剑门蜀道旅游文创产品的设计与推广.doc

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1、剑门蜀道旅游文创产品的设计与推广　　剑门蜀道蕴含深厚的历史文化和历史价值，因1000年前诗仙李白的“蜀道难，难于上青天”得以名扬天下。然而，如今旅游业发展蒸蒸日上，剑门蜀道旅游文创产品市场已滞后于其旅游业的发展。文章通过对剑门蜀道旅游产品现状分析，结合旅游IP设计思路，对剑门蜀道旅游文创产品进行探讨与研究，目的是使产品蕴含其文化价值，提高文创产品影响力。引言　　随着旅游业蓬勃发展，旅游IP越来越成为各地的标志，通过对剑门蜀道旅游文创产品开发与推广的现状问题分析，旅游目的地必须要打造自身独特旅游形象及文化，推陈出新，与时俱进。本文提出文创设计思路，深度挖掘景区历史文化，设计出剑门蜀道独特的

2、旅游IP，完成景区的旅游文创产品设计并推广。一、剑门蜀道产品销售现状　　（一）旅游产品较大众　　通过在广元剑门蜀道实地考察，笔者及团队发现剑门蜀道目前大多数旅游产品多数缺少文化价值。在众所周知的历史名城――昭化古城，在进行了两日的实地调研后，笔者进行了考察，得出当地旅游产品与蜀道文化联系较少甚至没有联系，如手链、石头、小吃、插花等产品，在其他各个古镇景点都具有相同和差别不大的产品，没有过多体现蜀道文化，文化附加值低，剑门关文创产品数量少，推广程度低，产品实用价值低。　　（二）旅游产品大多为本地特产　　虽然昭化古城深为人知，但游客的青睐越来越少，正因为它本身的位置较为偏僻，更是因为这里的旅

3、游产品还停留在多年前的土特产层次，游客购物需求较低，回头率低，致使当地旅游业的发展方向较狭窄，游客购物体验较差。二、剑门蜀道旅游产品目前的销售问题　　（一）剑门蜀道目前存在的问题　　1.旅游产品本身问题　　剑门蜀道旅游产品较为单一，较依靠门票收入，旅游产品对游客吸引力不足，文化特色不够鲜明，产品品附加值低，游客购买欲望低。　　2.交通问题　　剑门蜀道目前有一个巨大的问题阻碍着这里的旅游发展，那就是交通，目前只有火车和汽车，从成都出发到广元的路程较远，限制了游客的观光欲望，并且在抵达广元后，还需要不少于一个小时车程，这段山路是唯一的能到剑门关的路，在交通上就是一个不小的挑战。　　（二）剑门

4、蜀道旅游产品目前存在问题的原因　　“剑门天下险，峨眉天下秀”，同样是天下奇观，但峨眉山的发展无疑是更加迅速的，同时在地理位置上更具备优势，发展前景更好，高铁动车直达，而剑门关景区路程较长。同时，景点内的一些商家存在的宰客等行为也是一个问题，也就更滞缓了当地更多有价值的旅游产品的发展。三、文创产品定义及剑门蜀道文创产品设计理念　　（一）文创产品　　即产品源于文化主题，经由创意转化，具备市场价值的产品，相对于传统纪念品，更具有文化内涵，但其特点又更体现出商品性，文创产品更多体现在日常生活用品，而不是单纯的摆件。　　（二）剑门蜀道文创产品设计理念　　1.注入剑门蜀道特色性　　剑门蜀道是首批国家

5、重点风景名胜区，其蕴含深厚的历史文化和历史价值，因1000年前诗仙李白的“蜀道难，难于上青天”得以名扬天下。都说“天下雄关”剑门关，只有切身经历过才知道什么是雄关，当地的旅游文创产品应体现其特点元素，比如，在陶瓷手工产品上附加李白的诗句和剑门关宏伟的外形特点，做出的外形贴合设计的产品，才能更加吸引人们的视线。　　2.突出?γ攀竦蓝捞匚幕?性　　旅游文创产品源于文化主题，剑门蜀道三国文化深厚，庞统、姜维、马超等三国名将留下了精彩的故事，同时这里古迹众多，昭化古城、七曲山大庙、皇泽寺、千佛崖等都是重要文物;剑门蜀道沿线美景密布，富乐山四季花似锦，翠云廊古柏三百里，明月峡“飞梁架绝岭”。所以，

6、旅游文创产品的设计更应贴合其深厚的文化底蕴，深度挖掘其历史文化，开发出富含历史文化的旅游产品。在拥有景区特点的同时具备富有创意的文化植入，加入“一夫”的形象，并融入多种形象特征，更能突出其产品的特点，推动景区文创产品的发展。　　3.注重外观设计并具有一定的实用价值　　剑门蜀道产品源于生活，源于文化，麻柳刺绣，白花石刻，都是当地著名的旅游产品、地地道道的手工作品，但产品附加值不够高，外观造型单一，游客选择性差，应该融合更多的土家风格，在传统文化产品上附加一夫的现代人物形象。同时，可以学习西藏的旅游产品，在其他产品上添加细小的手工作品，丰富自身。在外观设计上，如西安的唐妞，上海迪士尼米奇系列

7、产品，都是在外观上吸引游客眼球，赏心悦目。四、设计剑门蜀道系列文创产品　　（一）“一夫”系列产品　　“一夫”的形象极具剑门蜀道特色，同时卡通形象更加符合当今时代“萌萌哒”的人们喜好，各具剑门蜀道特色的服装，使“一夫”的形象更加被人们青睐，他们分别代表着诗人、将军、匠人、厨师、挑夫等，体现了剑门蜀道历史文化的服装和特点，可通过陶瓷及手工艺技术制作而得，也可以制作成毛茸茸的玩偶，多种多样，既可以用来观赏，更可以融入生活。　　（二）剑门蜀