增多，爱音乐IOS新增无明显变化，新增效果基本为0。点击数&总新增数广告点击数增多，新增数无明显变化广告转化漏斗：1.用户点击广告2.跳转微信应用宝落地页3.APPSTORE产品介绍页4.下载激活从数据可以看出，点击用户在这四个转化步骤中，基本全部消耗掉，无有效转化。总结投放小程序广告，需接入

3、微信的联调API，才能知道广告带来的准确激活数在无激活数据的情况下，广告曝光、点击对于爱音乐总新增数无明显效果广告点击率与其他平台广告相比，偏低，平均只有1.23%广告位置出现在小程序内部，小程序即用即走，用户对小程序内广告感兴趣不高相比于APP新增，业内的小程序广告的广告主多为小程序、电商行业小程序广告流量仍在不断增加7月9日微信把小程序广告主全量开放，小程序广告流量进一步扩大，只是小程序广告的用户行为，以及转化步骤不适合做应用新增