网络语境下星座文化的传播现状研究——以百度星座吧为例.pdf

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1、分类号密级公幵编号碛士蚵究凌嗲像拾式题目网络语壤下星座文化的传播现状研究—以百度“星座吧”为例学院（所、中心）新闻学院专业名称新闻学研究生姓名成玥学号导师姓名赵净秋职称副教授年月论文独创性声明及使用授权本论文是作者在导师指导下取得的研宄成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研宂成果，不存在剽窃或抄袭行为。与作者一同工作的同志对本研宄所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示了谢意。现就论文的使用对云南大学授权如下：学校有权保留本论文（含电子版），也可以采用

2、影印、缩印或其他复制手段保存论文；学校有权公布论文的全部或部分内容，可以将论文用于查阅或借阅服务；学校有权向有关机构送交学位论文用于学术规范审查、社会监督或评奖；学校有权将学位论文的全部或部分内容录入有关数据库用于检索服务。内部或保密的论文在解密后应遵循此规定）研究生签名‘工：：导师签名：认曰期摘要“星座文化”是一种源于西方星相学的古老文化，它的流行是时代发展的产物。现代大众媒介的高度发达为“星座文化”的传播创造了良好的条件，尤其是网络媒体，更为“星座文化”的传播提供了有利的传播环境。本文以时下最大

3、的中文社区—百度贴吧作为研宂对象，通过问卷调查、监测发帖、深度访谈等方法从传播模式、内容、受众等几个角度对百度“星座吧”的传播现状进行了研究。“星座吧”的传播模式不同于其他网络媒介，它类似于人际传播同时又兼具大众传播的特征，独具一格；基本的星座知识是“星座吧”的主要内容；在“星座吧”，传者与受者的身份界限被打破，受众的主体性地位凸显；吧主控制着“星座吧”信息的流通、决定了传播的内容。“沉默的螺旋”影响了星座文化在“星座吧”的传播。微博和微信的兴起对“星座吧”造成了一定的冲击，部分受众被分流出去。文章

4、最后对星座文化的流行进行了理性的思考：星座文化总的来说是一种青年亚文化现象，它是单独个体聚合成群体寻求归宿感的文化实践，是青少年获得身份认同的一种体验。大众传媒尤其网络媒体让星座文化的传播更为迅速，影响也更为广泛，在媒体传播的背后不能忽视商业利益的驱动。星座文化对青少年造成一定的不利影响，我们要正确看待星座文化，使之为青少年的成长和社会的前进发挥积极、正能量的作用。关键词：星座吧；星座文化；传播Abstract"Constellationculture"isakindofancientculture

5、originatedfromthewesternastrology，’’，，，，，，“”，””“””，，””；目录■断仓一研宄背景二）研宄目的及意义三）星座文化概述四）研宄现状、国外“星座文化”研宄现状、国内“星座文化”研宄现状五）研宂方法第二章网络语境下“星座文化”的传播一）网络语境下“星座文化”的传播渠道《、门户网站、新浪微博、衝言、手机二“星座文化”在百度贴吧的传播、与“星座文化”有关的贴吧、百度“星座吧”第三章从“星座吧”看星座文化在网络语境下的传播一）研究状况呈现、问卷调查结果统计、监测发

6、帖分类统计二）独特的星座文化传播模式三）系统性的星座知识传播四）受众的主体地位凸显(五）吧主控制吧内信息的流通六）“沉默的螺旋”影响星座文化的传播七）“星座吧”受到微博、微信的冲击第四章对星座文化流行的理性思考一）作为青年亚文化的星座文化、“星座吧”是单独个体聚合成群体寻求归宿感的文化实践、星座文化是青少年获得身份认同的一种体验二）商业利益驱使星座文化的传播三）星座文化对青少年造成不利的影响四）正确看待网络语境下的星座文化结语附录参考文献致谢第一章绪论一）研究背景当前，星座”话题频繁出现在人们日常讨

7、论的话题中，特别是年轻的后、后更是热情地关注甚至迷恋它。“星座”一词作为天文学词汇最早出现在大约年以前，但在今天，人们却赋予了它更多的含义。我们现在所说的“星座”，从广义上来讲是一种用来区别人与人之间不同个性的身份标签，从狭义上说是指具有某种共同的性格特征、相同的喜好、相似的脾气等的符号象征。“星座”这一元素己渗透到我们生活的方方面面，“影响”着人们的工作、爱情、出行、健康、理财、人际关系等，这些“影响”正改变着一群人的生活习惯以及思维方式。很多人每天出门前都要上网查看自己当天的运势、幸运颜色、幸运

8、数字、速配星座，按照星座旳建议打扮以及为人处事。交朋友或处对象首先问对方是什么星座，时刻关注星座运程，更有甚者是一些用人单位在招聘员工时也要看应聘者是什么星座，还因此出现了所谓的“星座歧视”。“星座文化”在传播过程中不断得到受众的认可和接受，甚至出现一些令人匪夷所思的星座迷恋现象。新浪网曾经做过一项关于星座的调查，调查结果显示在名被调查者中，的人“经常关注星座”，的人“觉得星座很有意思”，其中只有的人“对星座不太感兴趣”‘。在年月上海市科教团工委发布的一项名为《当代上