腾讯信息流广告旅游行业解决方案.pdf

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1、旅游行业解决方案营销中心——旅游行业运营组1CONTENT01行业动态概况02推广需求分析旅游行业解决方案03推广解决方案04投放经验分享05行业参考案例赋能商业

2、始终于人06营销中心简介201行业动态概况3动态-行业现状与动态（待相关市场/行业同学补充）4推荐-行业TOP广告位综合推荐（2017/08）以下广告位较适合旅游广告主投放，可依据投放的具体产品选取相应的广告位。广告位规格曝光量推荐CPC推荐CTR推荐适用三级行业详情介绍手Q空间信息流1000*560★★★★★★★★★★★★★酒店，景点，旅行社P17手Q浏览器、手机腾讯网240*180★★★★★★★★★★★★★酒店，景点，票务

3、，旅行社,OTAP17手机腾讯网焦点图广告640*288★★★★★★★★★★★★酒店，景点，票务，旅行社P17手Q附近的人147*147★★★★★★★★★★★酒店，景点P17手Q天气中部banner582*166★★★★★★★★★酒店，景点P17QQ秀擎天柱140*425★★★★★★★★★★★★景点，票务，旅行社P18群聊天窗口小图198*40★★★★★★★★★★酒店，景点，票务，旅行社P18800*800；800*640；微信朋友圈旅行社，景点，酒店P19640*800★★★★★★★★★★★★★★微信底部底部banner582*166;465*230★★★★★★★★★★★★旅行社，景点，

4、票务，酒店P191280*720;800*1200;移动联盟-原生广告酒店，景点，票务，旅行社,OTAP20300*300★★★★★★★★★★★•以上仅供参考，不同时段会有不同变化，也受定向设置、素材、落地页等因素的影响。5旅游行业广告开户须知必要资质：企业营业执照（企业或个体工商户均可）、（若开户主体涉及第三方平台内容还需提供：第三方平台出具给开户主体合作协议说明）旅游行业细分类目特殊资质如下：代订服务1、机票出票代理，提供《中国民用航空运输销售代理业务资格认可证书》（售票点需要航空铜牌，航空公司不需要航空铜牌）2、线上（平台类网站），提供《增值电信业务经营许可证》3、线上（非平台类网

5、站），PC网站提供工信部ICP备案截图；APP提供APP在应用宝的截图，网店可提供网店后台截图4、其他经营内容，暂不需要提供资质OTA综合平台1、含机票出票业务，提供《中国民用航空运输销售代理业务资格认可证书》（售票点需要航空铜牌，航空公司不需要航空铜牌）2、含旅行社业务，提供《旅行社业务经营许可证》其他经营内容，暂不需要提供资质3、线上（平台类网站），提供《增值电信业务经营许可证》4、线上（非平台类网站），PC网站提供工信部ICP备案截图；APP提供APP在应用宝的截图，网店可提供网店后台截图旅行社《旅行社业务经营许可证》6旅游行业广告法律&审核注意事项投放的广告素材、文案、落地页需符合

6、广告法要求，具体规范要求如下：1、不得使用“最”、“极致”、“全网”等顶级词汇举个例子（MP）如：介绍商品或者服务时，不得使用顶级词汇，包括但不限于“国家级”、外层文案标点符号“最高级”、“顶级”、“第一品牌”、“至尊”、“最受欢迎”、等。不一致，或者句尾广告素材中禁止使用夸大词汇描述商品或服务。都带或者句尾都不落地页和素材涉及人物形象的，还需提供人物肖像使用承诺函。带标点。2、广告所推广商品需真实、有效，不得欺骗、误导消费者酒店类产品请勿使用诱导关注，夸大优惠的相关字样；不能涉及诱导转发朋友圈，如转发朋友圈截图即可获取小礼包等；素材文案字数超出酒店类：如果涉及餐饮美食营业需

7、要提供《食品经营许可证》或《餐饮图片30%,上下两经营许可证》；边留白，需优化设旅行社类：如果涉及线上预付订购，需修改为线下活动；计。景点类：涉及高危项目如：高空跳伞、浅水项目则需提供高危项目资质学习网址：https://ad.weixin.qq.com/learn/nav/43http://e.qq.com/ads/faq/adcensor/0027旅游行业全年营销规划12~1月2~3月4~8月9~11月寒假营销春季营销旺季营销秋冬营销营销节日：圣诞节、元旦、寒假、营销节日：妇女节、情人节、营销节日：清明节、五一、母营销节日：开学季、中秋、国春节。旺销产品：春游，樱花游、情亲节、父

8、亲节、端午、暑假、庆、秋游、重阳节。旺销产品：酒店餐饮、雪景游、侣酒店七夕。旺销产品：枫叶游、秋游、名情侣酒店等旺销产品：亲子游、水上乐园、胜山峰漂流、情侣酒店、避暑胜地等五一黄金周国庆黄金周营销小高峰营销力度逐步下降营销中高峰期营销高峰期临近农历年底及春节，受春节春节结束，主要旅游人群进入有五一黄金周，4月份是下半节日多，促销多，有国庆黄金假期影响，广告营销投放会增工作日或者开学，广告营销投月是营销高峰期。周，是全年营