洗发露电视广告诉求点调查报告.doc

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1、广告品牌诉求点与公众关注度调查报告引言：电视广告深入千家万户，是一种非常有竞争力的广告形式。作为传统媒体的主要媒介。这种广告传播迅速、传播范围广，对消费者有较大的影响力。由于电视广告产品类型繁多，所以我们组决定选择其中一类比较典型的产品作为主要研究对象，从而获取更深入的调查数据及分析结果。中国洗发露产品市场竞争激烈，洗发产品品牌多样化，市场竞争激烈，而且洗发产品消费者生活必需品。所以针对洗发露电视广告的诉求点与公众关注度作一份市场调查。此项调查主要为了了解中国洗发露电视广告现状，洗发露电视广告对受众消费行为的影

2、响力，分析洗发露电视广告诉求点与公众关注度之间的各项关系，为洗发产品的公司或其广告代理公司提供相应可行数据及分析及方案。调查采用抽样调查，方法主要为方便抽样，数据收集后应用Epidata软件和马克威、Excel作出数据的录入和统计分析结果。我们首先根据各个题目的调查结果，将每一题的调查数据输入Epidata软件，统计出数据结果，而后做出统计图。我们将单个题目分析完成后，又经缜密分析，我们判断出，A5——B5A5——B2A4——A5A8——B2数据之间存在相当的联系，于是我小组又将其进行联系分析，得出宝贵结论。为

3、了工作有条不紊的进行，我小组成员分工合作，各显其能，针对不同的数据和表格，派发至不同成员，各人分别分析，而后进行汇总，这大大提高了我小组的工作效率，现将我们的分析内容和结论公诸于下。目录：调查报告一、洗发露广告市场分析-----------------------------------------------------------------------11．中国洗发露市场现状------------------------------------------------------------------

4、---------------22．洗发露电视广告市场分析---------------------------------------------------------------------------2二、消费者对洗发露广告的态度--------------------------------------------------------------3１．消费者对洗发露广告的态度--------------------------------------------------------------

5、--------3２．消费者对洗发露广告的信任度-------------------------------------------------------------------4３．消费者对洗发露广告的关注度-------------------------------------------------------------------4三、消费者购买行为--------------------------------------------------------------------------

6、---51．洗发露广告对消费者购买的影响------------------------------------------------------------------52．影响消费者购买行为的具体因素------------------------------------------------------------------61〉消费者对广告的关注度与洗发露广告对消费者购买行为的影响---------------------------62〉消费者年龄和月消费与洗发水广告对消费者购买行为影响----

7、---------------------------7　四、洗发露广告-----------------------------------------------------------------------------------81.消费者对各种类型洗发露广告的接受度。--------------------------------------------------------82.洗发露广告的传达力、说服力、优缺点、广告效果-------------------------------------

8、-----10结论：---------------------------------------------------------------------------------------------11建议：--------------------------------------------------------------------------------------