旅游文创产品.ppt

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1、文创旅游产品《上新了故宫》是故宫博物院与北京卫视推出的国产原创文化综艺，以揭秘故宫隐藏文化为主线，由明星及嘉宾跟随故宫专家进宫探索寻宝，了解故宫珍宝及其历史文化。每期由嘉宾作为文创新品开发员将故宫稀有元素作为创意点来开发故宫文创衍生品，综艺衍生品制作直接从幕后搬到了台前。目录什么是文创产品？旅游景区为什么要开发文创产品？旅游景区如何打造特色文创产品？文创旅游产品怎么销售？什么是文创产品？文创产品是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而生产出的高附加值产品。简单来说，文创产品就是创意价值的产品化。

2、各种艺术品、文化旅游纪念品、办公用品、家居日用品、科技日用造型设计等都可能成为文创产品。一个新鲜的创意让一件产品附加上超出用户期待的文化艺术价值、智慧创意价值，让大众心甘情愿地接受并产生购买行为，便是文创产品通行天下的理由。旅游景区为什么要开发文创产品？旅游已成为国民经济的一个重要产业。旅游景区作为整个产业的重要环节之一，一方面得益于游客不断增长，而呈现出蓬勃发展的势头；另一方面，在全域旅游的背景下，也不断面临着如何提升游客体验、拓展新的赢利点等压力。过去几年，主题景区在中国经历了大干快上的高速发展时期，表面上一片欣欣向荣，但实际情况如人饮水，“一赢二平七亏”的魔咒很难

3、打破。从收入结构来看，门票收入占到我国主题景区总收入的七成左右，而国外占比仅为三成，二次消费占比大于门票收入是当前国际主题景区的经营常态。旅游产业包罗万象，文创与旅游业的融合有很多值得探索的内容。近年来，故宫文创大火，2017年，北京故宫接待了1670万人次的游客，文创销售额达10亿元。由此可见，文创产品收入已成为了不可小觑的一部分。文化创意产业在全球范围蓬勃发展，由此延伸出的文化创意产品以文化内涵为设计灵感，突破对文化表层的简单复制，启发人们发现产品背后的历史、人文、风俗等基因。通过文创产品的传播，可以让旅游景区的文化内涵再次以物质形态的形式真正地融入现代人日常生活当

4、中，这样的文创产品不但能受到游客们的广泛欢迎，同时更能促进景区的“高频消费”。旅游景区如何打造特色文创产品？首先，特色IP（知识产权）是形成品牌形象的重要元素，更是打造优质文创产品的灵感源泉与内容基础。如：故宫在挖掘文创之根时，找到了其核心“皇家文化”，并基于皇家文化的故事，将皇家文化中代表家族的皇帝作为皇家文化的符号，还请来了四爷雍正作为皇家文化的代言人，在其历史背景不变的基础上赋予其新的精神内核。其次，人性化的产品设计是发展的必然趋势，文创产品的人性化，与游客真情实感的互动将丰富文创产品的内涵，让文创产品更接地气。这是综艺节目《上新了故宫》里的一件故宫文创作品，名叫

5、“紫禁熏”，它的灵感来自于紫禁城中一位传奇的母亲——孝庄太后。该作品不仅有触觉和视觉，还加入了以前文创产品没有的嗅觉，以孝庄太后和顺治皇帝母子两人之间的关系为主，以对话的形式把一些文案结合到香薰上。使文创作品更接地气。再次，细节将为产品增加“砝码”，别出心裁的细节设计将增加产品附加值。细节的提升有助于文创产品整体质量的提升。在物质文明越来越发达的今天，粗制滥造的文创产品越来越不能逃过游客的“火眼金睛”，有质量、有品位、有内涵、有情怀的文创产品才是人们真正喜闻乐见的，因此旅游景区在其文创产品细节上的打磨就显得尤为重要了。这也是综艺节目《上新了故宫》里的文创作品。该作品灵感

6、来自于康熙皇帝一生学贯中西的经历，设计取材于故宫乾清宫外的日晷，将日晷的时辰与西方的时钟结合到一起，致敬当年的一位学霸帝王。最后，以社会化需求为导向，文化内涵与实用价值相结合的文创产品更符合旅游消费者的需求。很长一段时间，旅游景区在文创产品的开发上主要强调文化、科技特征。经营者多从文化、科技角度去设计、研发、销售旅游商品，形成了旅游商品市场上貌似新产品很多，但游客购买量却不大的“叫好不叫座”的现象。片面强调文化，结果造成印有景区图案、标志或者著名景观造型的商品比比皆是，而商品的功能反而被忽视。“畅心睡眠系列”睡衣，该作品灵感来源于乾隆时期的男蟒戏服，将故宫博物院内养心殿

7、东侧的故宫宁寿宫畅音阁天花板上的仙鹤纹样，以及卷草纹木雕匾兽等吉祥意象融入设计之中，化乾隆时期的戏衣为现代的睡衣，很实用。文创旅游产品怎么销售？一、旅游商品销售与“游”深度结合。长期以来，旅游商品销售主要是在专门的旅游购物店或普通商店的自然销售。大多数商店与旅游关联不大，更没有主动与旅游相结合。现在，很多商店已经开始与旅游结合来销售旅游商品，包括商店位置的选择，建设特色商业街、特色购物街，针对游客宣传销售等。这些都有力地促进了旅游商品的销售,使人们在旅游的时候得到方便轻松的购物享受。尤其是商业街和商店内外旅游吸引物的出现,使旅游购物店、旅