产业经济学小论文终极版.doc

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1、课程论文中国空调产业之研究--产业组织理论的实证分析学生：倪敏2009115054沈玲2009115041课程：产业组织导论教师：范建亭日期：2011年4月一、中国空调产业的市场结构分析（一）中国空调产业的市场发展过程回顾1978年中国空调产业开始生产。80年代末至1996年是国内空调器产业发展的黄金时期。产业活动由以计划经济为主导转为以市场经济为主导。1991年－1993年间，中国空调器行业进入起步阶段。1994－1996年步入加速发展期。1997年至2002年，产品供过于求。大型连锁电器卖场在中心城市逐步崛起。2003年到

2、2005年，产业步入产能急剧扩张期，2003年开始，中国空调行业加快整合重组，行业结构开始转变。2007年中国空调开始恢复，在内外销市场均取得上升的态势。2008年度和2009年度，受金融危机等因素的影响，空调行业在产量、销量、出口三项指标上都出现了不同程度地下滑。2010年空调销量内外销强势增长，同比增长44.8%，全面超越了金融危机前的水平。行业集中度进一步提高。附：表12000-2010年中国空调器产量（万台）年份2000年2001年2002年2003年2004年2005年2006年2007年2008年2009年2010

3、年产量182723133265476060006765685080148231815311220增长率36.55%26.60%41.16%45.79%26.05%12.75%1.26%17%2.71%0.95%37.61%资料来源：国家统计局网站附：表22005-2010年中国空调器出口量（万台）年份2005年2006年2007年2008年2009年2010年出口量303433723983387228074269增长率5%11.2%18.1%-2.8%-27.5%52.1%资料来源：中经网产业数据库（二）中国空调产业的市场结构

4、类型空调属于传统制造行业，行业竞争充分、技术成熟、产能相对过剩，市场竞争更多地表现在企业实力的综合较量上。这使得原来领导型空调品牌在技术、品牌、规模、成本等方面的优势更容易保持，这也是刺激空调行业品牌集中度提高的主要因素。激烈、残酷的市场竞争，其结果必然是促使空调业寡头竞争格局的形成。1、中国空调产业现市场结构的形成过程2003年之前，中国空调业基本处于完全竞争状态，竞争较为同质化。从2003年开始，中国空调行业加快整合重组，在其影响下，市场集中度比2002年度提高，主流品牌的产销规模进一步扩大，部分中小品牌市场萎缩，寡头垄断

5、市场特点日渐明显。（注：经资料显示，2000年中国大约有400个空调品牌，2003年减少到140个。2004年市场保持活跃的品牌约50个左右，被淘汰的大部分是二、三线品牌。）2005年在整合的大背景下，市场竞争走向两极分化。格力、美的、海尔三大巨头在市场份额和品牌影响力方面的竞争力显著提升，显示出了强大的实力。寡头垄断的格局正在形成。2007年空调品牌集中度进一步提高，海尔、格力、美的等5大品牌继续领跑国内市场。2008年三大品牌的市场占有率过半。2010年格力、美的和海尔占有的市场份额总和超过60%。至此，空调市场的高集中寡

6、头市场竞争格局已经形成。附：表3中国空调业情况概览一线品牌格力、美的、海尔二线品牌科龙、奥克斯、志高、春兰、格兰仕、LG、松下、三星三线品牌TCL、华凌、新科、海信、长虹1、中国空调市场集中度的计算市场集中度是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，它用来衡量企业的数目和相对规模的差异，是市场势力的重要量化指标。我们经常使用的集中度计量指标有：行业集中率（CRn）、赫尔芬达尔—赫希曼指数等。后者虽然可以更好衡量，但所以企业的市场份额难以查找，所以在此计算行业集中率（CRn）。C4和C8较为常用，但考虑到空调一线品牌只有三个，所

7、以在此我们用C3来衡量。公式：（Si是第i个企业所占的市场份额，n是这个行业中企业的总数。）据数据显示：2001年三巨头空调合计市场份额为32．7%。2005年一线品牌海尔、格力、美的的市场份额达到44.73%。2008年三者市场份额之和过半，为50.5%。2010年度，格力、美的全年总销量分别为2656万台和2480万台，市场占有率分别为28%和26%，第三名海尔则只有638万台，市场占有率约为7%。总和为61%。根据2011年度1月怡康监测数据显示，格力、美的、海尔的市场份额暂为30.35%、28.6%和6%,有微幅的变化

8、。附：表4行业集中率04-11年的数值年份20042005200620072008200920102011C343.08%44.73%45.90%47.62%50.50%56.39%61%65%附：图1行业集中率04-11年的变化趋势1、中国空调产业的进入壁垒目前空调行业的集