品牌资产及其评估方法研究.pdf

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1、AbstractWiththedevelopmentofworldeconomicintegration,theenterprises'environmenthasalsochanged.Thecompetitionbetweenenterprisesisincreasinglyfierce.Especiallyinthelastcentury,therehavebeenmajormultinationalM&Aboom,makingmoreandmorecompaniesbegantofocu

2、sonthevalueofthebrands.Inordertostrengthentirecompetitionadvantageandachievesuccessincompetition,companiesbegantopayattentiontotheimplementationofbrandstrategy.Scientificbrandvaluationcouldhelpbusinessmanagersmaketherightdecisionsandimplementtheirbra

3、ndstrategy.Onconsumersside,thebrandvalueassessmentcanhelpconsumersquicklyidentifytheoutstandingbrandsinthemarketandhelpthemselectthemostsatisfactoryproducts.Atpresent,ourstudiesonthebrandassetsarenotmature.Wehavenotformedaseriesofsolidconcept.Because

4、thebrandassetisakindofintangibleassets,inmanycasesitcan'tbemeasuredaccurately.Theirmeasuringmethodsarealsodiversified.Accordingtotheabovesituation,thispaperfirstlydiscussestheconceptofbrandassetsandthenwecompareitsrelevantconcepts.Nextitdescribessome

5、famousmethodsfromdomesticandabroad.Andalsoitpointsouttheadvantagesanddisadvantagesofeachmethod.Thenitproposesanewmethodtosuitthesituationofourcountry.Last，目录鰱录第章绪论研究背景国内外关于品牌资产的研究研究的目标研究意义研究方法第章品牌资产理论概述品牌资产价值的概念品牌资产的结构品牌资产的特征品牌和相关概念之间的分析和比较品牌与商标品牌和商誉

6、第章品牌价值评估方法综述基于财务要素的评估方法成本法收益法市价法股票市值法基于市场要素的评估方法英特分析法评估法基于消费者要素的评估方法品牌价值评估十要素法3.3.2忠诚因子法对现有品牌评估方法的总体评价第章英特模型的修正和分析⋯以格力公司为例品牌的背景介绍英特模型的修正构建品牌价值评估的原则评估方法的具体构寧确定消费者的强度案例研究设计消费者强度的确定市场强度的评价案例研究结果分析第章研究结论及探讨研究的结论本文的局限性及其改进方向参考文献附录格力品牌强度七要素调查问卷聽第章绪论第章绪论研究背

7、景品牌资产对于企业来说是非常重要的一种无形资产，它最早被提出在上个世纪的八十年代的早期，而它的提出也是有着必然的原因。由于经济一体化的不断发展，企业所处的市场环境也发生了变化，企业之间的竞争变得越来越激烈，尤其是上个世纪八九十年代，各大跨国企业出现了并购热潮，各大企业试图通过品牌的重组，整合资源以达到扩大市场占有份额的目的。并购的大量出现，让更多的企业开始关注品牌资产，意识到并且逐渐的认可了品牌资产对于一个企业的重要性。为了强化竞争优势并且取得竞争胜利，企业开始注重实施品牌战略。品牌价值作为公司

8、的无形资产，对于企业来说非常重要，体现在它能够为企业带来预期收益，科学评估企业的品牌资产，有利于企业实施品牌战略，促进企业进行品牌管理和品牌延伸从而提升企业自身价值。从消费者的角度来看，良好的品牌往往是质量的保证，品牌使得消费者能够比较快的辨别出市场上好的产品和服务，在简化他们挑选的过程的同时满足他们的品牌消费需求，这些都进一步促进了品牌资产价值理论的发展和评估方法的出现⑴。国内外关于品牌资产的研究对于品牌资产的研究首先是从西方发达国家开始的，发达国家的资产评估行业在多年的品牌价值研究中形成了一