腾讯信息流与QQ广告-非电商行业双十一投放指引.pdf

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1、信息流与QQ广告双十一投放指引2019年11月目录大盘流量竞争趋势分行业投放指引附录：重点资源位投放指引流量趋势流量趋势：信息流与QQ广告将在11月1日-11日电商大促期间放量，日曝光新增约1亿，助力广告主稳定获客电商投放节奏：电商大促主要集中在11月1日、11日（其中11日为峰值），2日-10日流量竞争相对宽松投放建议：把握流量先机，在11月2日-10日增投，实现低成本获客，大促高峰期错开竞争激烈资源，稳定拿量双十一期间大盘流量库存预估趋势周周周周周周周周周周周周周周周周周周周周周周周周五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日

2、1111111111111111111111111111111110/0/0/0/0/0/0//1/2/3/4/5/6/7/8/91/1/1/1/1/1/1/1/222223311111111567890101234567低竞争激烈程度高资源竞争趋势资源竞争趋势：整体合约锁量占比小，90%以上为竞价资源；竞价资源主要在QQ购物和横版三小图竞争相对激烈，横版大图、横版视频、竖版视频竞争相对宽松；投放建议：建议错开资源位高峰，增投横版大图、横版视频、竖版视频等资源位，同时在流量高峰期多关注成本变化。大盘竞价与合约投放占比趋势重点资源位投放分

3、布趋势及ecpm竞争趋势40.0%40.035.0%35.030.0%30.025.0%25.020.0%20.015.0%15.010.0%10.05.0%5.00.0%0.0QQ购物横版三小图横版大图横版小图竖版视频横版视频竖版大图通栏大图日日日日日日日日日日日12345678911月月月月月月月月月01月月11111111111111111111电商投放占比大盘ecpm11合约比例竞价比例人群竞争趋势人群竞争趋势：1日、11日电商高峰期，流量大盘在18岁-23岁年龄段女性群体及二线城市竞争较为激烈投放建议：为避免与电商行业抢量，适

4、当调整年龄段和地域定向，错开电商主要目标用户，实现有效成本控制大盘人群竞争趋势大盘人群性别分布大盘人群地域分布<14岁15岁-17岁18岁-23岁24岁-27岁28岁-39岁40岁+女男国内二线国内三线国内一线大盘年龄分布时段趋势时段趋势：整体大盘在双十一期间，手机QQ、QQ浏览器等用户在夜晚活跃时间会延长，21时-次日01时活跃度高于平时，是全天时段的高峰期投放建议：在原投放时间段基础上延长投放时间至次日01时之后，抢占黄金时段高价值人群曝光，同时要在流量高峰期关注成本变化双十一期间全天分时段流量预估趋势21时-23时12时00-01

5、时00时01时02时03时04时05时06时07时08时09时10时11时12时13时14时15时16时17时18时19时20时21时22时23时工作日双十一目录大盘流量竞争趋势分行业投放指引附录：重点资源位投放指引游戏行业投放指引游戏行业潜力资源：横版视频、竖版视频是游戏行业强势资源位，继续保持主力投放游戏行业潜力人群：18-23岁男性用户、23岁以上用户游戏行业潜力资源游戏行业潜力人群60.0%703.0000000050.045.060.050.0%25000000040.050.035.040.0%20000000030.040

6、.030.0%15000000025.030.020.020.0%10000000020.015.010.010.0%5000000010.05.00.0%0.000.0横版视频竖版视频横版大图横版三小图横版小图竖版大图岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁111222223333344444555556468024680246802468024680资源位分布游戏ecpm大盘ecpm游戏-男性用户分布游戏-女性用户分布游戏ecpm大盘ecpm网服行业投放指引网服行业潜力资源：横版大图、竖版视频、横版视频；网服行业潜力人群：1

7、7岁以下年龄段是网服行业具有高竞争力的区域、18-23岁男性具有较大增长潜力网服行业潜力资源网服行业潜力人群35.0%303050.00000025.030.0%30.025000000020.025.0%25.020000000015.020.0%20.015000000015.0%15.010.010000000010.0%10.05.0500000005.0%5.00.0%0.000.0横版大图竖版视频横版视频横版三小图方形小图横版小图通栏大图岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁11122222333334444455

8、5556468024680246802468024680资源位分布网服ecpm大盘ecpm网服-男性用户分布网服-女性用户分布网服ecpm大盘ecpm金融行业投放指引金融行业潜力资源：QQ购物号是金融的优势