市场调查与预测 教学课件 作者 林红菱 4抽样调查.ppt

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1、第四章抽样调查广东工业大学1现代抽样方法的先驱：盖洛普盖洛普（GallupGeorgeHorace1901.11.18-1984.07.26）美国数学家。抽样调查方法的创始人、民意调查的组织者。盖洛普咨询有限公司，是世界上最大的民意调查和管理咨询组织，在20个国家设有40个分部，90年代进入中国大陆。2盖洛普的Q12工具Q01．我知道对我的工作要求吗？Q02．我有做好我的工作所需要的材料和设备吗？Q03．在工作中，我每天都有机会做我最擅长做的事吗？Q04．在过去的六天里，我因工作出色而受到表扬吗？Q05．我觉得我的主管或同事关心我的个人情况吗？Q0

2、6．工作单位有人鼓励我的发展吗？Q07．在工作中，我觉得我的意见受到重视吗？Q08．公司的使命目标使我觉得我的工作重要吗？Q09．我的同事们致力于高质量的工作吗？Q10．我在工作单位有一个最要好的朋友吗？Q11．在过去的六个月内，工作单位有人和我谈及我的进步吗？Q12．过去一年里，我在工作中有机会学习和成长吗？3学习要点4.1概述抽样调查的概念、特点、程序4.2概率抽样4.3非概率抽样4.4抽样误差及其测定4.5样本量的确定与总体资料的统计推断4学习目标与要求掌握抽样调查的基本概念、特点及程序掌握各种概率抽样与非概率抽样方法的含义及特点掌握抽样误差

3、的相关概念知识点掌握各类概率抽样与非概率抽样方法的运用方法掌握样本量的确定与总体资料的统计推断方法技能点5一般人对于抽样的误解6一般人对于抽样的误解1000人可以代表2000万人吗？78910一般人对于抽样的误解（续）抽样调查产生的结果非常可疑，因为抽样误差未知且无法控制，抽样结果的可靠程度也纯粹是运气。11一般人对于抽样的误解（续）抽样是误差的惟一原因？引起非抽样误差的原因很多，比如抽样框不齐全，访问员工作经验有限，被访者不配合访问而加以虚假的回答，问卷设计本身存在缺陷等等。12一般人对于抽样的误解（续）普查的结论比抽样调查的结论可靠？说明：假如

4、非抽样误差比抽样误差大，抽样调查的结果可能远比普查的结果可靠。1946年，法国用抽样结果验证商业普查的结论，发现普查的非抽样误差过大，以至于普查结论不具价值。13一般人对于抽样的误解（续）随机抽样就是随便抽样？14为什么抽样法是科学的统计调查分析方法?这是由抽样法的特点所决定的：抽样调查以随机原则为基础抽取部分单位；以概率论和数理统计作为抽样估计推算的理论基础；抽样估计的误差可以计算并加以控制。15举例：中国第五次人口普查数据分析张翼.中国第五次人口普查数据分析.中国网，2001年12月24日2001年3月28日，中华人民共和国国家统计局发布了第

5、1号《2000年第五次全国人口普查主要数据公报》。2001年4月2日，国家统计局发布了第2号《2000年第五次全国人口普查主要数据公报》。16126583万678万44万2228万129533万1.中国的人口总量172.中国大陆人口构成的变化2000年的第五次人口普查表明，中国当前的人口性别比为106：74。2000年，中国城镇人口在总人口中的比重上升到了36.06%。2000年，中国总人口文盲率下降到了7%左右。2000年少数民族人口占大陆总人口的比重为8.41％。183.劳动力人口与老年人口的构成2000年人口普查还表明,中国15～64岁劳动力

6、人口在总人口中所占的比重达到了70.15％。所以，中国现在正处于历史上前所未有的“人口红利”时期。194.中国大陆家庭户规模变小从总体上来说，农村的家庭户均人口规模较城镇家庭要大。全国总计城镇户均人口规模为3.1人，农村平均户均人口规模为3.65人。206.1抽样调查概述又可称为样本调查，是指按照随机原则，从研究总体各单位中，抽取部分单位作为样本，然后以样本的调查结果对总体的数量特征做出具有一定可靠程度和精确度的估计或推断的一种调查方法。（P90）212223一、抽样调查的概念抽样调查的理论基础是什么？概率论。24一、抽样调查的分类25二、抽样调查

7、的特点（P92）与普查相比，抽样调查具有如下优点：时间短、收效快质量和可信度较高费用省、易推广抽样调查的缺点：抽样方案设计复杂，对设计人员要求高。抽样方案设计如果存在缺陷，影响整个调查工作。26三、抽样方案的设计——基本内容（P92）确定抽样调查的目的；确定调查对象（总体）的范围的抽样单位；确定抽取样本的方法；确定必要的样本量；对主要抽样指标的精度提出要求；确定总体目标量的估算方法；制订实施总体方案的办法和步骤。27三、抽样方案的设计——程序（P92）28调查实践4-1错误的抽样框带来的后果请阅读P94资料。294.2概率抽样随机抽样非随机抽样抽样

8、方法304.2概率抽样也称随机抽样，是指按照随机原则抽取样本，即在抽取样本时排除主观因索的影响，不进行有意识的挑选，使每个