品牌资产及其评估方法研究

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1、首都经济贸易大学硕士学位论文品牌资产及其评估方法研究姓名：崔博阳申请学位级别：硕士专业：产业经济学指导教师：祝合良20070501摘要品牌资产是企业最重要的无形资产，如今越来越受到国内企业界和资产评估专家的关注。尽管国外已经对品牌资产的界定和评估己做了各方砸的研究，但是关于品牌资产的概念解释及评估方法仍层出不穷，仁者见仁，智者见智。那么考虑到国内对品牌资产的研究还处于起步阶段，如何认清品牌资产的本质，正确区分品牌资产和其他楣关的无形资产并选择适当的评估方法，对于科学地评估每一行业的品牌资产是至关重要的。文章首先

2、探讨了品牌资产的相关概念及基本理论，对品牌资产的概念、结构和特征进行了界定说明，并将品牌资产与品牌、商誉、品牌价值这几个相关概念进行了对比说明，从而进一步阐明了品牌资产自身的特点。接着，文章采用归纳总结、比较分析等方法论述了品牌资产评估的基础理论和国内外评估方法，在品牌资产评估的基础理论部分，分为四个方面来说明，分别是品牌资产评估的标准、品牌资产评估的种类、品牌资产评估的步骤和品牌资产评估的特点；在国内外评估方法部分中，对当今国内和国外有代表性的品牌资产评估的方法进行了分类，并分析了这些方法的优点及存在的不足。

3、最后，在综合分析前人研究成果的基础上，根据当今中国的具体状况，提出了一种适合于我国国情的品牌资产评估方法，并进行了相应的实证研究。新方法充分体现了品牌资产评估中的消费者要素，弥补了现行评估方法的不足。该方法的构建尽量吸纳当前各方法的精华，以期能为品牌资产的评估开拓一下思路，拓展资产评估的新领域，帮助企业改善经营管理，提高企业核心竞争力，从而对我国资产评估界及营销管理界起到一定的积极作用。关键词：品牌品牌资产评估方法维度ABSTRACT111ebrandequityisthemostimportantintang

4、ibleassetoftheenterprise,nOWn峨andmolereceivesthedomesticbusinesscommunityandthepropertyappraisesexpc,Tt)$attention．Overseashasdone嘣。璐asp伐：tsresearchtothebrandequitylimitsandtheevaluation,domesticalsoisattheStal'tstage．Aboutthebrandequityconceptexplainedandth

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6、onmethod,regardingappraisedscientificallyeachbrandequityisveryimportant．Thearticlehasfirstdiscussedthebrandequityrelatedconceptandtheelementarytheory,tothebrandequityconcept,theconstitutionandthecharacteristichascarriedOnthelimitsexplanation,thenthebrandequi

7、tyandthebrand,thegoodwillandbrandvaluetheserelatedconceptshascarriedonthecontrastexplanation,forclarifyingitsoriginalcharacteristic．Then,thearticleusedtheinductiontosummarize,methodsandso011comparativeanalysiselaboratedthebrandequityevaluationbasictheoryandt

8、hedomesticandforeignevaluationmethod,inwhichthebasictheorywhichappraisedthebrandequitydi、rid鹤intofouraspectstoexplain：thecriterion,thetype，thestepandthecharacteristic．Inthedomesticandforeigneval