试谈市场与竞争分析.doc

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1、第六章市场与竞争分析学习目标学完本章后，你应该能够：Ø准确界定并评价完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断四种市场结构的概念和特点。Ø清晰地描述完全竞争、垄断竞争和完全垄断市场条件下的厂商均衡，及实现均衡的原则。Ø解释垄断厂商的差不定价。Ø明白古诺模型和对策论中寡头厂商的困境。Ø解释勾结性寡头的定价策略。167/42Ø正确评价竞争与垄断。阅读材料引导案例：市场营销的理论基础——市场结构不同行业的企业在市场营销中的做法是不同的。农产品市场上专门少有广告，化妆品市场上要使自己的产品不同于其他同类产品，石油市场上存在各大企业之间的勾结，自来水、电力

2、之类市场上往往是一家讲了算。这不同的营销方式取决于企业所在行业的市场结构特点。市场结构是市场营销的理论基础。经济学上把一个行业作为一个市场，彩电行业构成彩电市场，汽车行业确实是汽车市场。因此，市场还包括消费者，但在那个地点起决定作用的是生产者企业。市场结构确实是不同市场上竞争与垄断的程度。资料来源：梁小民.《微观经济学纵横谈》.生活·读书·新知三联书店出版2000年8月.135页考虑一下167/421、请认真考虑文中提到的几类市场之间的差不是什么，这种差不由哪些因素决定？2、经济学家把市场结构分为哪四种？第一节完全竞争市场一、完全竞争市场的涵

3、义和特点完全竞争（perfectcompetition），又称纯粹竞争（purecompetition），它是指不受任何阻碍和干扰，不存在丝毫垄断因素的市场结构。完全竞争市场具有下述特点：第一，市场上有许多买者和卖者，他们是互相独立的。第二，产品不存在差不，是同质的。第三，生产者能够自由出入那个行业。第四，市场参与者具有完备的信息。缺少上述四个条件中的任何一个，就不是完全竞争。二、完全竞争市场上厂商的需求和收益167/42完全竞争市场中，一个行业的需求曲线与单个厂商面对的需求曲线是不同的，因此，这两者之间又有着一定的联系。图6-1（a）、（b

4、）分不表示完全竞争市场上一个行业的产品供求情况以及该行业的单个厂商所面对的需求曲线的形态。PPEPPD=AR=MRDSOQOQ(a)(b)图6-1完全竞争市场的需求曲线和行业、厂商的平均收益、边际收益曲线三、完全竞争条件下厂商的均衡1．完全竞争条件下厂商的短期均衡短期内，完全竞争条件下厂商的均衡存在三种情况：167/42（1）获得超额利润的均衡。（2）亏损最小的均衡。PPMCSACEAPPD=AR=MRCBDOQOQQ（a）167/42（b）图6-2短期内厂商获得超额利润的均衡PP厂商的均衡MC行业的均衡SACCBPPAD=AR=MRDOQO

5、QQOL1L0L(a)(b)图6-3短期内厂商亏损最小的均衡（3）获得正常利润的均衡。PP行业的均衡厂商的均衡MCSACE167/42PPAD=AR=MRDOQOQQ(a)(b)图6-4短期内厂商获得正常利润的均衡PPMCACMCACCAVCAVC167/42AEPD=AR=MRFDOQQ0Q(a)(b)图6-5必须接着生产的短期亏损均衡和营业停止点2．完全竞争条件下厂商的长期均衡167/42（1）短期内获得超额利润的均衡在长期内由于新的厂商的加入而消逝。厂商在追求利润的动机推动下，将纷纷加入有超额利润的行业，从而使商品的供给增加，市场价格下

6、降。但只要该行业超额利润不消逝，不的厂商向那个行业的流淌就会接着下去，市场价格就会接着下降，直到新的均衡价格使该行业厂商的超额利润完全消逝为止。如图6-6所示。图6-6（a）表示由于新的厂商加入，供给能力增强，使供给曲线由S移到S1，均衡点由E移到E1，使均衡价格水平由P下降到P1，图6-6（b）表示单个厂商同意此价格，并按MR=MC利润最大化原则调整产量为Q1，这时，厂商既没有超额利润也没有亏损，刚好获得正常利润。现在，新厂商因为没有超额利润可追求，从而不再加入，原厂商因为还能够获得正常利润也可不能退出，从而实现长期均衡。P行业的均衡SP厂

7、商的均衡MCACES1PPAD=AR=MRE1CBP1P1D1=AR=MRDOQOQ1Q167/42Q(a)(b)图6-6完全竞争条件下厂商长期均衡：短期盈利的调整（2）短期内亏损的均衡在长期内由于原有厂商的退出而消逝。假定某个行业有亏损，那个行业的厂商将纷纷退出那个行业，结果商品供给减少，市场价格上升。只要厂商的亏损不消逝，原有厂商的退出就会接着下去，价格将接着上升，直到新的均衡价格使亏损全部消逝为止。如图6-7所示。图6-7（a）表示由于原有厂商的退出，供给能力减弱，使供给曲线由S移到S1，均衡点由E移到E1，均衡价格水平由P上升到P1。

8、图6-7（b）告诉我们，厂商同意行业的价格均衡水平，并按MR=MC的利润最大化原则，调整产量为Q1。这时，厂商既没有超额利润，也没有亏损，刚好获得正常利润。现在，由