飞信营销活动方案——我的飞信我的群.ppt

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1、我的飞信我的群飞信09年市场活动方案2009年4月目录活动设计活动传播策略活动与其他业务的联合活动传播主题和时间活动时间：09年5月-12月5月31日前活动页上只能报名和显示活动规则；以后凡是参加的群均需报名，报名后即刻生效参与活动；我的飞信我的群活动分值计算规则Y=A+B+CA:群内成员飞信积分月增长总量(普通用户群极大值为1180*150=177000分；如果群人数超过150人，则此项值取群内分数最高的前150人)B:群内活跃用户分(群内所有用户在本群内发言的天数，每人每天计20分，每群每天3000分封顶,月极大值为90000分)C:加分道具一级加分卡：每个

2、群成员获得一张一级加分卡可一次性为群加1000分二级加分卡：每个群成员获得一张二级加分卡可一次性为群加218分三级加分卡：每个群成员获得一张三级加分卡可一次性为群加18分加分道具获得的方法：登录139邮箱、飞信官网和其他网站、飞信系统消息等，每人每月可获得多个；加分卡一周内必须使用，过期无法使用；每人每小时只能领到一张每周公布下周加分道具可能会出现的时间、地方、方法、数量等如果用户给群加分后被群主踢出，该分依然归被加的群注：一个普通的正常活跃的群（50人，平均每天20人发言，每个人平均每天积10分飞信积分）在活动期间一个月可以得到约27000分。计分规则群内成员

3、、成员数和成员身份均以最后一天拍照时为准；每５天（如遇31天，月末为6天）更新一次每个月当月1日到统计日的分值作为用户参考；并以此分值作为活动页热门群更新的依据。（如果群内成员变化，则可能31日得到的数据低于25日统计的数据）月优秀群的总分值为最后一天计算的当月1-30/31日的总分值；奖励方法月TOP30群超级管理员：500元话费充值卡（3000元TD手机一部）管理员：100元话费充值卡（1500元TD手机一部）其他成员：20元话费充值卡年度TOP10群超级管理员：月奖的5倍，具体奖品另定管理员：月奖的5倍，具体奖品另定其他成员：月奖的5倍，具体奖品另定奖品来

4、源和发放：该用户的归属地发放评奖规则5月份不发奖不计分，6月1号开始记录数据，7月份发6月份的奖。每个群在整个8个月的活动期内只有一次机会获得月度优秀群称号；单一用户每月可重复中奖。第二月10日前公布上个月群总分值以及前30名的排行榜；第二个月的分值重新计算（每个月的评比只计当月净增长分值）活动结束后评选10个分数最大的群成为年度优秀群（6－12月总分值总和）；只有月优秀群才有资格参与年度优秀群的资格。可能会出现的现象及规避方法确保超管稳定，普通用户可以找到超管活动期间超管改变(五个统计点)，则超管不能得奖反复组群和解散群，多次得奖当月得奖后解散群，重新组织一个

5、群参加下一月的评比，导致总获奖；解散后无法参加年度TOP10评选（大奖吸引）；每个月从零开始计分，公平竞争，后台监控让那些常拿奖的用户减少获得加分道具的机会。中途换群角色如果超管将管理员变成普通成员，导致管理员无法得奖，管理员请自行找超管理论；如果普通用户被踢出群导致无法得奖，则该成员以前在群内的A、B分不算群的分。名人推荐群某些用户自主建立的群在具有很强的传播性，将通过名人推荐的形式给这些群一些支持：如：一个打算去北川建一个希望小学的群，可能里面的人数不多，但会通过名人推荐的形式将他们推荐出来。名人推荐群将被发布到各个传统媒体和平台上（不同的类型被推荐到不同类

6、型的媒体上），将被社会广泛认知从而增加活动的传播性；名人推荐群可获得月优秀群同等奖励，每月不超过5个活动的目的形象传播上建立飞信形象，赋予飞信情感属性，打造飞信圈子文化用户粘性上通过此次活动增加用户对飞信业务的粘性，增加登录时间和次数，对飞信产生更多好感指标上群活跃用户从万增加到万群用户的平均飞信积分从增长到目录活动设计活动传播策略活动与其他业务的联合传播目标和策略通过对此次活动的传播建立飞信业务形象活动将在今后几年持续进行下去通过对有特色的飞信群的传播带动活动传播传播性：选择那些有传播力的群，如“自建房屋挑战房屋开发模式的群”“求助爱滋孤儿的群”“组织去南极”

7、实用性：传播那些通过飞信群解决实际问题的群，经常举办线下活动，成员之间愿意透露真实身份的群（以区别于QQ使用群体的鱼龙混杂）从对使用飞信的人的形象打造，塑造飞信的形象换个角度看IM工具的形象更多的来自于使用的人，正如MSN的时尚白领形象正是来自于使用MSN的人大部分是白领；活动传播方式名人推荐无线音乐选秀魔兽小分队跑跑卡丁车…张三粉丝刚丝群…我的飞信我的群客户端传播通过飞信客户端标签页、广告、系统消息和官网宣传促进现有飞信用户参与此次活动业务联合传播传播139邮箱自动生成邮件“请加入我的群”将联系人拉到自己的群内手机报报道好群案例共同宣传动感地带和音乐活动在宣传

8、中同时宣传飞信群传统媒体