品牌设计是品牌核心价值的视觉表达.doc

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1、品牌设计是品牌核心价值的视觉表达品牌创建的第三步就是品牌设计，也就是品牌在市场上被顾客所认识的品牌识别系统(BIS，BrandIdentitySystem)。如果说品牌战略规划和品牌策划都是在做规划工作，那么，品牌识别系统的设计就是实施品牌建设的第一步。品牌形象就是顾客在进行购买时进行决策的符号和印象;顾客在购买产品时所能够想起来关于这个品牌的所有内容，将成为他进行购买决策的依据;好的印象，促进他下定购买的决策，反之，坏的印象，让他不愿去购买这个品牌的产品。而品牌设计带给顾客的印象，是最先入为主的重要印象;因此，品牌识别系统的设计，是品牌建

2、设的重中之重。品牌设计是基于品牌核心价值的视觉表达在今天，一切的市场竞争，其实就是顾客心智的竞争;作为专业的品牌形象策划设计公司，原始设绘机构在多年的企业品牌形象实战中看到了竞争发生在顾客心智中这一特点，把顾客当成人去看待，而不是把顾客仅仅当成消费的符号(消费者)。品牌定位的主要目的就是要在顾客的头脑中形成清晰的印象，而且这种印象要是正向的，有利于顾客做出购买决策。但是，顾客并不能直接感受到品牌的核心价值，也不能感受到品牌的“内在自我”，而且绝大多数时候根本也不在乎，但是顾客可以看到品牌的外在形象——品牌的表现形式。这种公开形象伴随各种美学

3、风格和主题，通过多个标识因素——如标志、形象、代言人、包装、终端店面形象等表现出来，这种形象的各种感知能够整合到客户的整体印象中，从而在顾客面对购买选择的时候，快速感知，进而决策。所以，品牌定位是要寻找与顾客互惠互利的价值点，而品牌设计，就是品牌核心价值定位的视觉表达。品牌要素设计品牌设计是个系统工程，涉及到生产、销售、服务、办公等多个层面。但一般情况下，我们常说的品牌设计指的多是对外的部分。因为在今天，人们不相信听到的事情，更相信自己看到的，所以，涉及到对外界的各个元素，是要进行统一设计的。品牌元素，有时亦被称为品牌特征，是人们对品牌形成

4、印象的重要视觉特征，因此是需要进行特别设计的。需要进行设计的品牌元素主要有：标志、广告系统、终端卖场表现等。标志设计这些年呈现了一个趋势，即简洁化、国际化。因为面对新的消费形式，社会消费形态发生了改变，顾客不再延续评价一个品牌产品“三好”(质量好、价格低、服务好)的传统，开始越来越强调“是否喜欢”的感性层面上来。所以，应消费趋势的变化，近年来，众多著名的企业，开展了轰轰烈烈的换标风潮。广告系统包括了媒体广告和销售工具，销售工具包括企业样册、产品手册、工程手册、产品单页等，这是业务人员用来进行销售的工具，有些时候是需要几个工具配合使用的，所以

5、需要进行特别的设计，可以互换照应，促进销售。销售工具设计中最为重要的一点就是一定要把握品牌的核心价值点，找到品牌与竞争者相比，能够给客户带来最大的利益和价值点是什么;另外设计工作需要重点把握的是整体风格的统一，长此以往，这种统一的风格将形成品牌独特的个性。品牌识别设计的原则良好的品牌识别设计是促成品牌快速成长的一剂良方，那么品牌识别设计应该遵循什么样的原则呢?在多年的品牌创建过程中，原始设绘策划机构总结了品牌设计的三易原则：易记、易懂、易传播。首先，品牌识别设计应该站在顾客的立场上去思考，如何让顾客清晰明了，绝对不能够让顾客看不懂，不能让顾

6、客去猜;因为品牌就是双方的关系，所以品牌识别设计不能够只是站在品牌拥有者自己的立场上。品牌设计的第一个目的就是进行信息传达，在顾客的头脑中留下清晰的品牌定位的印记，让企业所期望的那部分顾客群能够清晰地认识到企业品牌。其次，品牌识别设计必须简单明了。原因很简单，激烈的市场竞争中，没人去听你的解释，而且也没有办法去对所有的顾客去解释。第三就是品牌信息必须简短、清晰、容易理解。传统的品牌识别，往往指品牌的标识设计等工作，“在销售中建设品牌”的品牌建设理论则要求我们要认真思考品牌识别系统如何促进品牌价值的传递。因此，品牌识别系统的内容要具体和实际的

7、多。