欢迎来到天天文库
浏览记录
ID：50282354
大小：3.78 MB
页数：10页
时间：2020-03-11
《星巴克品牌元素.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、星巴克的品牌元素STARBUCKS小组成员周晔刘维吴曼云徐欢品牌元素1品牌名称2URL3标识4符号5形象代表6品牌口号7广告曲8包装等LOGO品牌名称“星巴克”这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静，极具性格魅力的大副，他的嗜好就是喝咖啡。麦尔维尔在美国和世界文学史上有很高的地位，但麦尔维尔的读者群并不算多，主要是受过良好教育、有较高文化品位的人士。LOGO星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象。原始与现代的双重含义：她的脸很朴实，却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只在外面用一圈彩色包围。标识与符号LOG
2、O产品包装LOGO店铺其内部装修却要严格地配合连锁店统一的装饰风格。每一家店本身就是一个形象推广。由美国的设计室专门为每一家店创造丰富的视觉元素和统一的风格，从而使顾客和过路客赏心悦目，形象代表LOGO顾客体验是星巴克品牌资产核心诉求。星巴克把典型美式文化逐步分解成可以体验的元素：视觉的温馨，听觉的随心所欲，嗅觉的咖啡香味等。品牌诉求LOGOelse品牌联盟：Barnes&Nobile书店是同星巴克合作最为成功的公司之一。1993年Barnes&Nobile开始与星巴克合作，让星巴克在书店里开设自己的零售业务，星巴克可吸引人流小憩而不是急于
3、购书，而书店的人流则增加了咖啡店的销售额。品牌扩张：改良直营坚持走公司直营店，在全世界都不要加盟店LOGOTHANKSSTARBUCKS知识回顾KnowledgeReview
此文档下载收益归作者所有
