市场调查与预测 教学课件 作者 林红菱 7市场调查报告.ppt

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1、第七章市场调查报告广东工业大学1学习目标掌握市场调查报告的特点，作用和类型了解书面调查报告的结构与内容口头调查报告的准备工作与辅助工具市场调查与预测2第七章市场调查报告本章内容市场调查报告概述1书面调查报告2口头调查报告3市场调查与预测3第七章市场调查报告第一节市场调查报告概述一、市场调查报告的特点二、市场调查报告的作用三、市场调查报告的类型市场调查与预测4第七章市场调查报告一、市场调查报告的特点1、客观性2、针对性3、时效性4、逻辑性5、典型性市场调查与预测5第七章市场调查报告二、市场调查报告的作用1、总结调查结果2、提出调查发现3、给出市场建议4

2、、沟通工具市场调查与预测6第七章市场调查报告三、市场调查报告的类型1、书面报告2、口头报告3、技术报告4、数据报告市场调查与预测7第七章市场调查报告第二节书面调查报告一、市场调查报告要求二、调查报告的撰写步骤三、调查报告的结构与内容市场调查与预测8第七章市场调查报告一、市场调查报告要求（1）以事实为基础（2）以数据为依据（3）图表与文字比例适当（4）篇幅适中市场调查与预测9第七章市场调查报告二、调查报告的撰写步骤Concept25341构思拟写提纲收集数据资料定稿撰写初稿市场调查与预测10第七章市场调查报告三、调查报告的结构与内容1、标题2、目录3、

3、概述4、正文5、结论和建议6、附录市场调查与预测11第七章市场调查报告1、标题正规的调查报告的首页即标题页。标题页通常包括四项内容：第一、报告的标题；第二、报告的提交对象；第三、报告的撰写者；第四、报告的发布日期。市场调查与预测12第七章市场调查报告2、目录为了阅读方便，通常市场调查报告均设有目录，包括报告的各级标题（通常是三级标题）及其起始页码。有些调查报告还设有专门的图标目录。市场调查与预测13第七章市场调查报告3、概述概述主要阐述市场调查报告的背景和目的。简要说明市场调查的由来和委托调查的原因，调查的时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的

4、问题。市场调查与预测14第七章市场调查报告4、正文（1）研究方法（2）研究结果（3）研究的局限性市场调查与预测15第七章市场调查报告5、结论和建议结论和建议部分包括两方面的内容：一是结论，这是对于正文的主要内容的总结；二是建议，即在结论基础上提出的建议。市场调查与预测16第七章市场调查报告6、附录附录，也称附件，是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更详尽说明。市场调查与预测17第七章市场调查报告第三节口头调查报告一、口头调查报告的准备工作二、口头调查报告的辅助工具市场调查与预测18第七章市场调查报

5、告一、口头调查报告的准备工作口头调查报告不是简单地将书面调查报告口述一次，而是要在书面调查报告的基础上结合口头报告的特点进行多方面的准备：（1）确定目标听众（2）报告概要（3）设备（4）模拟报告（5）时间市场调查与预测19第七章市场调查报告二、口头调查报告的辅助工具1、图表2、PPT市场调查与预测20第七章市场调查报告1、图表（1）统计表统计调查所得来的原始资料，经过整理，得到说明社会现象及其发展过程的数据，把这些数据按一定的顺序排列在表格中，就形成“统计表”。市场调查与预测21第七章市场调查报告（1）统计表按学制及性别分组人数(人)比重(%)本科学

6、生50025男生30060女生20040专科学生150075男生85056.7女生65043.3合计2000100按学制及性别分组人数(人)比重(%)市场调查与预测22第七章市场调查报告（2）统计图①饼图市场调查与预测23第七章市场调查报告②条形图或柱形图市场调查与预测24第七章市场调查报告③线性图市场调查与预测25第七章市场调查报告2、PPTPPT，就是PowerPoint的简称。PowerPoint是微软公司出品的office软件系列重要组件之一。MicrosoftOfficePowerPoint是一种演示文稿图形程序，PowerPoint是功能

7、强大的演示文稿制作软件。市场调查与预测26第七章市场调查报告Clicktoeditcompanyslogan.市场调查与预测下次课市场预测概述27