剑门蜀道旅游文创产品的设计和推广

剑门蜀道旅游文创产品的设计和推广

ID:21260020

大小:30.00 KB

页数:9页

时间:2018-10-20

剑门蜀道旅游文创产品的设计和推广_第1页
剑门蜀道旅游文创产品的设计和推广_第2页
剑门蜀道旅游文创产品的设计和推广_第3页
剑门蜀道旅游文创产品的设计和推广_第4页
剑门蜀道旅游文创产品的设计和推广_第5页
资源描述:

《剑门蜀道旅游文创产品的设计和推广》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在工程资料-天天文库

1、WORD文档下载可编辑剑门蜀道旅游文创产品的设计与推广  剑门蜀道蕴含深厚的历史文化和历史价值,因1000年前诗仙李白的“蜀道难,难于上青天”得以名扬天下。然而,如今旅游业发展蒸蒸日上,剑门蜀道旅游文创产品市场已滞后于其旅游业的发展。文章通过对剑门蜀道旅游产品现状分析,结合旅游IP设计思路,对剑门蜀道旅游文创产品进行探讨与研究,目的是使产品蕴含其文化价值,提高文创产品影响力。引言  随着旅游业蓬勃发展,旅游IP越来越成为各地的标志,通过对剑门蜀道旅游文创产品开发与推广的现状问题分析,旅游目的地必须要打造自身独特旅游形象及文化,推陈出新,与时俱进。本文提出

2、文创设计思路,深度挖掘景区历史文化,设计出剑门蜀道独特的旅游IP,完成景区的旅游文创产品设计并推广。一、剑门蜀道产品销售现状  (一)旅游产品较大众  通过在广元剑门蜀道实地考察,笔者及团队发现剑门蜀道目前大多数旅游产品多数缺少文化价值。在众所周知的历史名城――专业技术资料分享WORD文档下载可编辑昭化古城,在进行了两日的实地调研后,笔者进行了考察,得出当地旅游产品与蜀道文化联系较少甚至没有联系,如手链、石头、小吃、插花等产品,在其他各个古镇景点都具有相同和差别不大的产品,没有过多体现蜀道文化,文化附加值低,剑门关文创产品数量少,推广程度低,产品实用价值

3、低。  (二)旅游产品大多为本地特产  虽然昭化古城深为人知,但游客的青睐越来越少,正因为它本身的位置较为偏僻,更是因为这里的旅游产品还停留在多年前的土特产层次,游客购物需求较低,回头率低,致使当地旅游业的发展方向较狭窄,游客购物体验较差。二、剑门蜀道旅游产品目前的销售问题  (一)剑门蜀道目前存在的问题  1.旅游产品本身问题  剑门蜀道旅游产品较为单一,较依靠门票收入,旅游产品对游客吸引力不足,文化特色不够鲜明,产品品附加值低,游客购买欲望低。  2.交通问题  剑门蜀道目前有一个巨大的问题阻碍着这里的旅游发展,那就是交通,目前只有火车和汽车,从成都

4、出发到广元的路程较远,限制了游客的观光欲望,并且在抵达广元后,还需要不少于一个小时车程,这段山路是唯一的能到剑门关的路,在交通上就是一个不小的挑战。  (二)剑门蜀道旅游产品目前存在问题的原因  “剑门天下险,峨眉天下秀”专业技术资料分享WORD文档下载可编辑,同样是天下奇观,但峨眉山的发展无疑是更加迅速的,同时在地理位置上更具备优势,发展前景更好,高铁动车直达,而剑门关景区路程较长。同时,景点内的一些商家存在的宰客等行为也是一个问题,也就更滞缓了当地更多有价值的旅游产品的发展。三、文创产品定义及剑门蜀道文创产品设计理念  (一)文创产品  即产品源于文

5、化主题,经由创意转化,具备市场价值的产品,相对于传统纪念品,更具有文化内涵,但其特点又更体现出商品性,文创产品更多体现在日常生活用品,而不是单纯的摆件。  (二)剑门蜀道文创产品设计理念  1.注入剑门蜀道特色性  剑门蜀道是首批国家重点风景名胜区,其蕴含深厚的历史文化和历史价值,因1000年前诗仙李白的“蜀道难,难于上青天”得以名扬天下。都说“天下雄关”剑门关,只有切身经历过才知道什么是雄关,当地的旅游文创产品应体现其特点元素,比如,在陶瓷手工产品上附加李白的诗句和剑门关宏伟的外形特点,做出的外形贴合设计的产品,才能更加吸引人们的视线。  2.突出?γ

6、攀竦蓝捞匚幕?性专业技术资料分享WORD文档下载可编辑  旅游文创产品源于文化主题,剑门蜀道三国文化深厚,庞统、姜维、马超等三国名将留下了精彩的故事,同时这里古迹众多,昭化古城、七曲山大庙、皇泽寺、千佛崖等都是重要文物;剑门蜀道沿线美景密布,富乐山四季花似锦,翠云廊古柏三百里,明月峡“飞梁架绝岭”。所以,旅游文创产品的设计更应贴合其深厚的文化底蕴,深度挖掘其历史文化,开发出富含历史文化的旅游产品。在拥有景区特点的同时具备富有创意的文化植入,加入“一夫”的形象,并融入多种形象特征,更能突出其产品的特点,推动景区文创产品的发展。  3.注重外观设计并具有一定

7、的实用价值  剑门蜀道产品源于生活,源于文化,麻柳刺绣,白花石刻,都是当地著名的旅游产品、地地道道的手工作品,但产品附加值不够高,外观造型单一,游客选择性差,应该融合更多的土家风格,在传统文化产品上附加一夫的现代人物形象。同时,可以学习西藏的旅游产品,在其他产品上添加细小的手工作品,丰富自身。在外观设计上,如西安的唐妞,上海迪士尼米奇系列产品,都是在外观上吸引游客眼球,赏心悦目。四、设计剑门蜀道系列文创产品  (一)“一夫”系列产品  “一夫”的形象极具剑门蜀道特色,同时卡通形象更加符合当今时代“萌萌哒”的人们喜好,各具剑门蜀道特色的服装,使“一夫”专业

8、技术资料分享WORD文档下载可编辑的形象更加被人们青睐,他们分别代表着诗人、将军

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。