新媒体语境下星座文化的传播研究——基于文本与受众的视角

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1、硕士学位论文新媒体语境下“星座文化”的传播研究——基于文本与受众的视角学科专业新闻与传播学位类型□科学学位专业学位研究生姓名宋柳导师姓名、职称李琦教授论文编号湖南师范大学学位评定委员会办公室二O一六年五月分类号密级学校代码10542学号201470060351新媒体语境下“星座文化”的传播研究——基于文本与受众的视角ResearchontheSpreadof"ConstellationCulture"undertheEnvironmentofNewMedia——BasingontheViewpointofTextandAudience研究生姓名宋柳指导教师姓名、职称李琦教授学科专业

2、新闻与传播研究方向新闻传播与文化湖南师范大学学位评定委员会办公室二0一六年五月５視南师范大学学位论文原创性声巧本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导卿的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中邑经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体氏经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中ｗ明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：〉〇化年哀月＞６曰湖南师范大学学位论文版权使用授权书、本学位论文作者完全了解学校有关保留使用学位论文的规定，研究生在校攻读学位期间论文工作的知巧产权单位

3、属湖南师范大学。同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，Ｌ允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南师范大学可义将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索Ｌ，可义采用影印、缩印或担描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于１、保密□，在年解密后适用本授权书／２、不保密曲。＂－（请在Ｌ义上相应方框内巧Ｖ）作者签名：＾巧ｉ日期：年＾月曰ｆ＊＾５导师签杂曰期：＞０＾年月＾曰摘要随着互联网技术的发展和普及，在新媒体这片肥沃的土壤上，各种流行文化遍地开花，“星座文化”这朵奇葩长势正盛。“星座”起源于西方占星学，自进入中国

4、以来，经过大众传播媒介的改良与加工，特别是新媒体的推波助澜，已演化为一种流行文化现象，发展出一套体系日臻完善的中国式“星座文化”。因此，“星座文化”日渐进入学者视野，这股流行文化缘何产生，因何兴盛，怎样建构文本，以何种方式传播，又对受众产生了怎样的影响，这些都极具学术探讨的价值与现实思考的意义。鉴于此，文章综合传播学、社会学与心理学等三门学科，对新媒体语境下“星座文化”的传播进行全面深入的探究，了解新媒体如何建构并传播“星座文化”，及其产生的传播效果与社会影响，以期为“星座文化”乃至此类流行文化的发展提供可行性建议。“星座文化”的勃兴有其显著的社会动因，改革开放打开了中国物质与精神的

5、双重国门，市场经济催生了符号消费，我国在多元文化并存的情形下国民信仰迷失，而新媒体的助力直接促生了“星座文化”的繁盛景观。就新媒体中“星座文化”的文本而言，虚拟社区中趣缘群体的文化再生产，测算平台推出的私人订制服务等都丰富和拓展了“星座文化”的内涵。神秘主义的叙事风格搭配专业的星相术语，文本形式的多元演化，使其最大程度地攫取了受众目光。此外，基于文化相似性，“星座文化”成功地进行了跨文化传播，并与中国传统民间文化有机结合。从传播渠道来看，新媒体为“星座文化”创造了绝佳的平台，便利的传播渠道激发了“星座文化”的裂变式传播，网络中的意见领袖更彰显其身份与权威。就“星座文化”在新媒体中的传

6、播效果来看，其满足了受众自我认同的需要，社会交往的渴望以及消I遣娱乐的目的。此外，“星座文化”还丰富了中国本土文化，对传统人性教育起到了积极的补充作用。当然，在“星座文化”发展如日中天之时，也滋生出一系列不容忽视的负面影响。从宏观层面而言，“星座文化”对中国主流文化造成了一定的威胁与冲击；就个体层面而言，其迷惑了部分青少年的价值观。只有学校、家庭重视对青少年的心理疏导，新媒体建立有效的传媒自律机制，社会加强对受众的科普宣传教育，三管齐下，才能保证“星座文化”在中国本土的良性健康发展。关键词：“星座文化”；新媒体；文本；受众；传播效果IIAbstractWiththedevelopme

7、ntandpopularizationofinternettechnology,popularcultureisgrowingonthefertilesoilofthenewmedia,andparticularlythe"constellationculture"hasgainedthesplendidmomentum."Constellation"originatedfromthewesternastrology.SinceenteringintoCh