品牌资产评估基础上的企业战略管理研究.pdf

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1、分类号密级编号碩士研究《嗲像侉夂题目品牌资产评估基础上的企业战略管理研究学院（所、中心）经济学院专业名称资产评估研究生姓名蒙昱竹学号导师姓名郭树华职称年月扉页论文独创性声明及使用授权本论文是作者在导师指导下取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，不存在剽窃或抄袭行为。与作者一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。现就论文的使用对云南大学授权如下：学校有权保留本论文（含电子版），也可以釆用影印、缩印或其他复制手段保存论文；学校有权公布论文的全部或部分内容，可以将论文用于

2、查阅或借阅服务；学校有权向有关机构送交学位论文用于学术规范审查、社会监督或评奖；学校有权将学位论文的全部或部分内容录入有关数据库用于检索服务。内部或保密的论文在解密后应遵循此规定）研究生签名虹导师签名日期。摘要本文从资产评估学视角引入案例分析，在的三因子模型基础上综合等的研宄方法，考虑行业、国内、与开放经济条件下的差异化市场环境，构造多元线性回归模型，研宄品牌资产评估的恰当方法与相应战略管理效果间的作用机理。研究发现，新常态经济下，品牌资产评估作为经济发展重要引擎在企业发展过程中具有重要作用；收益现值法、现行市值法及重置成本法等相关要素，对品牌资产评估有显著影

3、响；模型结果显示，市场反映对品牌资产的作用是恒定显著正相关的，而财务成本、企业规模等要素带来的影响不确定，可能是显著正相关或显著负相关的。因此，要提高品牌资产评估的可靠性并获得良好的企业战略管理效果，现行市值法不失为较为合理的品牌资产评估方法之一，应赢得市场认可，制定面向市场的恰当企业战略管理策略。建立在前人研究的基础上，本文可能的意义与创新点包括以下几个方面：第一，从研究视界上来看，现有研宄多数是单纯的使用资产评估学中的一种或两种方法进行评估，鲜有综合三大资产评估逻辑对品牌资产评估进行理论与方法上的尝试，尤其是从企业战略管理效果视角的探讨较少，且关于市场法的

4、探讨多与市场问卷调查有关，本文恰好从这些方面入手进行创新；第二，在研究思维构成上看，基于问题解析的角度，本文应用多元线性回归基础上的一系列模型，综合考虑市场异质性要素，即行业市场、国内市场、国际市场相呼应的三个由小到大的分类市场，并釆取局部市场无风险报酬率控制住异质性因素，据悉，国内研宄基本缺乏多元线性回归模型基础上对异质性市场和资产评估学三大逻辑方法对品牌资产评估进行分析，通过这两个要素来解释企业的战咯管理效果具有一定意义；第三，品牌资产评估模型，明显需要符合资产评估学的一般逻辑思路并考虑市场的经验价值，如连释重置成本法、现行市值法及收益现值法的模型思路，因

5、此，构建模型时需要引入了财务成本、市场回报率、企业规模、差异化市场要素等多方面因素。关键词：市场反映；企业战略管理；品牌资产评估；三个市场AbstractThispaperusesthecasestudymethodsfromtheoriesofassetvaluation,basedonFamaFrenchThree-FactorModel(1992)5incombinationofSingfatChu(2006)andothers5researchmethods,concerningdifferentialindustrial,internal,andex

6、ternalmarketsintheopeningeconomicenvironments,amultiplelinearregressionmodelhasbeenbuilt.Thenfindouttheappropriatebrandequityvaluationmethodandthecorrespondingefectivemechanismsbetweenitandthecompany'sstrategicmanagerialefects.Researchresultsshowthatunderthenewnormaleconomy，，，，，，，，目

7、录摘要眼问题的提出与研究背景国内外品牌资产评估问题国外品牌资产评估的问题概况国内品牌资产评估的问题概况国内外品牌资产评估问题评价研究思路本文可能的意义与创新点本文拟采用的研究方法与逻辑结构安排本文拟釆用的研究方法本文的逻辑结构安排品牌资产评估的模型思路和文献综述品牌资产评估的相关概念界定与文献回顾品牌资产的相关模型方法与文献回顾文献评论与研究拓展品牌资产评估的相关理论基础的贡献与资本资产定价模型理论基础（的三因子模型理论基础综合三种评估思路、引入三个市场的品牌资产评估模型相关模型的研究背景品牌资产评估的相关模型方法分类模型的构造及要素组成模型建立与实证研宄模型

8、解释力不足的改进及模型方法的综合不同市