创意产业经济学论文.doc

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1、创意产业经济学论文学院：化工学院姓名：屈衍婷学号：0843084185中国动漫产业发展问题关键词：动漫产业；产业链：动漫衍生品动漫产业，即是动漫业产业化。动漫产业是一个资金密集型、科技密集型、知识密集型、劳动密集型的重要文化产业．具有消费群体广、市场需求大、衍生产品多、营销周期长等特点。具有识经济的全部特征和诱人的市场前景。目前全球动漫产业的产值达到了2000亿一5000亿美元，所以动漫产业．已经成为2l世纪最有希望的朝阳产业。（1）势如朝阳的动漫产业动漫产业是具有非常潜力的新兴产业。不仅仅是儿童青少年市场。随着社会经济的发展。人们的生活方式、价值观念在不断地发生变化．其娱

2、乐方式也在发生诸多改变．动漫及其衍生品逐渐成为成年消费者的新爱。人们普遍预期．动漫产业将是未来最有发展前景的新兴产业之一。动漫产业的发展有其现实的市场基础。当人们的生活水平提高以后，其需要自然从基本的生理需要提升到高层次的心理需要、社会需要和追求自我的需要，开始转向寻找能够引起他们感情共鸣、心灵慰藉的产物。于足．能够唤起人们内心柔软的情感的动漫类产品开始流行起来。（2）动浸产业的特征及产业链的构造集协经济有以下几个特征：首先。动漫产业是典型的创意产业．具有显著的跨行业价值增值的特点。在内部容易形成产业价值链；在外部，与其他产业结合，可以大大提升其他产业的附加价值。具有极大的

3、发展潜力。其次，动漫产业是高投入、高风险的产业。动漫产品从创意开始，到产品开发、销售、资余的回收，需要一个相对较长的周期。动漫产业呈现“金字塔”特征，一般先是漫画连载．在这些漫画连载中只有1()％的优秀作品会出单本．而在此基础上只有20％非常优秀的作品能够改编成动漫片。在这中间，经过市场选择。只有10％的优秀动漫片才会成功开发出衍生产品。最后。动漫产业是典型的知识产业，以“知识产权”为核心的内容。一、全球动漫产业发展前景日本素有“动漫王国”之称，是世界上最大的动漫制作和输出国，目前全球播放的动漫作品中有六成以上出自日本。在欧洲这个比例更高，达到八成以上。日本动漫产业经过五十

4、多年努力，已成为日本国民经济的第六大产业。日本的动漫产业产值每年达到230万亿日元成为日本第二大支柱产业。而后起之秀的韩国，其动漫产业产值也仅次于美国和日本。生产量占全球的30％，是中国的30倍。香港动漫市场也以年营业收入46亿港元超过电影产业。正在启动的中国大陆动漫产业市场潜力更是巨大，预计今年总创收可达117亿元人民币。亚洲金融风暴后．韩国提出“文化立国”的方针，将文化产业作为21世纪发展国家经济的战略性支柱产业，而且韩国政府看准了动漫产业的市场前景，把振兴动漫作为国策，将动漫产业看作是关系国计民生的支柱产业。韩国政府按照市场规律有步骤有组织地对本国中小动画企业进行直接

5、或间接的扶持：文化产业振兴院(政府组织的非官方组织)直接给有好的创意和好的市场前景的项目投资，运作投资组合、当好孵化器；设立多种专项基金，扶持动画相关行业发展；加大对优秀企业的奖励力度。提升奖励的权威性；建立大型、昂贵的动画制作室，提供给无力购买设备的企业和个人，同时这种动画制作室也可以用来教学培训：积极组织国际交流，海外节目展时参展企业不用出资．由文化产业振兴院来购买展台组织企业参展，帮助韩国企业开拓国际市场。政府有力的措施，使得韩国的动漫产业发展迅猛。2004年的《五岁庵》(0seam)在昂西国际动画电影节上获得最佳动画片奖。在2004年3月的“东京国际卡通展”中。韩国

6、有13家公司的作品参展，在总共11部获奖作品中占3部。其发展模式值得我们认真借鉴学习。二、中国动漫产业发展现状与问题(一)中国动漫产业发展面临的机遇虽然日本是动漫老牌王国，但由于该产业的丰厚利润并没有回流到制作现场，劳动条件和收入迟迟得不到改善，以及业务国际外包的扩大，使得日本动漫产业出现了人才大量流失和“空心化”的新趋势。据统计，日本动画行业的离职率在80％左右。此外，日本动漫业还面临着韩国的激烈竞争。而在韩国．动慢产业虽然迅速崛起，但也面临着一些问题，如国内市场狭窄：国民对动画、漫画的消费需求不大，不像日本，经多年发展，国民对动画、漫画有很高的心理认同度，市场自然好发展

7、；政府投资大但收效缓慢，动画中小企业居多，人力成本高等。近一两年来，中国动漫教育也开始朝着多元化、应用型、高层次方向发展，为动画产业提供和贮备了专业的制作人才。中国优秀而廉价的动漫人力资源让许多国外动漫企业羡慕不已。此外，国外的一些动漫大国把大量动漫业务外包给中国．也是一个有利因素。(二)中国国内有庞大的动漫市场我国动画产业具有1000亿元产值的巨大发展空间。2004年4月广电总局出台了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，强调：“应致力于促进国产动画的创作生产和产业发展，不断提高国产动画节目播放比例，全天播出的